根据洛图科技（RUNTO）最新发布的《中国大陆小间距及微间距LED显示屏市场分析季度报告（China NPP/Mini/Micro LED Display Market Analysis Quarterly Report）》数据显示，2025年上半年，中国大陆小间距LED显示屏市场的销售额为56亿元，同比下降16%；出货面积为55万平方米，同比微涨4.5%。

2022-2025年中国大陆小间距LED显示屏市场H1销售规模及变化

数据来源：洛图科技(RUNTO)，单位：亿元，千平方米，%

当前小间距LED显示屏行业正处于行业转型的最关键阶段，也是阵痛期，背后的逻辑和特征在于：

一、“以价换量”的规模依赖。在技术门槛下沉和市场竞争白热化的背景下，众多企业被迫采取激进的价格策略来抢占市场份额，通过牺牲利润来维持出货量的增长，导致行业整体销售额下滑。

二、结构性增长的动力切换。尽管整体规模承压，但由高端品质需求（如Micro LED虚拟拍摄、高端会议室）和新兴应用场景（如教育信息化、数字能源控制中心）驱动的细分市场，正为行业注入新的活力。这表明，市场的核心挑战正从单纯的“价格战”转向进而要依靠技术创新、场景解决方案和品牌价值驱动的“高质量发展”路径。

一、市场均价历史性破万；上游涨价与终端降价“两头挤压”

今年第二季度，LED显示行业的“价格战”非但没有平息，反而愈演愈烈，使市场均价推向了新的历史低点。与此同时，产业链上游却吹响了“涨价号角”。

近期，包括木林森、Kinglight晶台、星心半导体、东山精密在内的多家上游封装及材料企业，相继发布产品调价函，宣布对部分LED产品价格上调5-10%。涨价主因是近年来金、银、铜等核心贵金属原材料价格的持续攀升，涨幅在25%-35%不等。特别是铜价上涨，直接导致覆铜板（CCL）等关键辅材的生产成本累计增幅超过20%。

然而，上游的成本压力并未能有效传导至终端市场。根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2025年上半年，中国小间距LED显示屏市场均价为1.02万元/平方米，其中，第二季度均价环比下降8.1%，至0.98万元/平方米，历史性地正式跌破万元关口。

2022-2025Q2 中国大陆小间距LED显示屏市场均价走势

数据来源：洛图科技(RUNTO)，单位：万元/平方米

这种“两头挤压”的困境，深刻反映了产业链内部的利润分化与结构性矛盾：①上游原材料企业：凭借资源属性，议价能力相对较强。②中游封装企业：承受双重压力，部分企业甚至陷入“成本售价倒挂”的经营困局。③下游显示屏企业：面临激烈的同质化竞争，缺乏核心技术与服务能力的中小企业生存压力巨大。

洛图科技（RUNTO）分析认为，长期的非理性低价竞争已导致行业平均毛利率下滑近50%，使行业陷入“低利润→低研发→产品同质化→更低利润”的恶性循环。

值得关注的是，国家新修订的《反不正当竞争法》将于2025年10月15日起施行，反内卷从民间走向决策层，其中明确禁止低于成本价的倾销行为，这有望从政策层面为行业降温，引导市场告别恶性内卷，回归价值竞争。

二、产品结构演进：微间距加速渗透，COB技术加速重塑市场

面对残酷的市场“内卷”，龙头企业与技术创新者希望通过优化产品结构，寻找新的利润增长点。

按间距：微缩化趋势明确，主流需求向更小间距集中

根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2025年上半年，中国小间距LED显示屏市场中，去年同期市场出货面积最多的P2.5-2.1间距段从27.0%的份额占比降至了18.1%，减少了近9个百分点，落至主流四大尺寸段的最末尾。

微间距（P≤1.0）产品正在加速渗透，尽管绝对体量尚小，但出货面积的市占率已超2.5%，同比增长0.2个百分点。

P2.0-1.7间距段出货面积增幅较大，份额同比增长7.7个百分点，升至31.5%，占到市场最大份额。这主要得益于两方面：一是商业信息发布等成本敏感型场景的广泛应用；二是户外显示产品间距缩小化带来的增量需求。

P1.4-1.1间距段凭借成熟的技术与较高的性价比，成为了市场需求的主力。其出货面积份额、销售额份额分别同比大幅提升3.5和4.1个百分点，达到28.1%和44.1%。

2025H1 中国大陆小间距LED显示屏市场按出货面积分间距段结构及变化

数据来源：洛图科技(RUNTO)，单位：%

按封装技术：COB重塑市场格局

在封装技术路线上，COB与传统SMD的竞争格局正发生演变。根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2025年上半年，COB封装技术产品的销售额占比达到 36.6%，同比提升15.2个百分点。尤其在技术门槛更高的P1.4及以下间距段，COB的优势更为明显，销售额占比超过半数，达到51.5%，同比陡增19.5个百分点。

与之相对的，传统SMD封装技术的销售额市占率则下滑15.3个百分点，降至62.8%。此外，MiP封装作为新兴技术路线，占比接近0.6%，具备一定的潜力。

2025H1 中国大陆小间距LED显示屏市场按销售额分封装技术结构及变化

数据来源：洛图科技(RUNTO)，单位：%

洛图科技（RUNTO）分析指出，COB技术正通过产能扩张与价格下探的双轮驱动，对小间距LED市场进行格局重塑。这场竞争虽然在短期内导致了部分中低端COB产品因同质化严重而出现负毛利，但客观上起到了“鲶鱼效应”：

1.淘汰落后产能：加速了技术壁垒较低的SMD产品和低端COB产能的出清。

2.倒逼价值创新：促使企业将竞争焦点从“拼价格”转向“拼价值”，高端COB产品需求旺盛且存在供应缺口，推动行业向更小间距（P1.0以内）迭代。

3.重塑客户认知：市场正从野蛮生长转向理性发展，客户开始更加注重产品品质、可靠性和综合体验，而不仅仅是价格。

三、应用市场分化：政务需求短期放缓，细分场景孕育新机

受宏观经济影响，传统的以政府主导的大型项目需求在近年来释放延缓。根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2025年上半年，政务部门相关项目的小间距LED显示屏出货面积同比下降了14.2%，至18.8%。此外，金融、零售、传统商业显示等主力领域也表现疲软，行业普遍处于观望状态。

2025H1 中国大陆小间距LED显示屏市场按出货面积分行业结构及变化

数据来源：洛图科技(RUNTO)，单位：%

一些新兴的细分场景正在崛起。军队部队、公共服务、数字能源等专业化、高要求的行业保持了增长。教育和文体商旅成了增长亮点领域，教育信息化方面随着智慧校园、多功能报告厅、虚拟仿真实训室的建设等教育领域的需求高涨；文体商旅在户外广告、体育场馆、大型商业综合体、文旅演艺等场景对高清、创意、节能、交互的大屏需求强劲，成为寡头企业争夺的焦点，价格竞争也趋于白热化。

洛图科技（RUNTO）认为，这标志着LED显示行业正从“泛化普适”转向“细分深耕”，增长机遇不再源于规模的简单扩张，而来自于能否精准把握并满足特定场景的深度价值需求。

接下来，LED显示行业一定时间内可能仍将面临“成本涨、终端跌”的压力。洛图科技（RUNTO）预测，2025年全年，中国大陆小间距LED显示屏市场的规模将为128亿元，同比下降10.5%；出货面积略超125万平方米，同比增长9.8%。