近年来，中国VR/AR取得蓬勃发展，VR/AR作为一种新型显示器，得到了国家政策的大力支持。如《电子信息制造业2023-2024年稳增长行动方案》《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划（2022-2026年）》《“十四五”数字经济发展规划》，明确鼓励开展推广应用。随着设备的发展与升级，VR/AR技术的普及度将会越来越高，终端产品不断丰富，虚拟现实市场前景广阔。2024年，海外头部厂商有望进入中国市场，有望推动VR出货量重回正增长，可以说2024年将是产业发展漫长画卷中至关重要的一年。在这个创造了百亿价值极具潜力的AR/VR市场，LED显示屏行业也在尝试触及，加大力度研发产品，试水AR/VR+Mini，迎来一定发展成效。

会AR/VR市场消费增长，LED显示屏凭风生长

2023年全球AR销量为51万台，较2022年增长38%。其中观影类AR眼镜仍是主要增长来源，信息提示类眼镜2023年也贡献了一定增量其中国内市场AR销量为20万台，海外市场AR销量为31万台，当前AR的主力销量品牌为中国公司，供应链基本都在中国，海外大厂当前基本没有入场发售产品，整体来看国内外的AR销量差距较VR头显小；2023年全球AR头显C端销量为40万台，较2022年增长48%，B端市场销量为11万台，2022年开始，AR头显的C端销量已经超过B端，这主要得益于消费级观影眼镜的增长。

在VR技术现世伊始，各领域其实已经向VR技术抛出了橄榄枝，投入大量的资金以及人力去研究开发与VR技术融合的新产品，企图抓住这波热度冲在前头，奈何由于前期的VR技术过于稚嫩，一些领域无法很好消化VR技术，适配度过低。如今在各项技术都有新突破的态势下，VR技术又重振雄风，霸气归来，搭配LED显示屏在一些应用场景有了新进展。例如在现代大型军事指挥中心实际上，军事指挥所用的立体显示也可能常常会使用CAVE及虚拟现实系统，相比于传统的传统的虚拟现实系统，LED立体显示屏中间的虚拟现实空间做的稍微大一些即可，可以大大节约空间，门框的部分影响可以很小；而且在高端场合下，底部也可以使用地板式LED显示屏，只是效果稍微差一些；在四角处可以做成内弧形，这对于投影机是不可能的事情，最重要的一点，LED立体显示的效果比投影机来好很多。

VR行业参与者类型较为广泛，贯穿核心硬件、软件系统、交互技术、内容服务、头戴显示等产业链条各个环节。在终端显示方面，不少LED屏企参与技术赛道，展开行业布局并利用自身企业资源能力，正在起行业引领作用。

MLED技术日益成熟，助推AR/VR快速发展

早在2016年，就有LED 显示屏企业“嗅觉”到VR市场里所蕴含的巨大商机，并提出了所谓的“VR+小间距”概念。相关LED显示屏企业在小间距LED显示屏产品、VR等核心产品在教育教学领域的实践，得到了广大专家学者和教师的认可和首肯，在军事学校、驾驶学校、医务学校、体育学校的虚拟教学环境中，更好的发挥LED显示屏+VR技术的积极作用。

随着各种技术的不断融合与发展，VR对于LED显示屏企业而言再也不是可望不可及的存在，2022年，国内外VR龙头厂商新品迭出，Pimax、Varjo、创维等推出搭载Mini LED的VR设备，Meta旗下高端VR头显 Quest Pro 也采用Mini LED背光，一股“Mini LED+VR”的风潮在全球范围内掀起。

VR并非新生事物，但在过去囿于技术限制，产品存在视觉沉浸不足、内容缺失、体验感差等种种问题，市场热度始终不温不火。得益于新型显示技术的快速发展以及“宅经济”推动下带来的室内娱乐需求机遇，近年来VR产业重回人们视野，政策、投融资等多因素融合赋能，产品出货量明显加速增长。被视作当前最佳VR显示方案的Mini LED背光技术，也在该领域迎来爆发增长新空间。

另一方面AR/VR产业的回温离不开“元宇宙”概念的持续火爆，以及MLED自身的快速发展。

众所周知，MLED被誉为下一代新型显示技术有利竞争者，具有自发光、色彩鲜艳以及高效低能耗等特点。目前业内众多企业将MLED视为VR用新型高清微显示技术发展新的风口，国际上几大巨头企业都纷纷介入研发和量产准备。MLED的最大优势在于可以实现超高分辨率，同时具备超快的切换速度，可以解决VR技术中遇到的卡顿、残影问题。其次，如果说MLED解决的是VR技术中的显示载体需求，那么5G技术便是解决VR场景中的信息呈现反馈的问题。根据调研，在VR的普及的过程中，5G技术作用明显，主要体现在三个方面:即更高的容量，更低的延迟和更好的网络均匀性。

从VR产品的技术角度来讲，相比于提升屏幕刷新率屏幕分辨率、延迟和设备计个力而言，提升屏幕分辨率应该是最容易的了，像目前市场上常见的P1.2-P1.6小间LED其分辨率就可以媲美8K电视的效果，对于VR产品而言达到4K分辨率就是其成熟的标准。

基于以上MLED技术的成熟以及5G的加速应用、VR技术的成熟等优势，VR不再像以前一样孤军奋战，与其他技术的融合也越来越明显，所以LED显示屏+VR所碰撞出来的火花必将能够给显示行业带来颠覆性的变革。

厂商进入多维度竞争布局

2024年随着Apple Vision Pro上市，国产供应链加速切入，显示屏幕成本开始下探。厂商成本压力开始改善,在后补贴时代更易实现硬件盈利。从供应链布局看，在整机组装、图像芯片、显示屏幕、扬声器、电池等多个环节中，国产占比将持续提升。

同时近期“2023中国VR50强企业”名单发布，这是虚拟现实产业联盟连续第五次发布该名单。从“中国VR50强企业”的分布地区来看，北京持续领跑全国，江西、深圳、上海稳定形成第二梯队。名单排名前列的企业包括歌尔股份有限公司、北京百度网讯科技有限公司、宏达通讯有限公司（HTC）、利亚德集团&北京虚拟动点科技有限公司、京东方科技集团股份有限公司等。

从渠道体系布局来看，厂商越来越多的开始与总代合作，在线下零售门店方面加大成本投入及布局力度。从营销投放来看，数码爱好者仍是目前厂商广告投放的重点目标人群。在内容布局上，厂商内容应用采取引进+自研并行路线展开竞争。从供应链成本来看，手机等传统硬件厂商更具优势。目前AR/VR终端厂商竞争已从单一的硬件产品竞争，开始转变为销售渠道、营销策略、内容布局、供应链成本的多维度竞争。

此外，2023年前三季度，Pico在中国VR市场出货份额达58.5%，前三季度均为第一；AR市场出货中，Xreal、雷鸟、Rokid出货占比超70%，排名各季度有所变化。值得注意的是，今年也是中国AR/VR厂商困难重重的一年，若干头部厂商接连面临了裁员、架构调整、资金链困难甚至退出市场等诸多难题。2024年，海外头部厂商有望进入中国市场，Apple新品强势入局，手机厂商AR眼镜新品蓄势待发，中国市场厂商竞争格局充满变数。

近年工信部等单位多次发布虚拟现实与行业应用融合发展行动计划等文件，从基础通用、内容生产、内容分法、测试评价等多方面推动行业标准统一。兼容困难，格式差异、成本高昂仍是全行业需要共同解决的问题。2024年，国内虚拟现实产业标准统一进度将持续加快，可以说这是AR/VR产业迎来了快车道的发力窗口期，我国在这个行业中的很多细分领域与国际差距不大，若能抓住此次机遇，未来会造就一个国际领先的产业链条。

来源：《慧聪商情-LED显示屏行业》-2024年4月刊