体育赛场上，总有激动人心和热泪盈眶的故事。热爱、梦想、坚持、拼搏……这些平凡而伟大的品质，浓缩在赛场的瞬间之中，触动着人们的情感，传递着体育的力量。2023年是体育赛事大年，成都大运会，杭州亚运会、男篮世界杯、女足世界杯等大型赛事接连不断。在一个又一个精彩时刻的背后，都有LED显示屏的共同见证。

众多体育赛事热血回归

自2008年北京奥运会后，中国成为了举办国际赛事的优秀典范。有着悠久历史的中国，通过一次次盛大的体育赛事，展现了如何利用发展造福百姓并惠及世界，人们能看到中国科技的进步、体育事业的发展，看到中国用心、热情、真诚地接待各个代表团，不论是节目编排，舞台表演，开闭幕式还是赛事组织，中国都获得了一致的好评。

2019年末中国出现疫情后，除了在动态清零“泡沫”中举行的2022年北京冬奥会之外，几乎所有全球体育运动都在中国停摆。新冠疫情后，中国举办世界主要体育赛事的回归步伐正在加快，今年5月，羽毛球的苏迪曼杯，成为中国在去年年底取消严格的动态清零政策后举办的第一场大型国际体育赛事。从那时起，世界体育组织就表现出渴望在中国范围内重新举办利润丰厚的锦标赛。重磅级网球赛事将从9月开始全力回归中国，世界田联钻石联赛、国际高尔夫和斯诺克赛事都计划于今年返回中国。

除了国内举办的丰富赛事，由中国运动员出征的重量级赛事也在全球各地轮番开启。2023年女足世界杯在澳大利亚和新西兰两个国家举行，赛程从7月20日至8月20日。FIBA男篮世界杯是规模最大、竞技性最强的国际顶尖篮球赛事，本届男篮世界杯自8月25日开幕，在菲律宾、日本、印尼三地共5个场馆开打。

而每届盛大赛事的开闭幕式，都有当属它们的独特印记，寓意深远的主题、炫美的舞台、丰富的元素都给人们留下深刻的记忆。屏企为开闭幕式舞台呈现发挥了专业的价值，让越来越多的作品成为国家、城市的名片，在用户心中形成良好的口碑，让品牌价值进一步提升。作为体育赛事的幕后功臣，LED显示屏作为重要显示载体发挥了重要的作用。如场馆内的记分屏、转播屏、位置诱导屏、广告屏等，为观众们提供比赛瞬息万变的精彩画面与赛事信息，带来沉浸式观赛享受。

在成都大运会上，利亚德为开闭幕式提供了屏体支持，铺开了具有中国特色的时代画卷，强力巨彩、诺瓦星云、卡莱特等数家知名企业为赛程提供显示配套支持，为赛事保驾护航。在2023男篮世界杯上和2023女足世界杯上，都有中国LED显示屏企业的身影。LED显示屏的驻场，不仅为赛事信息和商业广告提供了“无限大”的增值窗口，更彰显了中国品牌在全球体育舞台上的领先地位。

建设体育强国  挖掘市场潜能

“十四五”规划提出，到2035年，要建成社会主义现代化体育强国，体育的制度生命力、大众亲和力、国际竞争力、经济贡献力、文化软实力、世界影响力充分彰显，体育治理体系和治理能力实现现代化，体育成为中华民族伟大复兴的标志性事业。

为了建设体育强国，推进全民健身场地设施、全民健身智慧化发展，2020年5月，国家体育总局发布了《体育场馆信息化管理服务系统技术规范》和《全民健身信息服务平台数据接口规范》，对体育场馆信息化建设的重要性、主要任务和工作内容等方面做出了政策性指导。

要建设智慧化体育场馆，对场馆的信息化程度、资源配置、服务水平等方面都提出了更高的要求。目前，我国体育场馆建设仍处于传统体育场馆向新型智慧化体育场馆转型的起步阶段，实际上，国内现有多数公共场馆设施科技含量低，存在“静态化”服务等现状，着实难以为广大公众体育健身提供保障，尤其是近年来受疫情防控常态化等因素影响，相当数量的场馆经营创收乏力，大部分体育场馆运营机制陈旧、业务模式单一，闲置率较高，有待进一步开发。

从市场潜能来看，目前国内学校体育市场有 3亿学生、51 万所学校、65 万个场馆以及众多学校竞赛，是体育消费的重要部分。从国际经验看，随着经济社会发展、家庭收入水平提高和家长教育水平提高，校内外的体育课程或体育俱乐部活动将会更被重视，青少年将更有可能参与更加丰富多样的体育运动，未来我国青少年校内外体育消费具有较大增长空间。

而当下屏企对体育赛事的重视，也反映了LED市场增长方式的变化。众所周知，对于体育赛事来说，运动会场馆及配套设施的显示设备非常重要，是良好观赛与转播的重要保障。例如球类运动的看台屏，需要具备高亮、防冲撞、散热好的特性，在足球场上，屏幕需要在户外强光环境下依旧保持画质清晰，伴随球员的激烈跑动，屏幕需要具备坚硬的防冲撞保护，在火热的户外。利用LED大屏，可以有效显示商业信息，现场实况播放精彩的比赛瞬间，以及慢镜头回放，让观众能够更加清晰地看到比赛瞬间。

目前，LED显示屏企业对户外显示、高清小间距显示市场的开发更加重视，不同产品领域的分工愈加明确，企业根据自身优势，为体育市场的显示配套提供个性化、专业化的服务。另一方面，伴随不同的市场开发渠道，部分屏企更重视下沉市场，产品集中供应于中小城市及乡镇的政务、学校等公共服务领域，而部分屏企专注于高端定位，集中向国际赛事、海外市场输出产品。

体育热带动文旅市场出游增长

2023年比较出圈的，还有贵州黔东南州榕江县的“村超”。官方统计数据显示，从5月份村超举办以来，已有上百万人次到场观战、超5000万人次在线围观、全网流量突破300亿次。截至7月20日，榕江县今年累计接待游客250.67万人次，实现旅游综合收入28.39亿元。同时，大量游客带动了住宿、餐饮等相关产业的发展。

从宅在家到走出去，这是上半年消费经济最大的特点。而这恰与小间距LED在政务服务、公共场所智慧化、商旅服务等产业中的应用密集高度融合。可以说，疫情后的报复性消费，是上半年特别是第二季度市场增长33%的核心因素。

洛图科技数据显示，2023年第二季度国内市场小间距LED实现了销售额上涨10.9%，销售面积大涨33.8%的良好成绩。在二季度成绩拉动下，上半年小间距LED市场显示屏销售额达73.3亿，同比微涨0.1%；出货面积达49.8万平方米，同比大幅上涨20.2%，这与文旅市场的复苏息息相关。

对大型体育馆而言，在体育赛事之外的空余档期，场馆可通过空间功能的灵活变动，承接各类文化、娱乐、展会赛事，以提高空间利用率，同时提升场馆收益。美国洛杉矶SoFi体育场就是一个著名的例子，此场馆耗资55亿美元，是有史以来最昂贵的体育场，也将作为2028年洛杉矶奥运会部分开闭幕式的场馆。

SoFi体育场中央悬挂的户外LED显示屏由三星打造，该屏总面积达7万平方英尺（约6503平方米），能大幅提升观感体验。屏幕总共使用了近8000万颗LED，实现有史以来最大的LED播放内容，每一个显示板块能够实现独立或统一编程。这是到目前为止，在体育场或娱乐竞技场上使用过的最多LED颗数的显示屏。

场馆的设计方，旨在打造一个“娱乐胜地”。超级碗是美国职业橄榄球大联盟（NFL）的年度冠军赛，多年来都是全美收视率最高的电视节目，并逐渐成为美国一个非官方的全国性节日，被誉为“美国春晚”。在超级碗比赛期间，SoFi可容纳10万人，观众可以通过巨大的环形LED显示屏，在场地的任何一个角落看到精彩比赛瞬间。这里也是碧昂丝、泰勒斯威夫特等知名歌手今年的演唱会举办地，各类演出、庆典活动，带动了全球各地的大量歌迷前往洛杉矶旅游、消费，而LED显示屏也将在各类文体活动中，持续为人们带来更加惊艳的视觉体验。

来源：《慧聪商情-LED显示屏行业》-2023年9月刊