一年一度的618活动就要来了，今年，Mini LED厂商纷纷推出新产品，涵盖了Mini LED电视、Mini LED显示器、Mini LED笔记本电脑等多个品类，产品价格既有“亲民之选”，又有“行业旗舰”，多样化的产品为消费者带来了更丰富的选择。

2023年彩电市场回暖信号明显 Mini LED产品份额上涨

这些年，随着家电的普及，家电销售进入存量时代，尤其是彩电销售更是一路下滑。数据显示，2022年，零售量规模为3634万台，重回2009年（销售3450万台)水平，零售额规模为1123亿元，同比下降12.9%。

进入2023年，沉寂的彩电市场迎来了回暖，线上、线下市场销售额均实现正增长。中怡康数据显示，2023年第一季度，彩电市场量规模达到848万台，同比上涨5.3%。尤其在春节之后，2~3月线上市场同比增幅超过25%；线下市场销售量规模稍逊，但销售额实现了正增长。今年五一彩电线上市场MiniLED产品份额为5.0%，较去年同期增长3.8个百分点；线下市场份额达到10.2%，较去年同期增长6.5个百分点。

彩电市场在探底后迎来了新的生机，其中一方面，与眼下大火的ChatGPT这类AI技术紧密相关。据统计，2022年中国彩电市场人工智能电视销量占比达70.5%。在接入AI的情况下，彩电的智能程度将会得到大幅度的提升。不仅使产品识别和反馈的准确程度增强，对于用户意图的理解也更加智能，将可实现更好的用户体验和用户定制内容，有望更进一步提升智能家居的自主能力。当电视成为有趣又好用的智能设备时，人们的关注度自然会重回客厅大屏来。

攻入中高端 Mini LED成为市场新宠

在如火如荼的618大促活动中，miniLED产品表现不凡，在国内电商平台上，Mini LED成为热门类目，而TCL更是在Mini LED电视销量榜中的前10名独占8位。

在追求极致画质的中高端电视领域，主流的OLED与mini-LED、Micro LED显示技术正打得火热。OLED屏是由百万个自发光像素点组成，相较传统液晶屏背光，控光更精准，显现更纯正，但OLED屏也有一定的缺点，主要表现在价格相对比较高，增加购买负担，面板寿命比传统液晶电视要短，面板的耗电量较大，容易出现烧屏等。

而Micro LED显示屏具有材料性能稳定，可靠性高，发光效率好，颜色纯度高、可透明的特点，它与OLED一样能够自发光，但与OLED使用有机材料不同，Micro LED使用的是无机氮化镓材料，能让显示屏更轻薄。Micro LED被公认为下一代显示技术，但目前巨量转移、散热、工艺等诸多问题还无法完美解决，其造价成本较高，批量生产难度大。

Micro LED电视虽好，但对于普通消费者来说，其不菲的价格让人望而却步。像王思聪的新电视，是三星110寸的Micro LED电视“the wall”，售价高达110万元。而技术难度相对小一些的 Mini LED 是当下通向 Micro LED 的现实选择，这也是厂商们不断加码的重要原因之一。

在亮度上，目前Mini LED显示技术可以做到峰值亮度5000nits，是大多数OLED亮度的5倍左右。同时，Mini LED 和QD量子点技术是绝配，二者在背光技术上的强强联合，可以获得远超传统液晶的色域覆盖度，配合亮度提升，就可以大大提升显色体积。更重要的是，Mini LED天生为分区控光而生，极大的改善了传统液晶漏光、光晕、黑不下去等天然缺陷，高分区数的Mini LED电视甚至可以做到和OLED肉眼难以分辨的黑场效果。

各品牌竞相“开挂” 打造画质天花板

进入2023年，包括全球彩电品牌三星、索尼，国内彩电前三强海信、TCL、创维，同时还有飞利浦、康佳、东芝等一众主流大咖已经为整个市场端搬出数十款Mini LED电视，不仅丰富了消费者的选择，同时为Mini LED显示行业未来的成长奠定了坚实基础。

占据618国产MiniLED电视销量第一的是TCL 85寸的Q10G Pro，售价14999元，主打高端影像，最高达到2200nits亮度、4k分辨率，通过了IMAX enhanced认证和Freesync游戏认证。这台电视能够实现像素级控光，将微米级灯珠均匀分布在屏幕背面，并定制了专属双晶MiniLED芯片，为Q10GPro带来了更多的分区数量、更高的亮度和更高的对比度，画质综合效果得以大幅提升。

 一直以来，价格一度是阻碍 Mini LED产品进一步打开市场的关键。从今年发布新品的售价来看，主打性价比的产品价格已经拉低到 5000 元，高端产品价格起售价正逐渐降至 1 万元，价格表现正助推产品普及。

在Mini LED 电视成本下降的背后，是中国厂商在上游材料、芯片、中游封装、模组到下游显示等多个环节的积极布局。芯片端对 Mini LED电视的品质和性能至关重要。三安光电落地79亿元定增项目，剑指 Mini/Micro显示产业化；华灿光电在张家港和浙江义乌的Mini LED 相关项目分别签约和获批；乾照光电Mini/Micro LED项目落户厦门；博蓝特半导体 Mini/Micro LED蓝宝石衬底片项目签约落地。

另外，封装、模组厂不断扩产增能，鸿利智汇 Mini/Micro LED 一期项目投产；芯瑞达 Mini/Micro 新型显示产业基地项目开工；沃格光电多个 Mini LED 项目迎来进展。国星光电、鸿利智汇等已经具备 Mini LED 背光量产能力，有助于进一步降低 Mini LED 产品的成本，推动 Mini LED 技术的应用。

Mini LED热度不减 各大厂商发力加速技术革新

当前，Mini LED在电视与显示器市场的热度不断提升，终端龙头企业看好Mini LED的发展，正大力推进Mini LED背光技术不同的应用场景的渗透。据rendForce集邦咨询预测，到2025年，Mini LED背光在电视、显示器、车载产品的渗透率将分别达到5%、2%~5%、15%。 从Mini LED背光方案来看，各家企业正在尝试不同的方案当中，国星光电在Mini LED背光技术上主要拥有三大封装路线，分别是POB、COB和COG, 其中POB和COB是其着重发展路线。目前国星光电已开发了3代产品，不断优化Pitch和OD值的比例。在第三代产品上，pitch/OD的比例更大，大幅减少灯珠数量，从而降低Mini LED背光成本，提高产品性价比。除在光学处理、结构方面入手优化POB Mini LED背光产品成本外，国星光电还通过增加18V到36V的的高压方案、开发白光封装结构、研究驱动方案以及板材的应用，丰富POB Mini LED背光方案，满足各类下游客户的需求，适合各尺寸电视、显示器等产品的应用。

目前，华灿光电的Mini LED RGB 芯片产品已应用于主流 Mini LED 终端厂商的多个重点项目中。Mini LED 背光芯片已经应用于智慧屏、电视、笔记本电脑、电竞显示器、车载中控屏系列等终端产品。合作伙伴涵盖包括群创、京东方、华为等行业内大多数龙头企业。

作为全球领先的LED显示领域龙头企业，利亚德在LED芯片倒装、LED小间距与Micro LED驱动技术方面积累深厚。早前，利亚德集团与TCL华星达成了战略合作协议，双方在Mini LED背光、Micro LED直显、LCD商显、PCB及其他集成电路器件四大领域展开全方位深度合作，共同研发COG模式的Mini/Micro LED直显产品。利亚德已在无锡成立Mini/Micro LED显示量产基地（利晶微电子），持续加大在Mini LED背光显示技术研发上的投入，协同合作伙伴布局核心材料和工艺制程领域，实现技术、产品、效率和生态的优势积累。而TCL华星作为专注于半导体显示领域的领导企业，在LCD显示技术和基础研究方面实力雄厚。通过合作，双方将继续加深Mini LED背光技术的研发，共同加速推进Mini LED背光显示技术规模生产及商业化的进程。

随着Mini LED背光模组核心组件供应链更加成熟，面板价格的持续下探，以及背光方案不断完善，Mini LED显示的优势将越发凸显。根据国信证券预估，Mini LED直显未来 5 年市场可增长至 350-420 亿元，背光市场未来 5 年可增长至100-150亿元，加上各厂商的不断发力，Mini LED显示的市场规模将进一步扩大，未来将更大程度地满足消费者的不同需求。