4月9日，一段在成都＋武汉投放的裸眼3D技术冲上热搜，3D技术播放的视频内容来自热播剧《恰似故人归》。视频沉浸式氛围感十足：翻腾的海浪、云意CP的名场面、长意的告白等等，引起了众多路人的驻立观赏与拍摄。在本次视频中，最引人注目的的应该是裸眼3D广告，带给路人视觉上极大的震撼力，仿佛两位主角就站在身旁。

 一直以来，广告都是塑造品牌文化、提高公众关注度及产品影响力的重要工具。而近年来科技水平的提升带动了裸眼3D技术的革新，出现了狭缝光栅3D技术、柱状透镜3D技术及指向光源3D技术；3D技术的应用场景也逐渐由电影、游戏拓展到购物、广告等方面。

裸眼3D技术的革新无形中也影响着广告传播的形式与载体，户外广告也重新思考如何利用3D技术增强广告吸引力，在这样的“大环境”下，户外裸眼3D广告兴起，同时因其强烈的视觉冲击和令人震撼的冲击力，越来越多的品牌将其作为“眼球经济”的制胜法宝。 

在数字化时代的今天，3D广告已并不罕见，国内外已有众多品牌和广告公司进行尝试。

比如Nike Japan曾在东京新宿街头投放了一支仅有30s但十分酷炫的广告短片，屏幕154.7平方米，清晰度接近4K，以具有特色的橙色Nike运动鞋盒为开场，将不同配色的Air Max运动鞋以其极其逼真的效果冲出屏幕悬浮在半空，展现了多种配色的球鞋款式。

看到此处，你是否会联想起韩国SM公司的Wave裸眼3D广告：20米高的“巨浪”在建筑里波涛汹涌，效果惊艳，瞬间让一行人感觉自己来到了海边度假，甚至还害怕这些巨浪会冲破玻璃，淹没城市。

 韩国：SM公司Wave 裸眼3D广告

亚马逊在英国也曾通过3D广告播放美剧“时光之轮”幻想系列广告，女演员Rosamund Pike的手从屏幕伸出，为路上来往的行人与车辆营造出一种紧张感，同时也达到了《时光之轮》的宣传效果。

 英国：“时光之轮”幻想系列广告

在中国，提到裸眼3D广告，最先想到的应该是罗莱家纺的品牌广告了，屏幕中随着纸飞机在屏幕内外的移动，品牌代言人易烊千玺的手伸出屏幕，随之带来一份礼物，礼盒拆开后显示的是罗莱家纺的logo及品牌产品相关信息，不仅达到了吸引年轻人注意的效果，也有效的扩大了罗莱家纺的知名度。

除此之外，成都太古也投放过一款裸眼3D广告，在2021年实现国内首个双屏互动，一座外星基地缓缓打开大门，“外星人”探出身子，双眼放射激光,激光顺势照射在裸眼3D大屏下侧的互动屏，“外星人能量饮料基地”瞬间变成一辆移动的“星际大巴”，仿佛外星人出现在身旁一般。 

 中国成都：外星人能量饮料基地

因此，裸眼3D广告无处不在。那么3D广告究竟是怎么发展壮大的？为何众多品牌使用裸眼3D广告？今天，文化产业观察（Cultural Industry News）带你了解裸眼3D广告前世今生，探索其中奥秘。

进军的裸眼3D广告

所谓裸眼3D技术，是指不借助外部工具，利用人体两眼之间的视觉差，给观看者左右两眼传递不同的画面，实现立体视觉效果。传统以二维为主的户外平面广告尽管大都同裸眼3D一致，投放在地铁、公交等人流密集区，但展示模式单一、吸引力不强，已无法满足人们追求视觉享受、新鲜刺激的渴望，裸眼3D广告便应运而生，它提供了一种超乎想象、创意无限的方式，给予人们全新的视觉冲击。

2014年2月，卡车上出现了多彩的、有创意的3D广告；随后几个月，广大品牌瞄准势头，利用3D街头艺术绘画宣传品牌产品，至此打开了裸眼3D广告的大门。

2015年，广州天河广百百货LED广告屏上播放了一则可口可乐“3D”恐龙广告，广告通过调节屏幕亮度与环境光匹配，达到“墙屏合一”的效果，突然“幕墙”开始碎裂，一只恐龙破墙而出……

 图片来源：联建光电

虽然该则广告与裸眼3D技术原理（利用技术对播放设备进行加工）不同，主要是利用纵深感极强的景深画面和人眼的视觉差原理， 但也算是裸眼3D广告的一次尝试，裸眼3D广告初现雏形。

2016年，海澜之家携手古装小王子陈晓，通过裸眼3D墙的形式，在北京、上海、深圳南京等城市演绎了一场中国风裸眼3D秀，吸引了广大粉丝与自己的男神合影，至此裸眼3D广告成为各大品牌营销的新渠道。

 2017年，可口可乐在美国纽约时代广场投放当时最大的3D自动广告牌，由1760块独立移动的LED屏幕组成，不管刮风下雨任何天气都不会影响其播放，裸眼3D广告出现自动播放模式。

 2018年，裸眼3D专利达到最高值，表明裸眼3D已经进入成熟期，在市场上有着大规模的运用，各地户外新建的裸眼3D大屏，各品牌设计的各类创意3D广告，都初见端倪，裸眼3D已经在攻占广告市场并成为主流。

 2019年，《侏罗纪世界2》上映前，凤凰卫视在广州、北京、杭州等地利用高清的户外LED大屏和裸眼3D技术带着各大猛兽“入侵地球”，将画面与楼宇主题进行结合，还原霸王龙苏醒，终极大BOSS暴虐迅猛龙凶悍登场！足以让路人留下深刻印象。

2020年，重庆观音桥商圈推出裸眼3D广告，从“未来城市”到“轨道穿楼”再到“神兽巨鲲”，吸引了众多游客打卡；同年，成都太古对面顶楼的户外广告也出来了一艘巨大的飞碟，科技感十足；广州北京路新大新百货也带来大气、唯美、包含中国风韵味的裸眼3D，百年老店也跟上时代“潮酷”的步伐。

如今，裸眼3D广告在欧美、亚洲非常流行，将广告牌广告与3D技术相结合，模糊了技术与现实的界限，创造出了更加具有沉浸式和吸引力的广告，带给受众一场难忘的视觉盛宴。

裸眼3D广告为何是品牌营销的必然选择

短短几年，裸眼3D广告便如雨后春笋般涌现，遍布于世界各大户外荧幕中。为何裸眼3D扩张如此之快且获得各大品牌如此高的青睐？

技术支持，裸眼3D广告前途无限

根据美国户外广告协会OAAA统计的户外广告收入报告显示，2021年数字户外广告DOOH运营在第三季度在所有十大广告产品类别中引领上升，获得了38%的增长，且从年初至今，户外广告收入总计51亿美元，比2020年增长了10%。

图片来源：OAAA

由上述数据可得，数字化助力广告行业整体的快速发展。科技与广告的结合，促使广告屏开始数字化，裸眼3D技术应用更加广泛，普及度更高。

随着科学技术的不断成熟和数字化程度的加深，传统的户外广告由于设施老旧，视觉效果差，形式单一，没有竞争力，已逐渐被淘汰。从数据上看，户外LED大屏投放涨幅最高，是广告主计划投放媒介的第二位，这说明广告主对于户外广告的投资信心较高。传统LED屏终将被“裸眼”化，裸眼3D大屏将成为户外广告的新风口。

图片来源：豆丁网

同时，新思界产业研究中心发布的《2021-2025年中国裸眼3D行业市场供需现状及发展趋势预测报告》显示，2020年我国裸眼3D市场容量在15亿左右，预计到2025年将达到30亿以上，这表明未来5年，不仅有大屏裸眼3D，电梯、地铁、灯箱、公交等都会有裸眼3D的身影，“裸眼”3D热即将到来。而品牌方为了吸引受众注意力，增加与受众互动，提高广告效果，也将愿意为最新科技付费。

3D广告营造沉浸式体验，引起消费者注意与记忆

 在今天数字化时代，各大品牌都希望借助于科技手段，展现更加多样化的广告视觉形式，同时也创意性的体现品牌内涵的独特性，从而达到品牌宣传次数少、受众记忆深的效果。

裸眼3D广告，奇思妙想、别有风趣的动态画面，使得内容展现形式上更加立体，同时用极具震撼性的画面呈现产品、品牌元素及核心内涵，带来沉浸式体验，调动受众全身的感官去感知、了解品牌，在跨越时空的互动中形成“在场感”，受众也易留下深刻记忆。

前两年曾在社交平台上爆火一则春熙路钛公馆的裸眼3D广告视频，屏幕展现的是一只威猛的狮子在屏幕中穿梭，随着玻璃的破碎一跃而下，震撼效果十足，引发不少受众的围观、拍摄与转发。

钛公馆借助于象征物及利用裸眼3D广告从而迅速蹿红，且据了解钛公馆在开售三天内便创造了售出160套的好成绩。

由此可见，裸眼3D广告创造的经济效益不可估量，在吸引受众和提高产品影响力方面是非常有效的

扩大品牌商业版图，提高品牌知名度

裸眼3D广告目前大多投放于人流较密集的城市商圈及地标性建筑，而地标性建筑一般都在城市中心或者黄金地段，占据整个城市的视觉中心，极易引起受众注意。同时地标性建筑本身具有网红属性和较高的话题度，品牌选择在此处投放广告，非常有利于提升品牌价值及知名度。

以品牌colorkey为例，colorkey去年将宣传广告投放至武汉江汉路中心广场，利用人口流量大及地标性建筑的优势，同时迪丽热巴代言，发挥明星效应及借助明星带来的“粉丝效应”驱动营销势能，从而形成了具有引爆效果的事件营销。

再加上大众的分享欲，各受众在不同的社交媒体上传、转发及分享，多渠道联动，从而达到二次传播的效果，再次增加了colorkey的曝光，扩大了colorkey的商业版图，从而提高colorkey社交上的影响力和知名度，并在2021年长期占据淘宝唇釉热销榜前五名。

3D虚拟广告打破内容与体验的界限，在视觉上给予受众巨大的冲击与震撼，极易引起受众的注意甚至是深度记忆，同时，对于品牌来说，3D广告投放人流密集的城市商圈及地标性建筑，无形之中扩大消费群体和品牌商业版图，提高品牌影响力及知名度。