在去年年度和今年年初，LED显示屏行业5家上市龙头企业陆续发布了2021年的业绩预报。在业绩预报中表示，虽然经过一年的颠簸动荡，但经过一系列有效措施和对市场的进一步拓深，在2021年实现总体向好态势。但隐藏的市场危机还在持续，疫情常态化的情况还在持续，海内外市场形势起伏不定，新市场的崛起所带来的未知挑战，屏企要如何应对，还需要进行不断的调整与分析。让我们看看五大上市屏企预报中透露的行业发展趋势和应对思路吧。

五大上市屏企业绩预报实况

去年年末到今年年初的五大LED屏企发布的2021年度业绩预报中，除艾比森和洲明，联建、利亚德、奥拓都表示公司在2021年实现扭亏为盈。由于疫情影响，三家屏企上年同期业绩都呈亏损状态，经过一年的策略调整，在2021年实现业绩的正增长。

其中联建光电预测2021年报告期内归属于上市公司股东的净利润为6000万元-9000万元，扣除非经常性损益后的净利润亏损5300万元-7800万元。造成如此情况的主因主要是由于疫情对公司的重压。而联建在应对疫情的影响，正整合集团结构。今年联建光电剥离了亏损的广告营销类子公司，实行收缩型政策，加大了对主营业务的投入。公司 LED 显示业务收入占全年营业收入比例超过85% ，实现了LED显示业务的全面聚焦，LED显示业务营业收入较于去年同期增长超过20%。公司目前核算的整体营收都呈现上升趋势。而利亚德在2021年的业绩预告中所披露的报告期内归属于上市公司股东的净利润与扣除非经常性损益后的净利润都呈现盈利状态，其中报告期内归属于上市公司股东的净利润盈利56,000万元–72,000万元，扣除非经常性损益后的净利润盈利50,000万元–66,000万元。由于近两年的疫情因素以及2021年叠加原材料出现的供不应求状况，为保证供货应对市场行情进行原料和产品的战略性囤货，对公司的经营性现金流净造成了较大影响。但在订单量和产品的升级及其他产能的战略布局方面都获得了较好的成绩。奥拓电子在2021年度公司业绩实现扭亏为盈，业绩变动主要是因为相对于2020年度公司，2021年度营业收入同比增加、计提的减值损失减少。奥拓电子2021年归属于上市公司股东的净利润盈利3,000万元-3,600万元，扣除非经常性损益 后的净利润盈利750万元-1,100万元。艾比森也在业绩预报中表示在2021年实现了营业总收入232,724.75万元，比去年同期增长41.72%。公司实现营业利润为1,302.14万元，比去年同期增长112.07%；利润总额为1,295.11万元，比去年同期增长112.09%；归属于上市公司股东的净利润为2,858.08万元，比去年同期增长140.17%；基本每股收益为0.0911元，比去年同期增长140.20%。几乎全方位的营收增益得益于2021年利亚德在营销策略以及经营战略的调整。而“美国337调查”的胜诉，海外市场业务逐步恢复，布局国内市场渠道管理，公司股权结构优化，全面推行精益管理等一系列动作，成为2021年利亚德整年的营收增长的主要支撑。而洲明在2020年营收盈利的良好基础上，再次实现2021年的业绩增收。洲明2021年归属于上市公司股东的净利润盈利20,195.76万元-25,112.99万元，比上年同期增长71.47% - 113.22%，扣除非经常性损益后的净利润盈利13,369.70 万元-17,380.61万元，比上年同期增长：162.79% - 241.63%。在业绩变动原因说明中，洲明阐明了受两方面因素影响：一方面，LED行业景气度回暖，下游需求向好，行业集中度提升；另一方面， 公司抢抓市场机遇， 实时调整产品的市场策略， 大力推动渠道下沉，强化经销模式并对经销商进行增量赋能，同时重点拓展新型应用场景业务，如XR虚拟拍摄、裸眼3D等LED光显产品及解决方案，取得了较好的经营效果，进一步提升了公司市场份额与品牌影响力。

从上述五家屏企的业绩预报中可以看出，2021年的市场行情是在逐步恢复当中的，包括国内和海外市场的收入都在增长。行业集中度大幅提升的情况下，大型企业作为优势方在上半年原材料紧缺的情况，供不应求的卖方市场下很好的实现订单的增长。与此同时，由于前年疫情的重压下，2021年的LED屏企纷纷在公司的运营和战略方向上做了不少调整，包括对国内渠道市场的布局以及对新型应用场景市场的拓展，包括micro LED、裸眼3D、智慧一体机等产品的迭代和引拓。

隐于其下的市场状态和应对思路

自疫情在全球蔓延开来，给世界经济环境都造成了不同程度的影响。而经过了一年的市场调整和国家政策对经济恢复的助力，在2021年，整个市场暖度回升。但要从市场寒冬恢复过来，还需要一段时间。首先恢复的是会议一体机等商用显示市场和指挥调度市场。由于疫情防控和远程会议的需要，对市场显示产品的需求量放大，给予了重压下的LED屏企一个良好的市场破冰机遇。随之而来的是文娱市场的逐渐复苏，给舞台租赁市场带来一定的血液回流。而在2021年，给予行业信心的，当属随着技术升级和需求升级而来的新市场的拓展和旧市场的扩容。

2021年，由于市场环境的影响，不少企业调整公司的市场战略，将更多的精力投入新技术的研发上来。原因就是疫情对传统显示市场的打击已经产生不可逆转的影响，而部分户外显示市场空间已经趋近饱和，拓展新的市场已经迫在眉睫，而新市场的开拓必定需要新产品的产生。透明屏、格栅屏、冰屏、地砖屏、异形屏等等细分领域产品的出现，是部分中小型屏企在面对多元化的市场需求，逐步探索出的新道路。而对于大型屏企来说，寻找新的市场机遇或者说制造一个市场机遇成为企业盘活的重要手段。2021年，关于mini/micro LED技术及应用的话题火爆，也给行业打上了一针强心剂。随之而来的就是部分新市场的显示屏应用构想，例如虚拟演播厅、虚拟数字影棚、沉浸式空间等。当然还有旧有市场技术升级带来的市场扩列，例如高清户外大屏、裸眼3D等。而关于技术升级对市场的重新拓展，包括舞台租赁市场中，大屏显示的创新应用；赛事场馆特别是电竞赛事市场逐渐兴起带给LED显示屏新的市场空间；显示技术升级逐渐打破电影市场的壁垒，巨量级的空间让屏企看到了LED显示屏的未来市场可能。目前不少企业的订单量增加，可能都是受到此类新兴市场的影响，也许等到新市场逐渐成熟，需求放量的情况下，才会进入更加激烈的市场竞争格局，但目前来说还是一个等待开垦的市场。而在行业集中度加剧的情况下，旧有的垂坠的部分正在面临企业的剥离，新型营销方式的开拓成为屏企拓展市场空间的重要手段，这也相当于企业应对日新月异的市场环境所采取的必要措施和必然结果。

新市场的出现，必然是由部分大型屏企率先打头，归根结底，是由企业实力和市场地位而决定的。中小型企业的技术和话语权，不足以撬动真正的市场需求，也无法引领一个行业的发展走向。但大型企业在做好领头作用的同时，虽然使新市场的开拓者拥有更多的主动权，但也在无形之中承担了更多的风险。特别是在拓展新市场中，对新技术、新产品研发方向以及拓展过程中产品的落地和推进，都会遇到更多的挑战。2021年五大上市屏企的业绩预报，在一定程度上说明了LED显示屏市场正在逐步盘活，也证明了行业发展方向上的正确性，给予了行业内屏企对未来行业发展的不少信心。而整个行业在这股信心作用下不断努力，实现创新突破，才能使LED显示屏行业健康可持续的发展壮大。