在当今LED显示屏行业中，众多LED显示屏企业纷纷涌入，开启“掘金”模式。不论是并购发展LED显示屏细分市场，还是加大技术投入研发新型LED显示屏产品，LED显示屏企业激流勇进，都走在积极发展的道路上。LED显示屏蓝海市场虽多，目前真正能进入这些领域，获得一定行业影响力的企业却少之又少，大部分企业仍在摸着石头过河。深圳市群星浩达科技有限公司成立至今，在总经理何星桥和每一个群星人的共同努力下茁壮成长，凭借高端的技术，科学的管理，卓越的品质和服务成为业内知名品牌企业之一。记者有幸联系到群星浩达总经理何星桥，与何总探讨群星浩达的发展之道。

深圳市群星浩达科技有限公司

总经理 何星桥

百舸争流，保持竞争优势

LED显示屏行业细分市场格局在2018年就已经发展成熟，主要分为：小间距市场、透明屏市场、异形屏市场、柔性屏市场、创意屏市场、LED租赁屏、折叠屏市场、超薄屏市场。其中LED企业出现很多新面孔，在细分化市场后，企业的利润点有所增加，相对原材料成本有所减少，这样LED企业形成良性发展。它们在自己主要的细分领域都已经积累了比较坚实的品牌基础，这些都表明一个现象：行业的各个细分品类品牌格局正在形成，而且强势品牌的规模成长性又十分强劲。

各个细分品类出现了一批具有代表性的企业，同时也形成了行业品牌初期规模。它们利用公司自身的优势，过度公司产品，完成产品升级及转型;产品细分化，打造自身品牌，在市场上占据一定的市场份额，并且每年增长速度非常快，群星浩达作为其中杀出的“黑马”，在如此激烈的竞争之下，依靠的是不断在产品上的迭代更新。“2019竞争压力会越来越大，加上现在都是机械化自动化生产，同样数量的人，他做出的产品会翻倍。我们群星必须要在某个细分市场，保持我们的竞争优势，细分市场，我们的同行都在扩大规模和产量。但是我认为，好的产品是需要反复打磨的，我们的产品外观都会比市面上的产品漂亮，而且我们更加注重细节，无论是外观还是性价比都非常高。”

齐头并进，技术设备两手抓

最近几年来，LED显示屏产业的波动、震荡，以及变革、较量，所有企业本质上的目的只有一个：通过技术创新和产品质量以及服务水平等全方面的提升，来实现产业的升级转型，从而使整个产业彻底摆脱过去低价格竞争泥潭。从近来产业市场的动向来看，虽然在整个制造业原材料涨价的大环境下，很多屏企近来的发展遇阻，但是也有不少LED显示屏厂商走出泥潭的开拓新道路，在面对环境大变动时，唯一的出路便是保持自主创新和研发能力。一手抓LED显示技术产品和功能的创新，围绕用户的需求，从硬件、软件、内容和服务等多个角度，提供更多差异化的产品和服务;另一只手则要抓显示技术的结构性升级，从而建立质量化增长的新引擎，形成规模与利润的协同体。

为了适应当今变幻莫测的市场，保持良好的竞争优势，群星浩达在2019年开始全面使用自动化设备，提高生产效率，使产品更标准化，产量增加，节约成本，同时工艺水平上升一个档次。“因为毕竟有人工太多的地方，它的监管可能不一定到位，由系统控制，我们预计效率会增加一倍，争取实现一个亿，只要有这个目标，大家齐心协力， 团结一心，应该不是什么大事。”在谈到，当今价格战对行业的冲击时，何总说道：“其实降低价格在一定程度上可能会影响产品质量，我们一直在不断地改进工艺，我们前期会做大量实验，确认没问题之后我们才推向市场。”对于生产工艺与创新的苛刻，反映出的是何总对行业、对企业、对客户的责任与担当。

高瞻远瞩，将目光投向海外

LED显示屏行业增量不增利的局面愈演愈烈，很多大企业通过规模化和技术创新保持相对稳定的毛利率，同时通过扩产来满足公司业务增长的需要，一方面因为产品质量的不断提高，产品成本的降低而导致业务的增长，另一方面因为业务增长而生产更多同质化的产品，一旦同行生产处更质优价廉的产品，企业自身也会因为产能过剩被迫扩产，此时渠道建设的重要性凸显，近年来，多数LED显示屏企业开始前仆后继进入渠道市场，但做好渠道建设岂是一朝一夕之事。何总在接受采访时说道：“其实渠道好不好走，跟产品有很大关系。国内的经销商最看重的是价格，只要你产品能过关，同样的东西如果能比别人低个百分之五，他们能够有更大的一个利润空间。而且如何完成渠道的建设也是企业根据自身的需求来选择，并不能一昧的跟风，所以在2019年，我们也是根据自身的需求选择全面自动化扩充。”

如今，随着“一带一路”战略的实行，LED显示屏企业也在这一伟大构想下获得机遇，群星顺势抓住这个风口，得以在东南亚地区大施拳脚。在国内，因为市场供求变化，一些过剩的LED显示屏产业，在这些“一带一路”沿线的国家能恰好被合理估值，在国内，因为要素成本的上升而使产品失去了价格竞争力，在这些国家，较低的要素成本会使其重现生机，““一带一路”战略的提出，对LED显示屏行业影响挺大的，这些国家通过一带一路跟中国增加了交流，他们了解显示屏知识的速度越来越快，我们这边研发了什么产品，这些国家基本马上就知道了，因为交流机会的增多，给我们带来了许多机遇。”何总还补充说道：“我们在东南亚市场份额比较大，这些国家LED显示屏行业的竞争可能会比国内要稍微小一点点，我们产品的竞争力就更大一些。”企业决策者，往往需要有战略家的眼光，高瞻远瞩，把握不断变化中的历史机遇，才能够把企业带向良性发展的轨道。何总正如风浪中的掌舵者，一路带领着群星披荆斩棘。

随着业内规模企业的崛起、国内外市场的发展成熟，品牌建设将是行业的重要发展战略。未来，专业能力和品牌认知度在市场竞争中将成为决胜的主要因素，建设形成我国在国际范围内具有重要影响力的LED显示应用产品自主品牌，应成为我国LED显示应用行业的共识。何总也深谙此理，群星浩达十分重视品牌的建设，通过“线上+线下”的模式，实地拜访客户、参加国内外展会等进行全面的推广。

“要想在任何一个行业出头，必须有沉浸其中十年以上的决心。”商界本浮躁，但是在追求产品的极端主义者的眼里，打磨产品才是追求，正是本着这种朴实的发展理念，何总每一次都能够带领自己的团队，审时度势，创新经营，完成了一次又一次的挑战!

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