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Absolut“刷墙”，重回纽约

如果你最近会去到纽约，你肯定注意到了一个著名的品牌在“刷墙”，这个大牌子就是Absolut，而它的刷墙文案是“请注意：前方步行缓慢”。

咋一看这刷墙文案，大有不明所以之感。这就要说明下Absolut的户外广告出现在纽约High Line的背景了。

High Line其实是一个建于1930年由高架铁路改造而成的公园。原本废弃的铁路要被市政拆除，最终却被纽约市民自发保留下来，进而改造成了一道高空风景线。因为游客众多，这一带的步行速度堪比蜗牛，而Absolut文案提示的就是这个啦。

在高线出现的户外广告只是“绝对真相”营销活动的一部分，目的是把Absolut重新带回纽约。之所以说是重新带回，是因为Absolut早在1979年就在纽约推出了，当时是著名的夜生活和艺术生活的标志。和很多品牌面临的现状一样，千禧一代对他们并不太感冒，这也是Absolut需要向纽约重新介绍自己的原因。

目前Absolut的户外广告出现在地狱厨房、下东区，切尔西、市中心东部等地区。而此项活动的其它部分，如快闪店、体验点等也会在今年晚些时候推出。

通过融入社区的做法，与社区生产情感共鸣，将Absolut重新带回纽约，让大家意识到它一直都是纽约夜生活不可或缺的一部分。

陌生老人搭讪，你答应吗

这个案例发生在挪威。当地一个公车站竖起了一块特殊的广告牌——屏幕上是一位满头白发的老人，这位老人居然在和路人搭讪。当然，此举也常常吓到路人们，毕竟大家对一块屏幕突然对自己说话还是不太适应滴。

老人真诚地问每一位路人是否介意和他一起喝杯咖啡聊聊天，如果路人答应的话，他就会在屏幕那边为你倒咖啡。而更让人惊讶的是，老人远程倒咖啡的同时，在屏幕这段的行人真的会领到一杯热腾腾的咖啡……

在等车时被陌生老人搭讪，已经是一件不可意思的事情。而老人真的给大家倒出咖啡时，更是让人惊讶不已。而当你真正接受邀请，陪老人开始聊天时，你会发现，原来他想要的只是一点点关怀，哪怕是来自陌生人的。

这一幕是不是会让你想起你的家人，在家外出奔忙的同时，老人们留守在家却是无比的寂寞。当然让人欣慰的是，很多路人接受了邀请，大家聊起了生活中的家常。有些人甚至情愿错过班车，继续陪老人聊天解闷。

谜底揭晓，这是来自挪威公益组织的宣传广告，目的是希望更多的人来当志愿者，陪伴孤寡老人。当然啦，陪伴好自己的家人是第一步。这是个非常暖心的活动，你觉得呢?

来巴黎右岸，感受「天空的味道」

10月末，巴黎塞纳河右岸博物馆东京宫(Palais de Tokyo)展出了一个名为「未知气味 Unidentified Scented Object」的人造云装置。这个装置在钢结构搭建的玻璃房子里，内部是一节螺旋式楼梯，尽头被一团云雾遮盖，画面看上去很有超现实主义感,而在那里你就能闻到云朵的香味。

这个充满超现实主义、颇具迷幻色彩的装置由知名制香师 Mathilde Laurent 和慕尼黑环境气候工程公司 Transsolar 联合打造。

值得一提的是这位名叫Mathilde Laurent的制香师，她来Cartier之前一直在Guerlain工作。十年前，Cartier不惜重金挖到她，这位天才香水师也给了卡地亚献上了Les Heures de Parfum系列和Baiser Vole等足以在香水史上青史留名的经典作品~

云朵的味道来自于卡地亚 L’Envol(The Flight)的香水，灵感则来自 Laurent 和团队想象中的「天空的味道」。

那么感受「天空的味道」会是一种什么体验呢?你要像个“小仙女”一样缓步攀上楼梯，让自己完全沉浸在这团云朵中，用心体会“超出你预料”的嗅觉体验，因为那是你的「天空的味道」!

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