慧聪LED屏网报道光博会风雨兼程走过十五年的时候，在业内以灵动、创新形象示人的小蜜蜂艾比森也已经十二岁了。2013年光博会上，艾比森不但发布了U2、C16两款新品，还在展会现场举行新品牌形象新闻发布会，对艾比森吉祥物小蜜蜂，和LOGO整个VI系统进行了升级。时尚、大气的VI形象开启了艾比森品牌建设的新篇章，艾比森世界品牌的国际范儿开始展现。

艾比森展位位于深圳会展中心2号馆2J01，面积达270㎡，是全场最大的光电体验馆。展位现场，艾比森举办了丰富多彩的现场活动，除了全方位展示奔驰车展解决方案外，“3D观影”、“开心X-box”等趣味性活动更是让观众过足了瘾。

艾比森新品牌形象新闻发布会

品牌升级 引领行业进入大营销时代

虽然经过十几年的发展，但LED显示屏行业仍处于初级营销阶段。很多企业关注的焦点还在产品，甚至在价格竞争上，对于自身品牌的建设没有明确的规划。也许是因为艾比森董事长丁彦辉有过新闻传媒的从业经历，艾比森在品牌营销有着天然的基因，在品牌管理方面得到了很多客户和业内同行的认可。据了解，艾比森在业内首先推出了自己的吉祥物小蜜蜂小艾，同时在网站设计、网络营销，新媒体营销这些方面也走在了行业的前列。在2011年1月27日，艾比森与中欧国际工商学院市场营销学与战略学教授柏唯良 (Burgers,Willem P.)携手实施“灯塔计划”。作为艾比森整合外部人力资源的重大项目，“灯塔计划”将以全球化的眼光，从定位、品牌、产品、渠道、价格、模式、组织策略等各方面入手，逐步梳理艾比森公司营销体系中的各个环节，研究并制定了艾比森公司的营销发展战略。艾比森对于企业品牌建设大手笔的投入，不但换来艾比森在国内国际市场年年增长的销售额，也在业界和客户心中形成了鲜明的品牌印象。

艾比森新品牌形象新闻发布会

在成立十二年之际，艾比森对企业的品牌形象进行了全面、系统的升级：

1、艾比森新品牌定位为“LED应用领域杰出公司”。具体意义为，在LED应用领域先进制造行业中，艾比森以全球同步的先进技术为基础，通过持续研发和创新，提供品质卓越的产品及细致个性化服务，建立系统而全面的针对性行业解决方案，满足全球客户的需求！

2、艾比森新LOGO对字体和颜色都进行了优化。艾比森显示事业部副总经理杨勤康先生向记者详细阐述了艾比森新VI的内涵：橙色代表动感和活力，绿色则体现了LED行业环保、节能的属性。

小蜜蜂换新装

3、作为艾比森的吉祥物小蜜蜂小艾，也旧貌换新颜，新形象更加立体、生动。

业内人士表示，艾比森此次公布全新企业形象，不仅丰富了艾比森的品牌内涵，提升了公司企业文化，也将为艾比森推动企业在全球新一轮市场扩张的战略目标注入新的生命力。

新品发布 引领行业“清”“薄”潮流

除了新品牌形象新闻发布会，艾比森展出的LED显示屏也受到了参展观众的关注。最引人注目的就是奔驰汽车上方的展馆主屏A5II产品，此款产品为奔驰全球车展的指定显示屏，展馆主屏模拟奔驰车展使用的实际情况，采用了转角设计。另外，在LED显示屏解决方案展示区域，艾比森发布了点间距为2.5mm的U2高清户内LED显示屏和零钢构--C16户外LED大屏两款新品。

艾比森展位宾客满堂

艾比森U2产品，定位户内高清显示，其卓越的显示处理能力，还原清晰自然本色；当亮度降到20%时仍能实现完整的灰度表现，显示卓越品质；自主独有技术成功解决首行偏暗问题，显示画面更佳；采用无缝拼接技术，可以拼接任意尺寸、任意方向、任意造型的屏幕，不存在单元间黑缝现象，较传统LCD液晶拼接屏和DLP背投性能更优。

而艾比森户外固装大屏C16，则定位轻薄箱体，可直接替换传统喷绘广告。其像素点间距16mm，通透率14%，高清显示；无风扇，无空调，自行散热，节省成本和运营费用20%以上，直接替换传统喷绘广告牌，无需更换钢结构。单个箱体仅20kg，最薄处32mm，重量直降32%；IP65/IP65高防护等级，实现户外裸装。

做好中国制造 迈向中国“智造”

在外行眼里，或许以为LED显示屏产业链加工环节的技术含量低，只要买些生产设备，加工组装简单。艾比森董事·执行副总裁李海涛先生认为，LED显示屏行业与一般加工业相比，技术门槛只会更高一点。“整个材料的配比、参数的调整都有技术要求，还有很多技术细节在加工制造过程中要去控制。”从整个产品层面来讲，LED显示屏企业作为中国制造的代表，一是要解决品质稳定性；二是要尊重用户，创造更好的用户体验。艾比森显示事业部副总经理杨勤康先生给记者举了一个例子，很多企业在设计产品时，没有考虑欧美人的体型和手型，而是按照工程师自己的身材来设计，给用户在实际使用中带来很多不便。所以，中国制造要在世界提高形象，除了技术上进行创新，更多的也要积累工艺，注重品质和细节，只有踏踏实实做好制造，才能转向更高一级的“智造”。

LED显示屏之所以被称作高科技产业，不仅仅是因为使用LED这种新型显示材料，作为核心配件的控制系统对生产企业在计算机编程和通信技术上有着很高的技术要求，也是早期LED显示屏行业的主要技术门槛。但在行业成熟后，一些控制系统公司的出现，一方面拉低了行业的门槛，一方面也加剧了行业产品同质化严重的局面。目前，国内的软件系统仍处在起步阶段，只能满足最基础的功能，复杂一些的操作就需要视频处理器辅助，操作繁琐，容易出差错。在国外高端的显示市场，如高端体育赛事、大型演出对软件的要求极高，所以国际客户通常会自己开发硬件。基于这种情况，艾比森北美大区经理张海石透露，艾比森将研发自己的控制系统，结合LED显示屏生产工艺，软件硬件综合发展，为客户提供更专业、更易用的LED显示解决方案。

以标准化为核心 驱动直销渠道均衡发展

观察艾比森的产品线，会发现一个很有意思的现象，很多产品都是前一代产品的升级换代。比如艾比森的明星产品A1688就是F16s升级换代，这款产品研发至今已经有五六年的时间，而A5II是A5的升级版，这些都体现了艾比森在产品设计上的延续性。杨勤康告诉记者，欧美LED显示屏企业的产品设计后改动比较少，一致性、稳定性很好。而国内企业的产品更新很快，加上部分企业倒闭，给客户后期的维护和兼容带来困扰。艾比森在很早就注意到了这一点，秉持了产品的标准化生产的理念，模组之间，稍加改动就能兼容，甚至一些五六年前的老款都能找到匹配的备料。杨勤康认为，配件和产品标准化降低了客户的使用风险，也成为客户和艾比森长期合作的重要原因。

欧洲是艾比森产品标准化后最先带来回报的市场。随着欧洲经济一体化的发展，艾比森与欧洲很多大的演出和广告传媒公司都有频繁紧密的合作，艾比森的标准化产品减少了双方的合作障碍，促进了产品在欧洲的占有率。

产品标准化是制造业成熟的一个重要标志，但目前的LED显示屏大部分是根据客户需求，逐个订做。成本高、时间长、无法量产。杨勤康向记者介绍，产品标准化对于客户来说，有很多好处：第一、标准化生产厂家可以备现货，客户可以降低采购风险。第二、标准化的生产减少了交货周期，可以为用户尽早带来收益。第三、标准化的生产，减少了客户后期的维护费用。

于是，在2010年，艾比森创新推出了“零首付”营销模式，对于通用的产品，改变过去客户先交预付款定做，后提货的交易模式，变为LED显示屏常规产品的现货供应。“零首付”营销模式一经推出，艾比森犹如LED显示屏这个大池塘里的一尾鲶鱼，在行业产生了极大的震荡，业内企业反对者有之，追随者有之，但不管怎样，艾比森在商业模式上为业内企业和客户提供了另一种可能。

在今后的渠道拓展上，艾比森将会在国际国内市场建立更完善的销售网络，提供本地化的服务。目前，艾比森已经成立德国、美国两家子公司负责欧美地方的销售和服务。在国内，艾比森会选择各区域前三名的经销商作为战略合作伙伴，共同开拓市场，为客户提供放心、快捷的产品与服务。

杨勤康认为，艾比森最大的核心价值力，来自十二年与时间竞争的积累。据了解，“艾比森”这个名字出自《孙子兵法》,取哀兵必胜之意，提醒艾比森人要时刻有危机意识。艾比森形成了“诚信 感恩 负责任”的核心价值观。对待产品，精工细作，挺起“民族制造”的脊梁；对待客户，用心付出，将每一件事都当做是对艾比森诚信的积累；对于团队，精心选育每一个员工，保持核心人员的稳定性。艾比森走过的十二年，是用团队、产品、服务打造“艾比森”品牌的十二年。而今，随着新VI的启用，艾比森将踏上新的征程，迎接下一个轮回。