2024年“五一”假期，全国文化和旅游市场总体平稳有序。文化和旅游部6日发布数据显示，据文化和旅游部数据中心测算，全国国内旅游出游合计2.95亿人次，同比增长7.6%，按可比口径较2019年同期增长28.2%；国内游客出游总花费1668.9亿元，同比增长12.7%，按可比口径较2019年同期增长13.5%。

假期中，各级文化和旅游部门推出丰富多彩的特色旅游产品和文化活动，着力满足游客多元化和个性化需求，带动假日市场持续升温。文化和旅游部启动“5·19中国旅游日”主题月活动和“文明旅游 美丽中国”主题活动，持续开展“旅游中国 美好生活”国内旅游宣传推广。

县域旅游释放文旅消费新动能

县域旅游市场释放文旅消费新动能，越来越多下沉市场旅游目的地受到欢迎，远程旅游市场增幅明显。

“五一”假期，北京市文化和旅游局精心设计推出12条文博休闲度假攻略线路、21条经典文旅骑行线路和10个特色乡村游等旅游线路产品，使文博游、京郊游、微度假、跨城观演+旅游、特色商圈游、网红潮玩打卡地游等成为今年“五一”假期出游主旋律。

乡村游累计接待游客286万人次，同比增长22.9%；营业收入3.4亿元,同比增长24.3%。游客接待量前三位的是延庆区116.8万人次、密云区49.3万人次、怀柔区33.1万人次。

飞猪数据显示，黔西南布依族苗族自治州、六盘水、阿里地区、嘉峪关、陵水黎族自治县、乌兰察布、海南藏族自治州、安顺、景德镇、朔州等目的地旅游预订量同比去年平均增速达2倍。

旅游目的地消费下沉化的趋势在携程、同程旅行、途牛等旅游平台的订单中也均有体现。同程旅行平台上，东北和西部地区的三线以下小城市酒店及景区预订热度同比涨幅超过100%。携程方面则指出，从旅游订单同比增速来看，一二线城市小于三四线城市，三四线城市小于县域市场。

小城市的旅游热还带动了国内众多支线机场的机票预订热度上涨。同程旅行数据显示，“五一”假期，抵达国内热门支线机场的机票预订热度同比上涨超三成，其中，前往伊春林都机场、白城长安机场、果洛玛沁机场等热门支线机场的机票预订热度涨幅超100%，热门航线则主要集中在成渝两地往返北上广深之间的航线。

旅游市场下沉背后是中国旅游市场的客源地和目的地更加多元，以及旅游市场供给侧、需求侧的结构性变化。

从需求侧看，消费者避免人从众的心态愈发明显；从供给侧看，高铁交通基建的完善，提高了三四线及县域市场与中心城市的直达性。同时，下沉市场的旅游供给也在不断完善。据不完全统计，2023年12月以来，10个省级行政区共新增127家4A级景区，其中65%都分布于县城及县级市。

“五一”期间夜间经济活力满满文化和旅游深度融合，夜间经济活力满满。“五一”假期，太原、湖州、南昌、大连、石家庄等地夜间旅游订单增速较高，部分城市同比增长超过30倍。

携程平台上，八达岭、泰山等景区夜间门票大受欢迎，“夜游长江”也成为打卡武汉的热门旅游项目。已纳入监测的国家级夜间文化和旅游消费集聚区夜间客流量7257.58万人次，按可比口径较2023年“五一”假期同期增长6.9%。

在诸多夜游景点中，沈阳老北市与上海外滩、天津之眼共同入选“五一”假期最受欢迎“夜游”景点TOP10。今年“五一”期间，老北市除了在夜间推出最强IP“龙凤呈祥”表演外，还在各个区域均安排了丰富的夜间文艺表演，包括杂技、互动巡游、快闪、评书等，让游客体验夜游老北市的独特魅力。

郑州“夜游嵩山”、洛阳“古都夜八点”、开封“鼓楼夜市”、安阳“洹河夜游”……这个假期，“夜”品牌效应显现。安阳推出水上实景演艺《洹溯·大邑商》、无人机表演秀，游客超10万人次。

岭南印象园南国奇遇夜系列夜游之夜未央及非遗打铁花重磅归来，成为假期夜游活动亮点。

广东千古情1-5日总共接待游客10.8万人次，一生必看演出《广东千古情 》演出共40场，万人实景剧场《风笛之恋》首演，假期累计演出12场。

“五一”期间出入境旅游迅速回温

随着航线恢复、入境便利化措施的落地以及互免签证国家数量的增多，入出境旅游快速恢复。文化和旅游部数据中心客流大数据监测显示，“五一”假期入出境游客合计达367.2万人次，其中入境游客177.5万人次，出境游客189.7万人次。

“五一”假期，多个城市迎来入境游大团。携程数据显示，“五一”假期，入境游订单同比增长105%，中国单方面免签的部分国家及互免的新加坡、泰国，累计入境游客同比增长约2.5倍。省会城市中，入境游订单增速较快的依次是乌鲁木齐、西安、杭州、昆明、合肥、成都、拉萨、哈尔滨、济南、太原。

出境游方面，途牛旅游数据显示，“五一”假期，出境游人次较去年同期增长190%。从出境游用户的出游距离来看，出境短线游和长线游均保持较高热度，出游人次占比分别为65%和35%。

携程数据显示，“五一”假期，中国游客出境游覆盖全球近200个国家和地区、超3000个城镇，中国港澳地区以及东南亚、日韩等周边国家是出境热门目的地，长途出境目的地主要是美国、澳大利亚、英国；中东地区国家如阿曼、沙特、科威特等出境游增幅较大，同比增长超3倍，远途国家中西班牙、土耳其、奥地利、斯洛文尼亚、意大利、格鲁吉亚等出境游增幅较大，同比增长超1.5倍。