站在纽约时代广场，脚下的每块砖头都值一万。它的身价昂贵在于它每年超过5亿次的人流量，贵在世界中心24小时不打烊的灯红酒绿，时代广场成为一种可以代表纽约甚至美国的文化符号。那么，提到纽约时代广场，你会想到什么？那一定是被誉为“世界第一大屏”的纳斯达克大屏，这块LED大屏高耸入云，高度约为23层楼，宽度超过7层楼，这座数字巨人以其震撼人心的规模吸引着全球的目光。同时包括纳斯达克大屏在内，纽约时代广场以其独特的地理位置和商业价值，使安装在各大建筑墙体上的数十块户外LED显示屏成为品牌宣传的绝佳平台。

中国人霸屏纽约时代广告大屏

去年，纽约时代广告大屏在国内走红。在一些主流媒体和社交网站上，不少网友晒出攻略，分享如何只花40美元就可以把自己的短视频播放到大洋彼岸的纽约时代广场的这块屏幕上。与此同时，“代拍”业务走红。有代拍表示，大屏投放约90%的内容都来自中国，自己一天接的投放就可以超过100个。有亲眼看过屏幕的人表示，纽约时代广场上有大约10块大小不一、形状不同、播放不同内容的LED屏幕，且屏幕上会公开写明视频编号以及广告公司的链接，这些“出圈”的大胆尝试背后，更多的是一种营销手段，也是中国年轻群体的自娱自乐。

实际上，世界上许多的公司都喜欢在这里做广告。眼花缭乱、色彩闪烁变化的广告牌霸占每一个角落，而纳斯达克交易所这块而LED大屏，也是兵家必争之地。那些去敲钟的上市公司都迫不及待地向全世界宣告，自己走出了国门。在过去很长一段时间内，能不能上时代广场大屏被当作衡量一个企业兴衰的晴雨表。尽管“登陆”时间晚于日韩同行，但中国企业后来者居上。

一个重要时间节点是2011年1月17日，那一天，由姚明、郎平等人领衔出演的中国国家形象宣传片在美国纽约时代广场的户外广告大屏上滚动播放。有了这一宣传片出面带头示范，在纽约时代广场上投放广告屏也逐渐成为中国企业在海外展示自家品牌形象的重要方式，在数量上开始出现井喷式增长。据统计，截止到目前，已经有超过上百家中国企业在纽约时代大屏上亮过相。

众所周知，随着中国LED显示屏的研发和创新技术应用发展，轻薄通透、设计感十足的LED透明显示屏被大量使用在户外广告领域，无论是从广告传播效果还是城市美观度，都带来了质的飞跃。且科技的不断进步，使得中国LED显示屏研发技术在国际上已经取得领先地位，从2011年开始，由中国制造的LED显示屏陆续登录纽约时代广场，无论从色彩、亮度还是画面稳定性等方面，都堪称世界第一流，引来国际游人翘首赞颂。那么，在拥有顶尖LED显示屏研发技术的大背景下，中国户外广告是否能如同纽约时代大屏那样，为企业带来满意的传播效果呢？

国内LED大屏广告投放价格高

事实上，放眼国内，近几年北京、上海、成都、重庆、长沙等各地知名商圈也陆续投入了几十块巨型LED屏幕，不仅在传播内容上更加创新，在技术应用加持下，还投入了转角屏、裸眼3D等展现形式。不过，目前这些屏幕都主要针对大公司的广告主，很少有公开面对个人开放的，因而价格也十分高昂，比如某商场外立面大屏报价为7万元一天，按照投放时间计算，平均下来相当于每秒30元左右；而机场内的LED大屏广告刊例价最高达到198万元四周，按照投放频次和时间计算，每秒在15元左右。

目前，国内的户外LED大屏传媒公司主要在两大区域，一是大交通领域，一是大型商圈，面对当前互联网平台冲击、品牌陷入流量焦虑和同质化内容漩涡等种种问题，国内的一些知名户外媒体公司在积极拓展景区、商场等消费场景的媒体资源的同时，也在逐步进行数字化转型，尤其是5G、LOT等新技术出现后，户外LED大屏广告强势回归。

2022年，作为中国高铁传媒A股的第一股的兆讯传媒宣布进军元宇宙，并表示将在国家六部委齐力发文的“百城千屏”政策支持下，结合高铁数字媒体的运营经验和已有客户资源，在户外商圈开启裸眼3D、LED大屏业务；随后，2022年中国十大户外媒体公司之一的沃捷传媒，也相继在深圳后海超级总部基地、广州天河CBD珠江新城分别上新了高清裸眼3D地标大屏与超级LED屏；业内也有屏企表示将在传统户外大牌大屏广告的基础上增加互联网广告业务，为客户提供线上线下整合营销服务。

随着技术不断优化升级，未来，中小企业也许会成为户外LED大屏的新的广告主群体，但户外LED大屏的成本价一般较高，因此对一些中小企业和知名度不高的小众品牌容易设限，而更具性价比的价格、更加精细化、精准化的广告营销策略更能受到用户青睐。

LED大屏是一个充满发展潜力的广告传播形式。其具备展示品牌核心价值、覆盖目标商圈空间价值以及巨大的营销聚合价值，而随着技术的发展，还可以使广告变得立体，360°全方位展示品牌卖点，拉近消费者和品牌的距离，引发消费者共振，从而为转化创造出无限可能。