慧聪LED屏网报道

01 总体投放趋势

投放额：同比增长20%，总体呈正增长态势

上半年，户外媒体投放花费总规模达632亿元，在CODC收集范围内的各媒体类型中，视频媒体投放花费占比达50%，达到315亿元

ž除地铁电子屏外，其余各媒体小类投放花费同比增长均呈正增长态势

ž电子屏媒体实际增长7%，其他媒体小类实际增长与同比增长相同

投放周期： 5月为高峰

02 市场投放趋势

市场区域：整体增长，华南地区增幅最高(33%)

华东 / 华南 / 华北地区领跑全国户外视频媒体，三个区域累加占比达77%

ž华东地区市场容量相对饱和，增幅较小

分级市场：一级市场占据半壁江山，三级市场发力最为明显

ž一级市场占据50%以上的份额，上半年花费达到160亿元

ž二三级市场投放花费同比增长高于一级市场，三级市场发力明显

具体市场：一级市场广州表现优异;二级市场平稳;三级市场良莠不齐

ž一级市场：广州攀升至第二

二级市场：成都 / 昆明同比增长并列第一，达到42%

三级市场：福州 / 石家庄 / 宁波同比增长超过50%，太原和温州表现不佳。

03 行业投放趋势

广告主行业：多数行业均增加视频媒体投放

ž主力行业：网站 / 娱乐休闲 / 软件 / 服务业，占比62%

ž增幅较大：药品 / 建筑器材及服务 / 邮电通讯 / 交通 / 金融行业，增幅超过50%

TOP10品牌：投放额均超4亿，多数为互联网品牌

ž国内品牌是投放主力，占比77%，国际品牌占比16%

04 重点行业投放趋势 — 网站行业

网站行业小类包括：电子商务类网站 / 生活服务类网站 / 娱乐休闲类网站 / 门户类网站 / 在线旅游类网站 / 其他类网站

投放周期：4月为高峰

除3月，其他月份广告花费均在12亿元以上。1月 / 6月同比增幅最大

市场分布：一级市场最高，二三级市场增速快

上海 / 东莞 / 太原广告花费下滑，其他市场均呈正增长态势

行业小类：生活服务类网站独占鳌头(占比59%)

ž仅在线旅游类和门户类投放花费下滑外，其他品类投放花费均呈正增长态势

ž由于“优酷”的大量增投，拉动娱乐休闲类投放花费同比大幅增加

媒体小类：楼宇液晶最受青睐(占比77%)

投放花费同比增长11%，但投放占比小幅下滑

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