慧聪LED屏网报道

地铁是现代都市出行的重要交通工具，地铁网络的发达程度亦是衡量城市发展水平的重要指标。而地铁媒体因其巨量的人流覆盖和良好的视觉效果，也成为品牌商非常喜爱的户外媒体类型。CODC从总体趋势、市场、行业、品牌等维度对上半年地铁媒体的市场表现进行研究，为相关从业者下半年的媒介购买与销售提供参考。

地铁媒体收集范围包括：全国15城市，49条线路，其中北京10条线路，上海9条线路

本文中的“地铁媒体”为地铁平面媒体，包括：月台广告 / 站厅广告 / 站台广告 / 通道广告 / 柱子广告 / 扶梯广告 / 挂旗广告 / 屏蔽门广告 / 玻璃贴广告 / 闸机贴广告 / 地铁列车等媒体形式。

01 总体投放趋势

投放额：增速放缓

上半年，地铁媒体广告花费146亿元，同比增长8%，实际增长-3%

市场地位：稳居第二

各户外媒体类型中，地铁媒体市场份额位居第二(占比23%)，仅次于视频媒体(占比50%)

在户外“出行类媒体”中投放占比中，两年均稳居首位

02 市场投放趋势

分级市场：一级市场趋势下行，三级市场潜力巨大

ž一级市场：投放最多，2017年上半年占比呈下降趋势，实际增长进入负增长阶段

ž二级市场：地铁占比持平，实际增速放缓

ž三级市场：2017年上半年，地铁占比和实际增长提速，发展潜力大

具体市场：9市场投放同比下降，武汉实际增长最高(48%)

ž成都 / 武汉 / 天津 / 苏州实际增长均超过10%

ž上海 / 广州 / 南京 / 西安 / 沈阳实际增长进入负增长态势，沈阳继续探底，实际增长-60%。

重点市场：北京 / 上海所有线路，同比增速放缓

ž北京地铁媒体—广告花费TOP5线路：1/10/4/6/2号线，占总花费的68%

ž上海地铁媒体—广告花费TOP5线路：2/1/8/10/9/4号线，占总花费的95%

03 行业投放趋势

广告主行业：网站 / 娱乐休闲 / 服务业始终是地铁媒体投放的主力行业

ž软件 / 金融 / 教育学校 / 家电行业，投放显著增长(同比增长70%以上)

ž网站行业投放大幅缩减;主要源于“天猫网”/“苏宁电器”/“猎聘”/“拉勾网”的减投

ž个人用品 / 房地产 / 化妆品 / 食品表现疲软

TOP15品牌：投放额均过亿元

ž“京东商城”位居首位， 蚂蚁金融服务 / 腾讯 / 尚德机构，增长显著(同比增长100%以上)

ž投放地铁的品牌数量，增加9%

重点市场投放品牌：北京 / 上海地铁广告，半数以上来自互联网品牌

ž“京东商城”在两市场投放均高居第一，其中，北京市场投放显著增长

ž两市场投放品牌数量均略有下降

04 重点行业投放分析 — 网站行业

网站行业小类包括：电子商务类网站 / 生活服务类网站 / 娱乐休闲类网站 / 门户类网站 / 在线旅游类网站 / 其他类网站

品牌数量：指投放户外广告的品牌数量，如宝洁集团旗下的飘柔/沙宣品牌，品牌数量即为2

单品牌平均贡献值：指平均单个品牌投放户外广告的花费金额，计算方式：总投放花费/总品牌数量

行业小类：电子商务网站独占鳌头(占比58%)

ž仅娱乐休闲类和其他类网站投放额上升，其余小类均下降，造成网站行业整体投放下降

ž品牌数量(-5%)和单个品牌贡献值(-19%)均呈下降趋势

市场分布：北京 / 上海是主力市场

ž北京 / 上海投放额均超10亿，占网站行业总投放额的68%

ž西安 / 天津投放额大幅下降，沈阳取消投放

ž武汉由于新增2号线媒体收集，故投放额大幅增长

媒体小类：月台灯箱广告最受青睐(占比55%)

ž除站台落地广告/路轨广告外，其它媒体小类投放花费均减少

ž北京 / 上海媒体小类也以月台灯箱广告为主

投放品牌：“京东商城”高居第一(9.5亿)

ž总体：家乐福 / 58同城 / 爱回收增幅较大(均超过100%)，天猫网 / 苏宁电器 / 猎聘网投放额大幅减少

ž北京市场：知乎网增幅最大(花费：2200万，增幅：1684%)

ž上海市场：聚美优品(花费：1800万，增幅：1227%) / 智联招聘(花费：2500万，增幅：851%)增幅较大

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