慧聪LED屏网报道

由郑晓龙执导,周迅、朱亚文、秦海璐主演的电视剧《红高粱》将于10月27日浙江卫视中国蓝剧场播出,而剧中女一号周迅在杭州出席首映发布会时,意外与浙江卫视主播徐千惠 “撞脸”,无论是五官还是身型都极度相似,宛如双胞胎。

明星撞脸是时不时的来一次，算是间歇性的，但是反观LED显示屏产品“撞脸”，可谓是一波接一波连续性的出现。在LED显示屏市场，双胞胎常见，三胞胎也会有，这到底是为什么呢?

究其原因，技术是硬伤

对于中国LED显示屏企业来说，同质化的背后是企业产品技术与营销创新能力的薄弱。从技术层面来看，LED产业的众多发明专利都掌握在老外手中，在国际市场竞争中，众多以出口为主的LED企业，亦陷入技术壁垒的阻击。中国作为LED显示屏生产制造大国，但占据的只是整个价值链上最低端的环节，在国内市场，行业内竞争对手众多，产品差异化业已变得越来越无路可走，技术创新之路又略显遥远，这皆是客观现实;但从企业经营与营销创新的角度来看，当下LED行业的同质化竞争困境并非一个死局。

业内人士介绍：目前LED行业企业规模都较小，又缺乏统一的技术标准与有效的行业监管，而LED高新技术研发需要大量的资金与科研人员，且需要一定的时间，不能马上就产生效益。况且LED行业产品更新速度很快，研究出来的产品如果没有长久生命力，可能面临巨大成本风险。导致很多企业没能力也没意愿大规模投入研发。

定制化或改变同质化

目前，定制化的方式在各行各业流行开来。在同质化趋于严重的情况下，产品的个性化、定制化就显得格外重要了。为了在竞争中站稳脚跟，很多企业也开始推出个性化、定制化的产品和解决方案。越来越多的客户不仅希望在产品、技术上能根据自己的需要“量身打造”，在解决方案等方面也给予了更高的期望值。但是，产品个性化、定制化无疑能够增加产品的卖点使产品脱颖而出，可以提升产品和企业的竞争力，但同时也存在着一些问题，如产品的重构后期成本增高;如若达不到一定规模会造成损失;生产的频繁变线，会增加产品的不稳定性，生产效率会降低;对技术研发能力要求高，研发周期长，对售后也会有影响等。

定制化对改变同质化局面是一种不错的思路，但是定制化本身的缺陷抑制了取代同质化的步伐，最终能否改变还有待观察。

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