慧聪LED屏网 报道 照明灯饰行业的高速发展，必然会带动相应配套设施销售的不断提高，例如电工产品(开关插座、电料等)。据了解，近年来电工行业规模逐渐扩大，其总产值已发展近200亿元。然而，这看似庞大的市场却鲜少得到行业人士的重点关注，发展的脚步艰难前行的原因何在?下面，我们就从电工行业的营销模式、渠道开发、技术发展等方面对上述问题，进行深入的探讨。

营销创新

电工营销也要“洒家本领”

事实上，电工产品在中国每年的市场容量90%以上是靠房地产市场的发展而带来，是与房地产高关注度的行业，其高关注度也就具备了房地产业的长耐用周期的特征。合格的电工产品使用年限长，重复购买频率低，日常关注度低，消费者行为介与感性与理性之间。

因为购买频率低，消费者对品牌的忠诚度低，由于低关注度，传统的品牌推广方式在此弱化。这现象让记者想起了近日听闻来自国内十大策划大师之一的一句话：“电工行业无营销。”即使是大众传媒、口碑传播等高强度推广方式，都很难为其带来品牌建设的长远效应。

纵观近年电工行业风云变幻，多少将快速消费品营销模式到入电工行业的品牌走广告大投入、扫街铺货，弄的尘土灰扬，结果往往在资源耗尽坚而不久的过程中轰然倒下或苟延残喘。也不乏采取耐用消费品的营销操作模式而企业发展缓慢裹步不前的案例。电工行业这一低关注度的产品更多需要采取符合行业个性的营销模式来推动品牌的建设。

CWWEN西沃电工营销团队在运作实践过程中从宏观上总结提出：电工品牌运作要遵循特定的时间、特定的地点、特定的方式采取即时营销的品牌建设策略。解决品牌建设中的因低消费频率、低关注度而造成品牌建设投入与产出比例不对称问题。让品牌既有活力又有耐力。

渠道建设

借百家之力可推市场的门

为了更接近市场，我报策划小组成员特意走访了古镇各大卖场，调查发现各大卖场中，做电工(开关插座、电料等)门店并不多，记者粗略估算了其占比大概只有1%，甚至更少。同时，记者还发现这些门店中并没有专做电工，大多是在照明产品当中充当配套的角色进行捆绑式销售。

一直以来，电工产品都以配角的角色出现在消费者的视线里，事实上，电工产品的渠道面很广，直销有类似工业品的工程项目的招标采购，分销有是通过装饰建材市场、五金市场、建材超市、家装公司、马路一条沿街中的灯具店、电线批发店、五金批发店、水暖店、甚至杂货店去销售。

据了解，安菱电工在西安也曾试点过专卖店，终因时机不成熟，折戟而返，在湖南长沙、四川成都、深圳也都进入过超市却黯然退出。安菱电工营销总监马静表示：“就目前电工电料终端市场状况来看，个体建材行、灯饰店还会在很长一段时间里继续存在和发展。近几年电工专卖店想在市场终端独撑大旗的可能性不大。”所以说，一些大品牌厂商急于像光源、照明、灯饰业一样做专卖店，以求品牌一体化，只能是留下一个伏笔。但以发展的眼光来看，“借力”是很多企业发展的经验法宝，也符合中国的国情，所以“国美”卖场模式应是中国电工电料终端市场的大前景，但不是现在。

目前其终端销售结构大体只有以下4种：

建材超市：从欧美发达国家引进商业形态，目前位于我国的东部经济发达地区、中西部的大城市，它们具有很好的商业展示位置、宽敞舒适的陈列空间、优良的卖场氛围，产品种类齐全，是提升品牌形象、拓展销量的绝佳阵地，但具有进入费用高、货物资金占用大、运作成本高、个性化要求高、维护成本高等缺点;

灯具店：目前电工(开关插座)的主要零售场所之一网络整合营销传播，具有很好的商业展示位置，高尚的卖场空间，是灯具配套消费的紧密附带产品之一;

专业开关插座、五金电工电料店：目前开关插座的主要批发零售场所，具有水电配套的特点，相关程度较高，一般展示空间较少;

五金电工电料店：中低档开关插座、明装开关插座的主要销售场地。

电商探索

电商是新增长点的销售通路

21世纪以来，全球电子商务迅猛发展，电子商务也逐渐成为当前盛行的一种渠道营销模式，在电工行业也不例外。以正泰电工为例，于2010年组建了自己的电子商务中心，同时强势进驻天猫商城，仅一年时间，其销售额便从刚入驻的200万上升至3500万。可见，紧跟时代变化，在地面销售通路建设的过程中，不能忽视电商销售模式对传统渠道的影响，积极扶持电商的培育和发展，形成符合企业自身条件的线上、线下相得益彰的互补优势是很有必要的。

综合资料显示，今天的电工品牌企业从电子商务的角度来看大致上可分为三种类型：一是传统渠道运营能力强，电商渠道弱;二是传统渠道运营与电商渠道并举的;三是电商渠道能力强，传统渠道运营能力弱。

有行业人士表示，第一第二类型的企业应该清楚地意识到目前的状态只是过渡阶段的战略选择，必须要有足够的勇气和魄力去解决传统渠道和电商渠道即将爆发的矛盾冲突，冲突的结果便是如何选择未来的问题。而第三类企业，因为相对来讲没有传统渠道的大矛盾纠缠，所以能够轻装上阵，毕竟电商渠道是行业未来的大趋势，把握好传统渠道的品牌传播载体，强化电商渠道运营团队的管理，是第三类企业最应该做的。

技术创新

同是开关，含金量大小不一样

拉线开关、拇指开关、翘板开关、智能开关大致能归纳为开关发展的四大主要进程，从开关特点上也相应地随时代的科技进步开关的外形和使用功能都发生了逐级转变，从实惠简便——耐用——美观——高科技。

据了解，在解放前期的中国先后涌现出的开关插座品牌主要生产的产品有卧轮式拉线开关、平开关、日光灯座、插头等，到1953年之后有卧轮式拉线开关、平开关、日光灯座、插头、两用插座、三相插座等。然而，八十年代是我国经济开始由计划经济向市场经济转型，物质不断丰富，电器品种逐渐增多，人民的消费能力进一步提高，城市建设和住房建设非常迅猛，对开关插座需求旺盛，我国墙壁开关插座行业在这一切发展的良机的带动下进入发展的新时代。

虽然同是开关，基础功能也是一样，但同一件事物的本质却未必一样。以物联传感的智能开关为例，一个智能开关能开能关，能与智能手机相连，能进行远程控制，能调节灯光，能双向反馈等，并在安全性、稳定性等方面有质的飞跃，科技含量都摆在那里。相反，一般的普通开关只能控制相应设应的开启和关闭，智能开关的出现不仅是时代的趋势，也是技术进步的体现。

电工开关的历史进程一览：

70 年代：第一代开关：拉线开关

特点：拉线型的开关就是意义上的第一代开关产品，形状种类以及材质都参差不齐，质量难以保证，而这种拉线型开关也一直盛行到上个世纪80年代中后期，才被逐渐淘汰;

80 年代：第二代开关：拇指开关

特点： 在外观上实现了时代的突破，此后，这种按钮开关以其优良的耐用在中国盛行了十多年，即便是目前，在中国的部分地区依然还存在一定的需求;

96 年：第三代开关：翘板开关

特点：这是在拇指开关的基础上做了改进，也是目前使用率最高的开关，颜色单调，以白色为主，功能较单一，跟不上现代越来越丰富的家装风格;

新时代：第四代开关：触摸开关

特点：触摸开关是新型的电子开关，触控功能代替了传统开关按键功能，还可配合遥控器使用，水晶面板时尚百搭，具有灵敏轻触、经久耐用、夜光导航、便利操控、安全可靠等特点。

智能取替传统只待购买力

当开关走过一百多年后，目前市面上的开关也越来越人性化，外观也越来越漂亮，打破了传统墙壁开关的开与关的单一作用;从另一方面来看，智能开关的发展也是颠覆了机械式开关。

目前智能开关被广泛应用于家居智能化改造、办公室智能化改造、工业智能化改造、农林渔牧智能化改造等多个领域，极大节约了能源，提高了生成效率和降低了运营成本。随着以Iphone为代表的智能移动终端的普及，智能开关的内涵也在发展，逐渐成为手机控的首选应用，在保留遥控开关的基础上，也拓展出智能家居中的能源消耗监控，云服务后台的节点策略建议推送等多种复合的场景增值服务模式，智能开关也在经历由单一的个体，散户走向家庭集约联动的综合能源部署阶段。

然而，尽管人们的居家生活发生了天翻地覆的变化，但大部分家庭使用的还是普通的翘板式开关，而这种机械式一开一关的普通开关早已成为他们根深蒂固的使用习惯;也有行业人士说智能开关研发成本大，价格更是无法与普通开关媲美，更关键的一点是市场的认知和消费者的接纳度，不然任智能开关技术再先进，若是无人买单的情况下也只能算是对墙壁机械式开关的一次挑战、一次颠覆革命，而不是取代。

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