慧聪LED屏网 报道

随着智能手机的普及和移动社交的发展，在4G时代，网民媒体的接触时间将被移动社交“绑架”。据央视市场研究机构最新调查数据显示，20%的网民媒体查看 手机96次，平均每小时6次。多个媒体预测，微信在2014年有望突破10亿用户。一旦突破了10亿用户，微信将彻底变成一种在线生活方式。然而，到底该 如何利用微信建设和传播品牌?可从以下四大技巧体系着手。

玩转微信微博等“自媒体”四大体系

一、理念体系。

做微信营销或传播，一定要思考我的微信公共号要传递什么样的品牌理念和核心价值，表达什么样的诉求，凸显何种定位，彰显什么样的社会责任和公众形象。这些都是品牌理念体系的范畴。

二、架构体系。

微信传播，一定要展现一个清晰的品牌架构。

三、内容体系。

有了理念，下一步就是仅仅围绕定位和价值进行微信号内容的创作和设计。为了让内容更有调理，建议企业在内容传播时要做成系列或者主题。

四、传播体系。

微信营销的传播体系最为关键有两点：一个是渠道，另一个是活动。好的微信内容也要经过渠道进行二次甚至多次传播，目的就是让自己的微信阵营日渐庞大。

通过以上四大体系来运作微信的品牌传播工作，会帮助企业把新媒体营销变成一个系统。只有脚踏实地，扎扎实实做好内容的价值，才能充分利用好新媒体手段，把 自己的内容有效传递到用户的手机中，通过手机屏幕传递价值主张和品牌理念，真正在用户心目中构建阳光、透明和活力。

其它几种“自媒体”简介

博客，又称为网络日志、部落格或部落阁等。博客是一种由个人管理内容，按照时间顺序不断更新文章的个人网站。博客是社会媒体网络的一部分。任何人都可以完成个人网页的创建、发布和更新。一般博客都结合了文字、图像、其他博客网站的链接及其它与主题相关的媒体内容，而且能通过日志点评的方式与读者进行互动。大部分的博客内容以文字为主，也有专业性的艺术、摄影、视频、音乐、播客等各种内容，而博客提供的模板功能使得每个博客内容丰富多彩又各具特色。

论坛，又名网络论坛BBS，是Internet上的一种电子信息服务系统。翻译为中文就是“电子公告板”。在网络以外的现实世界中，它提供一块公共电子白板，每个用户都可以在上面书写，可发布信息或提出看法。它是一种交互性强，内容丰富的Internet电子信息服务系统。著名的论坛有：世界经济论坛，联合国人权论坛，财富全球论坛，博鳌亚洲论坛，世界社会论坛等。

21世纪的营销是数据库的营销，企业通过“自媒体”在数据基础上利用社交化媒介连接客户，向受众定向和精确地传递个性化即时信息，通过与消费者的信息互动达到市场沟通的目的。但如果企业没有得到相应的终端详细数据，就无法关怀客户，更无法做好营销。

小结：

新媒体与传统媒体相比，最大的区别在于传播渠道和内容形态的碎片化。传统媒体的传播是一种自上而下、点对点的传播方式，而如今自媒体以平民化、个性化、低门槛、易操作、交互强、传播快的“人人即媒体”的优势逐渐打破传统媒体的不公平格局。在最大的社会化营销渠道微博之上，媒介传播的方式方法也包括微博运营、微博活动、微吧微群微刊、企业微博应用、微博用户定位、传播分析、微博口碑监测、微博危机公关等多个角度。而企业在利用博客、微博、微信、论坛/BBS等自媒体发展自己的同时还应对各种碎片化的营销形态有所取舍，只有组合应用才能给企业客户带来最大价值。

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