根据中国政府网发布的**数据，2025上半年中国经济运行总体平稳、稳中有进，国内生产总值（GDP）达到660536万亿元，同比增长 5.3%。然而，与之形成反差的是，中国LED显示屏行业却迎来了自产业爆发以来的首次萎缩，2024年销售额同比下降2.56%，从业者感受到了前所未有的压力。具体来看，行业难做的原因主要包括：价格战愈演愈烈导致毛利率大幅下滑，中小企业生存空间持续被挤压；同时，政府基建投资收缩与消费降级形成双重挤压；此外，美国加征关税也导致行业业绩下滑，传统市场的“旧地图”已难以指引新的增长方向。

行业难做的四大核心痛点

1.产品同质化问题：创新瓶颈下的恶性竞争

随着技术门槛的降低，LED 显示屏行业出现严重的同质化困局。2024 年数据显示，P1.2-P2.5 规格的小间距产品占据主流市场 60% 以上份额，外观设计趋同率达 82%，技术参数重叠度超过 75%。这种高度同质化导致市场竞争陷入“以价换量”的恶性循环，企业难以通过差异化产品建立优势。

更严峻的是，传统显示技术趋于成熟，技术创新进入瓶颈期。尽管Micro LED、Mini LED等新技术逐步商用，但其成本高、良率低、价格贵，市场规模尚未形成气候。中小企业因缺乏核心技术，只能扎堆低端市场，进一步加剧同质化竞争。

2.价格战白热化：量价背离的生存危机

产品同质化直接催生了价格战。2024 年中国 LED 显示屏行业销售额同比下降 2.56%，成为自 LED 产业连续多年爆发后的首度萎缩，标志着行业从高速扩张期转入深度调整阶段。价格战导致产品价格指数持续下降，盈利能力大幅下滑，LED上市企业净利润总额合计约33.05亿元，较2023年同期大幅下滑34.04%。

量价背离的现象背后，是供需两端的严重错配。一方面，市场需求未能实现有效升级，传统应用领域需求疲软；另一方面，企业为争夺有限市场份额，不得不持续降价，甚至以低于成本价销售。而需求端的双重挤压，进一步压缩了企业通过增量稀释成本的空间，让价格战陷入越降越亏，越亏越降的恶性循环。

3.政府投资收缩与消费降级：需求端的双重挤压

国内需求疲软成为行业发展的重要制约因素。政府预算缩减、社会投资意向减弱，导致商用显示市场增速同比下滑 18%，户外广告屏市场更是出现负增长。中央整治形式主义行动对LED显示屏行业形成直接冲击，以内蒙古某市政服务中心被批“面子工程”和会议禁设背景板为导火索，全国多地暂停政务类大屏采购，导致该领域订单锐减，直接影响工程显示领域的需求释放。

消费降级进一步加剧市场困境。消费者对价格敏感度提升，对高端显示产品的需求乏力。与此同时，房地产行业的持续低迷导致商用显示项目大幅减少，例如教育、医疗等领域的采购预算收缩，远程医疗显示等需求未能有效释放。

4.美国加征关税：国际贸易摩擦的持续冲击

国际贸易环境的变化对 LED 显示屏行业出口造成显著压力。截至2025年7月，美国对中国 LED显示产品的进口关税尽管已从最高145%降至30%，但实际税率范围为30%-55%(加基础关税及301条款关税)。美国作为中国 LED 显示屏最大出口市场之一，关税提高直接增加了企业的出口成本，部分中高端订单流向三星、LG 等韩国企业。

为规避关税，多数企业采取转口贸易策略，在东南亚、中东等地设厂，但这也面临新的挑战。如美国可能对这些国家的中国原产零部件加征关税，导致供应链成本上升。此外，欧洲市场的环保认证要求严苛，认证周期长达 18 个月，使得仅有少数头部企业具备准入资格，进一步限制了中小企业的海外拓展空间。这些传统市场的“旧地图”已布满“暗礁”，而智慧城市、文旅等“新大陆”，正等待用“新导航”探索。

从GDP 增长行业中看LED显示屏发展机会

2025 上半年中国 GDP 增长 5.3%，其中工业、服务业、进出口贸易等关键领域的结构性增长，为 LED 显示屏行业带来了多维度的市场机遇。

新基建是中国经济增长的重要引擎，包括 5G 基站、数据中心等领域。智慧城市建设是新基建的重要组成部分，2024 年市场规模达到 36.8 万亿元，其中 LED 显示相关应用在智慧城市 ICT 投资中的占比约18.5%。LED 显示屏在智慧城市中的应用包括交通诱导屏、信息发布屏、安防监控屏等，随着智慧城市建设的推进，相关需求将持续增长，可避开产品同质化风险。

文化旅游和体育产业是 GDP 增长较快的行业，政策驱动有效对冲消费降级，2024 年文旅部推出 “数字文旅创新计划”，推动沉浸式演艺和展览，带动 LED 显示需求增长；体育产业方面，叠加 “全民健身计划” 政策推动，体育场馆智能化改造需求爆发，2025 年市场规模预计将突破 18.67 万平方米。8K 超高清、动态广告及实时数据交互技术，使LED 显示屏在体育场馆的应用越来越广泛。

2024年，中国对“一带一路”国家交通运输相关出口增长9.6%，中欧班列开行量增长15.3%，物流枢纽数字化升级成刚需，LED显示屏在“一带一路”物流场景创造增量市场，可缓解供需配错，同时规避美国关税。动态显示屏作为物流信息中枢，整合货运调度数据、车辆实时轨迹、仓储设备状态、口岸通关进度等多源信息，成为合作“数字窗口”。在跨境协作支持上，智慧显示终端集成多语言交互、多屏互动功能，支撑政府会议、物流调度等跨境协作场景，让协作效率大幅提升。

企业和厂商的应对策略

在技术层面，要跳出同质化竞争的 “舒适区”，聚焦超高清（8K）、裸眼3D、AI交互等前沿技术用，结合场景需求做差异化创新；市场拓展上，需从传统政务、户外广告等萎缩领域转向增量市场，深耕智慧城市赛道，开发交通诱导、安防监控等专用屏；瞄准 “一带一路” 跨境物流机遇，提供整合多语言交互的智慧显示终端，适配当地电网不稳定的电源方案；抓住文旅创新政策红利，推出沉浸式演艺用显示解决方案，在细分场景中挖掘新客户。

商业模式要从 “卖硬件” 转向 “硬件 + 服务”。例如为户外屏客户提供广告运营、数据监测等增值服务，通过长期合作提升利润空间；针对中小企业客户推出租赁、以旧换新等灵活方案，降低采购门槛以激活需求。国际化布局需更具韧性，除东南亚转口贸易外，可联合当地企业共建供应链，或针对欧洲市场提前18个月布局环保认证，在合规前提下拓展高端市场，减少对单一市场的依赖。唯有告别 “旧地图”，以技术创新锚定新场景，以模式升级激活新需求，才能在行业调整期找到增长 “新大陆”。

结语

LED 显示屏行业的收缩，是从规模扩张到质量竞争的转型拐点。传统市场“旧地图”失效，源于需求已从“有无”转向“好坏”。企业需打破固有思维，以场景创新、细分深耕、模式转型开拓“新大陆”。正如航海家哥伦布所说：“旧地图找不到新大陆”，LED 显示屏行业的从业者需要勇敢地探索，才能在新时代的浪潮中乘风破浪。