2024年2月，进入传统中国春节假期，大陆品牌产能受假期影响有所下降，结合品牌和渠道端为规避面板价格持续上涨带来的成本压力，提前出货导致提前出货导致需求被部分透支。因此，据据DISCIEN（迪显）《全球TV品牌出货数据报告》统计，今年2月全球TV出货15.2M，同比下降8.3%，前两月累计出货34.3M，同比微降2.0%。

图一：全球TV月度出货规模及同比表现

数据来源：DISCIEN 单位：M、%

国内市场：2月出货1.7M，同比下降32.8%，前两月累计出货5.5M，同比上涨0.6%。与去年同期相比，受春节假期错位导致产能受限，同时叠加渠道提前备货等因素共同作用，导致2月出货明显下降，前两月累计出货上涨，中国消费者动力有所恢复，丰富使用场景，优化使用体验，对激发消费需求起到至关重要作用。

海外市场：2月整体出货13.5M，同比下滑4.0%，前两月累计出货28.9M，同比下滑2.5%。进入2月，仍然属于销售淡季，但作为品牌端，也会进行新旧机切换后的去库存动作，维持一季度海外市场表现，但实际受面板/物流成本上涨及物流周期拉长带来的供应链风险，整体出货表现仍处于同比下降趋势，区域市场表现，北美市场需求依旧相对疲弱；拉美/西欧/中东非地区，受赛事拉动影响，出货表现持续恢复。

图二：2024年2月全球TV区域出货规模及同比表现

数据来源：DISCIEN 单位：M、%

品牌表现：

三星：2月出货2.9M，同比上涨1.3%，前两月累计出货5.6M，同比下滑4.3%。一方面品牌存在新旧机切换催生去库存的需求，叠加赛事备货拉动区域市场出货动力，但同时海外需求恢复动力不足，以及疫情期间推高电视换机后的透支作用持续发酵，导致三星出货预期仍然保守，整体出货维持稳定，东南亚/拉美/欧洲市场仍为潜力市场积极挖掘。

图三：2024年2月主要TV品牌出货规模及同比表现

数据来源：DISCIEN 单位：M、%

海信：2月出货1.6M，同比下降21.8%，前两月累计出货3.7M，同比下降3.7%。受海外市场环境影响，市场表现有所回落，但其西欧市场在品牌建设和赛事宣传的拉动下，仍然保持稳定增长，积极的海外拓展策略，良好的品牌建设和产品结构，为抵抗市场风险奠定基础。

TCL：2月出货1.4M，同比下降11.8%，前两月累计出货3.7M，同比上涨3.8%。TCL依托自身供应链优势，前两月累计出货规模进一步接近海信，区域市场拓展趋势明确，在保证中国/北美/拉美等区域稳定的同时，积极拓展中东非及东南亚新兴市场渠道，通过赛事拉动市场，稳步提升欧洲/北美市场份额，预计2024年仍然会保持全球化市场策略，维持市场份额增长。LGE：2月出货1.9M，同比上涨19.9%，前两月累计出货3.6M，同比上涨7.9%。2023年，LGE受消费疲弱等多方面因素影响，市场表现不及预期，市场策略也随之调整，关注更具成长性的拉美及亚太等新兴区域市场，2月各区域市场表现均呈现不同程度增长，新兴市场及西欧市场增速尤为明显，值得关注的是OLED电视出货有所回升，全年OLED出货预计恢复至300万台以上规模，对品牌的整体市场表现产生良性支撑。

小米：2月出货0.6M，同比下滑27.3%，前两月累计出货1.9M，同比下滑14.8%。小米目前仍聚焦中国市场，面对中国市场刚需下降以及头部品牌的产品及价格的严峻挑战。一方面，强化产品阵容丰富度，结合自身生态优势和灵活的供应链机制，直面头部品牌的竞争，同时积极拓展拉美/中东非新兴市场以及欧洲市场，为品牌市场份额增长寻求新动力。

其他品牌中，创维同样受春节假期影响，2月出货同比下降10%，但前两月累计出货1.4M，同比上涨超30%；VIZIO受北美市场需求疲弱影响，市场表现下滑明显；TPV在欧洲及/新兴市场增长带动下，维持增长；其他品牌仍维持下滑趋势。

品牌受供应链，产能环境，产品阵容，品牌生态等多方面因素影响，导致市场表现存在较大差异，但市场及产品策略变化终将以市场需求为导向。DISCIEN（迪显）根据对全球市场TV需求的动态分析，预计新兴市场空间拓展，欧洲成熟市场的恢复，头部品牌的产品阵容完善和供应链策略调整，以及生态应用设计与消费需求的进一步接轨优化，会为全球TV整机市场带来新的恢复动力，推动市场重新进入良性发展轨道。