如果看这两年国内的电视行业，大家的感觉都是Mini LED电视红红火火，大有快速普及下沉之势。但实际的情况其实远不像很多人想的那样美好，杰夫视点之前在国内首次公布了Mini LED在2023年全球的出货量，实际只有四百多万台，堪堪占了电视整个市场的2%左右，甚至还不如OLED电视。

事实上，即使是国内Mini LED电视卖得最好的TCL，在占据了国内Mini LED电视半壁江山，份额超过50%之际，一年的销售也就是上百万台。所以事实上Mini LED电视还处于一个发展期，按照业内的估计，在2027年Mini LED电视可望达到12%的市占率，也就是2700万台左右。好吧，如果以单一型号来计算，一款Mini LED电视能卖出20万台以上，那就是极好的成绩，比如说TCL在2022年的Q10G以及2023年的Q10G Pro。在AWE展会期间，杰夫视点和各大电视厂商讨论的时候，都会交流一个问题：Mini LED电视能否更快速地普及？尽管LCD面板的价格这几年不在低位，但是背光模组部分的成本是一直在下降的，而且下降的速度比我们想象的要快。所以我们一直认为今年Mini LED电视会进一步降低价格，并且在中低端市场展开惨烈的搏杀！

实际上去年小米S Pro开了一个头，今年雷鸟鹤7 24紧随而上后，我们基本就认定，今年Mini LED电视降价的幅度会更快，因为每家都在更新自己的背光技术，都在降低自己的成本，那么只要在现有的背光规模上进行缩减，再配以相对更小的面板尺寸，那么价格自然还可以往下再拉一些，当然Mini LED电视的定位也会下降。在AWE开幕之前，小米再度发起了Mini LED电视的价格攻势，推出了自己的小米S系列电视，这个系列只有两个尺寸，分别是55英寸和65英寸，价格分别是2799元以及3499元，尽管和我们想象的一样，背光分区相比S Pro有了不小的缩减，只有308和392个，这快和一些直下式背光的电视差不多了。但对于很多用户来说，特别是对价格极度敏感的用户，在对规格和技术不太了解的情况下，会对小米S系列有相当的兴趣，毕竟这是Mini LED，宣传上要比普通LCD更有优势。

小米S Pro去年第四季度曾是国内销量最好的Mini LED电视，不过我们在测试这款产品的时候就说过，配置看似不错，但做工和设计的确不算太好，另外控光和画质部分的确也有不少问题。但很显然，在价格优势前，很多用户是考虑不到这些的。从我们的角度来看，小米要想取得销量上的领先，最关键的是两点，一个自然是价格要很低，另一个更关键的是在同定位以及类似价格区间中，其他厂商短期内没有和小米对应的产品。其实我们自己认为，第二个关键点要比仅仅是价格便宜更重要。因为只有在其他厂商无法快速跟进的时候，小米的低价效应才能最大化渗透到用户群中。有这么一段时间去铺垫，即使其他厂商后来跟进小米同类型电视的价格和规格，但小米的产品已经达到了不小的传播规模，这在消费者中会形成一个固定的思维模式——小米就是最便宜的。而且有这么一段时间，即使其他厂商之后跟进价格战，但小米会拥有更多后手的可能，比如再降降价什么的，说不定还能再掀起一波宣传效应。这一手小米在手机和电视上都屡试不爽，的确很有效果。

但有个问题是：如果有厂商几乎同时跟进小米的产品策略，那会如何呢？现实的案例摆在眼前，小米S系列刚开始预售之际，TCL就发布了雷鸟鹤6 Pro 24款新机。同样只有55英寸和65英寸两款，价格为2999元和3699元，比小米贵上200元，但背光规模和峰值亮度则更强。TCL这一手可以说是精准狙击小米，在这样的两款机型上，价格差异不大，尺寸完全相同，那么不管什么消费者必然要去对比其他部分，比如设计做工、硬件参数、系统功能等部分。而这其中很多对于小米是不利的，毕竟当没有价格优势之后，小米电视要和其他品牌去比拼技术实力，难度是相当大的！我们之前就说过，小米一味在电视领域走低价路线，最终的结果只能是和TCL以及海信的差距越来越大。小米的能力无力在电视中高端市场竞争，而且因为各种原因（技术水平、采购成本、市场状况），小米本身电视产品线的规划也不如友商完善，依靠低价产品守住销量已经相当不易。但像TCL和海信这样的厂商，供应链、技术能力以及市场容错率都要远远强于小米，当他们站稳Mini LED中高端市场后，如果主动下探低价市场，和小米开启Mini LED电视的价格战，小米一定会非常难受！

海信之前发布的E5N系列，将其提升为Mini LED电视，整体价格偏低，算是在中端Mini LED机型上很有竞争力了。但小米S系列和TCL雷鸟鹤6 Pro 24系列，则将Mini LED电视在低规格产品中拉入了惨烈的红海。但问题是小米以前在低价电视这片红海中还算得上畅游，而TCL的入局必然会给小米带来很大的压力。其实道理也很简单，两家几乎在同一时间段推出低价Mini LED电视，那么消费者会选择谁呢？是Mini LED电视国内第一，画质、技术和供应链都更完善的TCL，还是没有了价格优势的小米？未来我们几乎可以肯定，如果有谁买Mini LED电视的时候说到小米S，旁边必然有人会说要不看看鹤6 Pro 24，价格差不多，画质和规格更好……这想必是小米最不希望看到的场景——自己的电视不但没有做工技术优势，连价格优势都没有了！去年小米S Pro发布的时候，官方的一个说辞是小米要普及Mini LED电视，不过小米可能忘了一点，国内Mini LED电视销量最高的是TCL和海信两大厂商，一个之前Mini LED电视销量就没几台的厂商，说要在国内普及Mini LED电视，多少显得有点自大而不自知了！

对于TCL来说，这样的反击是在意料之中的，只是比我们想的早了一些，对小米的针对性也更明显了。作为全国占据了50%市场的Mini LED电视厂商，TCL或许在普通LCD电视市场上，不会在很低端的低价产品上和小米有过多的纠缠；但是涉及到Mini LED电视，TCL不会坐视小米做大，从而反噬自己在Mini LED电视上的市占率。其实纵观之前国内的Mini LED电视，在小米S Pro没发售之前，一直都是雷鸟在价格上是最低的。小米S Pro的确打了所有人一个措手不及，甚至TCL自己的工作人员都感到惊讶，之后虽然有雷鸟鹤7 24上市但时间偏晚，和小米S Pro竞争错过了最佳时间点；但在更低价位的机型上，TCL不会犯相同的错误，鹤6 Pro 24的发布我们认为是TCL放出的一个信号：不管是什么价格和市场定位的产品，只要是Mini LED电视，TCL都不允许自己有漏洞让友商可钻。

而对于小米来说，S Pro的低价策略肯定是尝到甜头了，进一步推出规格更低价格更便宜的Mini LED电视也是理所当然的。我们自己猜测，或许小米也希望能像之前卖低价LCD电视那样，无论是不是劣币驱逐良币，把价格打下来，自己占有更多市场才是王道。我们不知道小米有没有想到TCL的反击来得这么迅猛，但很显然在TCL迅速跟进之际，小米在Mini LED电视领域的低价换销量策略，大概率不会那么顺利了。Mini LED电视这么快就开始在低价市场上搏杀，至少去年在小米S Pro没上市之前我们还没有想到。但这对于市场和用户来说并不算是坏事，更低的价格有利于Mini LED电视的快速普及，当TCL和小米两大国内电视厂商出手之后，我们相信3000元价位的LCD电视，会逐渐迈入Mini LED领域，如此快的降价速度也会让Mini LED电视的市占率提升比业界想象的速度更快。或许今年在国内，Mini LED电视的销量和出货量都会比去前年有大幅的提升。

而对于用户来说，在选购电视的时候，显然会有更多性价比较高的机型可供购买，毕竟3000元不到就能买到一台55英寸的Mini LED电视，这在过去是难以想象的。可能真正难受的还是一些在Mini LED电视上发展不是那么顺利的厂商，Mini LED电视这么快进入低价通道，这必然要压榨传统LCD电视的市场和销量。相比起普通LCD电视来，Mini LED电视的门槛还是相对高一些的，我们常说大者恒大，在Mini LED电视拉开序幕时，一些厂商就已经落后了，现在Mini LED电视跨入惨烈的低价市场搏杀，一些传统电视品牌未来再想参与到Mini LED电视的竞争中，难度恐怕会更大了！