2023年，在全球需求收紧的氛围下，全球TV出货规模也同比表现收缩。但随着大陆成为TV面板产业中心，大陆品牌和大陆代工厂整体出货向好，规模呈现增势。以大陆TV出口作为统计口径,2023年全年大陆出口TV整机9853万台，占全球海外市场TV总出货的比重由2022年的48%提升至52%。出口金额也在面板价格相对高位的推动下同比增长16.7%。因今年品牌备货节奏的差异化，单月TV出口同比波动较大，但全年大陆TV出口的全年呈量额齐增之势，且增势保持至年底。

图一：2023年中国大陆TV出口量和出口额月度规模及同比表现

数据来源：DISCIEN

区域TV出口表现：

北美：2023年全年从中国大陆直接出口至北美的TV规模在2493万台，同比增长21%，出口金额同比增长31%。美国今年在经济韧性的支撑下内需表现强劲，TV出货和零售均同比表现增长。但2023年年底，需求疲软初显，且受面板价格上涨的影响年底备货节奏普遍提前，导致年底北美出货出现断崖式下滑，12月大陆TV出口也由11月的30%同比增长转向收缩。

中东非：2023年大陆TV总出口2086万台，同比下滑10%，出口金额同比下滑1%。2022年受卡塔尔世界杯的赛事效应影响，中东非市场TV需求独树一帜同比表现增长，同年大陆TV出口中东非市场也保持高位。但① 2022年的赛事效应在一定程度上透支了部分需求，② 2023年石油价格回调，中东非市场经济增速也逐渐放缓，③ 去年10月巴以冲突升级，巴以战区和战区辐射范围的经济及TV需求均受到不同程度影响，④ 巴以冲突导致红海危机，进而引发供应链危机，出口中东部分国家的航运路线或被阻断或面临出口周期延长出口费用升高等问题，消极打击企业出口信心。因此，中东非成为2023年大陆TV出口区域市场中鲜有的量额齐降市场。

东欧：2023年大陆TV出口1830万台，同比增长24%，出口金额同比增长46%。大陆TV出口东欧的订单中，波兰和俄罗斯的规模占比超45%。因部分TV企业在波兰早有工厂布局，且波兰作为企业重要海外据点的辐射范围从当地扩展至西欧市场，其在大陆TV出口东欧市场中的规模占比接近1/4，其次俄罗斯市场在大陆TV出口欧洲市场中的占比也超过20%。去年上半年受俄乌冲突的影响，大陆TV出口俄罗斯市场的规模陷入低谷，后期随着战争边际影响的减弱和市场需求的渐进恢复，也因此带动大陆TV出东欧订单的大幅增长。

图二：2023年中国大陆TV区域出口量和出口额表现

数据来源：DISCIEN

亚洲：2023年大陆TV总出口1489万台，同比增长3%，出口金额同比增长8%。其中东南亚不仅仅是消费市场，也是部分订单流向欧美的中转站，在全球TV供应链中占举足轻重之位，因此，大陆出口亚洲的订单中50%流向了东南亚。其次，约14%的订单流向了印度市场，尽管在大陆TV出口亚洲市场中，印度规模领先，但因印度限制TV整机进口，2023年全年直接从大陆出口至印度市场的TV规模才200万台左右，不足印度TV市场规模的20%。若未来限制整机进口条例仍将严格执行，则大陆TV直接出口至印度市场的规模增幅会相对有限。

拉美：2023年大陆TV总出口1219万台，同比增长6%，出口金额同比增长8%。2023年全年拉美TV需求呈现复苏之势，但若对比TV出口的量额增幅，区域表现中拉美的金额增幅与规模增幅GAP最小，这也在一定程度上说明拉美的需求复苏更多是消费降级下的中低端产品销量回暖。

日本：因日本近两年需求低迷，TV规模也持续收缩，2023年全年大陆TV总出口仅418万，同比下滑11%，出口金额降幅更是下滑了17%。这也意味着日本TV市场大尺寸进程缓慢和高端产品推广无力。

西欧：因大部分西欧国家从中国进口TV均面临14%的高关税，所以从中国直接出口至西欧的TV订单较少，2023年全年仅319万台，同比增长30%，出口金额同比增长59%。尽管从中国直接出口至西欧的TV规模不足为意，但也在一定程度上从侧面反映了西欧TV需求渐有复苏之势，且TV产品升级加速。今年夏季奥运会和欧洲杯将在在法国和德国举办，作为赛事举办方，TV规模有望迎来大幅修复，而大陆TV出欧订单也有望引来进一步增长。

最近几年，尽管全球风波不断，政治风险加剧。但随着全球显示产业重心的内移，中国在TV产业链中扮演的角色愈发重要。因此，尽管全球TV需求陷入存量竞争，但中国TV出口规模仍保持增长趋势。但增长的背后也并非波澜无惊，经济增长放缓，局部冲突不断，中美竞争持续，TV海外建厂刮起了一轮新热潮，在全球化贸易中，这些潜在因素的变动均可能中断中国TV出口的高增长趋势。并且，随着中国TV出口规模的不断走高，未来规模的持续增长所面临的压力也将进一步增大。TV出口企业不仅需要洞察全球形势的变化，关注竞社动态和中国TV出口的整体趋势也十分必要。