2023年9月国星光电重磅推出全新GT1010系列产品（中文名为“星驰”），一经问世便迅速获得了行业客户的高度认可和好评，点燃市场“热焰”。JM Insights据悉，国星光电为更好降低价格回馈市场客户，利用自身的硬核技术、产能优势及对极致成本的不懈追求，在确保产品质量、产品性能双提升的前提下，通过引入自动智能设备、优化人员结构、材料迭代升级等措施，近日，国星光电聚焦GT1010产品成本再发力，官微正式宣布P1.25整屏售价突破万元大关，实现售价<10000元/㎡，开启小间距市场场景应用的“加速”模式。

2023年行业走势，涨不起的价格

回顾2023年以来小间距LED的产品价格走势，目前依然令业内人士唏嘘：一方面，经过了疫情三年后，很多企业拥有“回血”的期待，都指望后疫情时代能够“销量复苏、价格回升”。因此，2023年5-7月份，以利亚德等龙头企业为主20多家相关企业进行了数十次涨价。这推动二季度，小间距LED产品市场均价较一季度环比增长6.7%。但是，这轮涨价在三季度末，戛然而止。原因有三个：第一，2024年的市场需求复苏并没有“想象中那么好”；第二是，行业整体上处于“技术过剩、供给过剩”阶段；第三是，部分企业期望在技术进步、研发创新支撑下，用更多的成本让利，推动产品普及发展，扩大自己的市场份额。

价格是妨碍进一步应用技术升级的障碍

对于小间距LED行业的未来发展而言，目前主要面临两个比较大的困难：一是Micro LED和超高像素PPI带来的“巨量转移”难度；另一个则是价格。业内人士指出，随着COB技术的进一步成熟、向代工市场，二线品牌的扩散，COB市场呈现出：1.供给增加、2.技术性成本下降、3.传统市场容量瓶颈亟待打破、4.一线品牌需要在技术之外，进一步在规模上加高市场壁垒等等行业发展需求。

据悉，2023年底，COB技术在国内大陆小间距LED市场的结构占比已经上升到了15%左右。出货面积看，2023年全年增幅更是高达150%左右。而这背后则是2023年以来COB模组价格下降约为40%-50%的“降价促销”。

想要市场规模更大，价格必须“平民化”

“普及的市场规模一定是与普及的市场价位对应出现的”，除此之外，行业也认为，只有进一步的价格下降，才能驱动LED直显产品“新需求场景”的发展。即价格普及不仅是既有市场的变大，也是全新增量市场的支撑。

COB类产品的成功还具有一项特性，即高等级技术产品，普遍需要进一步的降价推动市场普及。包括但不限于COB、MIP、P1.0以下微间距、AM驱动产品、TFT玻璃产品等等。可以说“一大堆全新的技术，有价无市、或者市场狭窄的根本原因，就在价格成本上”。

目前，包括P0.4/P0.3等更低的、极限分辨率的产品已经问世。再此基础上，小间距LED一方面，间距技术更进一步的难度增加，实际应用中也与液晶、OLED高度重合，市场短期难以被看好；另一方面，目前已有的P1.0以下产品普遍面临成本过高，普及度有限的市场压力。2023年下半年以来，小间距LED市场先后出现了包括MIP技术类产品大爆发、虚拟像素技术爆发、PM驱动玻璃基产品问世等重大变化。这些新技术、新产品和既有的的技术路线比，或多或少都带来有“低成本化趋势”。

对此，业内专家指出，行业研发创新焦点，正在实现“纵向技术深度耕耘”正在日益让位于横向“成本成熟度”的转折。

COB类产品属于高等级技术产品，包括但不限于COB、MIP、P1.0以下微间距、AM驱动产品、TFT玻璃产品等等。可以说“一大堆全新的技术，有价无市、或者市场狭窄的根本原因，就在价格成本上”，普遍需要进一步的降价推动市场普及。

在这样的背景下，2023年COB产品的大降价，达成了“COB爆发元年”的目标。业内研究机构认为，未来5年COB产品将还有150%的增幅，达到小间距LED市场的“3成”左右份额。特别是有COB和MIP两大封装方案支持后，业内预测2024年Micro LED直显大屏会翻番式增长。——2023年COB爆发，2024年会再加上mip爆发和micro LED爆发。行业研究也认为，2025年前后，micro LED上游也会迎来供给侧的大爆发。这种爆发不仅会主动降低成本，也渴望通过更具“性价比”的产品，扩大LED显示的应用市场边界。