11月，在全球TV需求内外承压的背景下，全球TV出货最终落在了19.7M，同比下滑3.3%。其中，LCD出货19.2M，同比下滑2.9%，OLED同比下滑16.2%。尽管出货规模在预期内下滑，但11月平均尺寸达51.8寸，较去年同期增长近1.9寸。出货面积也在大尺寸化的拉动下同比保持增长趋势，11月增幅在4.3%。

图一：全球TV月度出货规模走势

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国内市场：11月出货3.4M，同比下滑16%。国内市场一如既往的低迷，一方面正处在11.11大促后的出货淡季，另外，11.11的表现不及预期导致库存升高、品牌预期下修也是了11月国内TV市场出货规模的进一步下探的重要原因。

海外市场：11月整体出货16.3M，同比微幅下滑0.1%。北美市场因前期备货相对充足，且黑五表现未达预期，品牌及时调整出货节奏，11月出货同比下滑。亚洲市场因印度排灯节表现尚可，11月品牌出货仍保持增长趋势，西欧市场在三星积极出货的拉动下也表现出了较高的增幅。除此之外，其他海外区域均受出货节奏前移的影响表现不同程度的下滑幅度。

图二：2023年11月全球TV区域出货规模及同比表现

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品牌表现：

三星：11月出货3.9M，同比增长20%。近几月，三星出货表现颇为亮眼，有来自全年冲高规模拉开与竞社差距的诉求，也有增加出货和减少采购以严控库存的压力。但在经过10/11月的积极出货填补仓位后，12月三星出货预计将同比下滑，全年三星出货预计将在36M左右，同比下滑6%。

TCL：11月出货2.2M，同比增长3%。TCL今年的出货节奏与去年趋同，年底出货保持在较高水位。且今年TCL在亚洲/拉美/中东非等新兴地区的市场规模持续走高，不仅助力其TV业务的进一步全球化，也降低了欧美集中备货带来的季节性出货波动幅度。11月TCL在新兴市场的规模稳定增长，北美出货也在黑五较为积极的市场反馈下有所提升。

图三：2023年11月主要TV品牌出货规模及同比表现

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海信：11月出货2.1M，同比下滑8%。与TCL类似，海信11月在亚洲/拉美/中东非等新兴市场的出货实现了较高幅增长。但在中国/日本等市场，海信市占较高，受区域需求收缩的影响较大，整体规模也有所下滑。

LGE：11月出货2.1M，同比增长7%。其中OLED出货0.3M，同比下滑23%。因LGE的发展重心从此前的欧美为主调整为积极拓展新兴市场，其在亚洲/拉美等地的出货规模在市场需求的渐进复苏和品牌的重心倾斜下大幅增长。而在欧美等地则属于利空出尽阶段，规模与去年同期保持甚至小有增长。

小米：11月出货0.9M，同比下滑20%。TOP5品牌中，小米TV国内市场出货占比最高，其受国内市场需求变动的影响最大，而当下又恰属国内市场需求紧缩阶段。基于严峻的市场环境，小米今年的策略也从规模转变为产品结构的调整和利润率的提升，这也导致其在规模上将面临阵痛。

其他品牌中，创维通过国内市场与酷开品牌的协同矩阵布局及中小尺寸走量模式出货0.7M，同比增长2%。TPV则在区域竞争中处于守势，11月整体规模0.4M，同比下滑29%。VIZIO等品牌也在出货节奏前移的氛围下提前步入淡季，出货同比下滑。

2023年全球TV出货表现欠佳已成既定事实，但展望2024年，夏季奥运会/世界杯的备货或许将在3/4月份为全球TV市场带来些许活力。