近几年，受地缘冲突、疫情反复等复杂因素的影响，全球经济持续下行。对广告标识领域的冲击也显而易见。2023年，从后疫情时代逐渐走向疫情后时代，LED广告标识光源行业能否迅速回暖？行业竞争加剧，LED广告标识光源企业如何破局？

LED广告标识光源·大势趋平LED广告标识光源·大势趋平

作为供应链的一环，广告标识光源与广告标识行业的发展息息相关。而广告标识又是经济的晴雨表，各行各业的发展直接关联对广告的需求，而且这种需求往往是前置的、即时的，特别是在经济转型、变化剧烈时期，广告的需求将更加明显。 

近三年疫情冲击下，广告标识市场需求收缩、销量下滑、项目减少、产品涨价，整体处于低迷态势。而在2023年随着疫情管控全面放开后市场的回归和不断变化的客户需求，市场将迎来更多机遇。

2023年增量空间主要在哪些领域？有行业人士分析，在政策鼓励和资本的双重刺激下，新连锁新零售快速发展，参考欧美国家的数据，连锁化将由当前的16%增长到10年后的50%以上，连锁店装的市场增长空间巨大，这将给LED广告标识光源业带来广阔的发展前景。

“当下标识行业最大的客户群体主要聚焦在金融、轨道交通、4S店、石化这四个领域。”四川蓝景光电技术有限责任公司技术总监刘凡忠在接受每日LED专访时表示，2023年石化领域机会最大，轨道交通领域以新建和替换为主，金融领域则以更新为主。而4S店将出现两个非常重要的变化点，一是新能源汽车的店面数量将超过传统油车店；另一个变化是，越来越多的4S店将入驻商业综合体。这跟当年的手机店发展规律有相似之处。此外伴随经济复苏，物流领域也将进一步释放发展潜力。

尽管会迎来复苏，但不少广告标识光源企业认为，广告标识行业与经济增长之间的相关性很高，经济式的爆发增长不太可能，同时疫情三年消耗了太多的市场存量，2023年国家对经济复苏实施的基础设施的投入的增加，会在一定程度上刺激照明需求的上升。

智能化升级，光品质凸显智能化升级，光品质凸显

在“碳达峰、碳中和”目标的指引下，我国广告标识LED产业将迎来新的发展契机。广告灯箱、标识招牌照明、更多的显示应用会增加电能的消耗，这将倒逼广告标识企业采用新的技术，比如太阳能+储电+LED的完美组合。LED作为应用端的进步会逐渐带动整个系统的进步，包括能源端的进步。不仅如此，通过LED光源产品的设计创新，通过交流电转化为直流电，解决电能耗损高、元器件寿命短、产生热量大、电源成本高、设备占有空间大等问题。

此外，伴随着数字标识和智能标识的兴起，传统标识必然要创新升级。以LCD、LED显示系统为载体的数字标识，有着巨大的发展潜力。同时，LED智能控制下沉及普及，日益得到连锁行业的青睐。LED智能标识系统已进入爆发期。

      蓝景光电表示，对于智能标识的定位蓝景非常明确，希望通过智能标识系统给我们的客户到甲方去提供更多的增值服务。蓝景不是依靠控制系统和电源赚取更多利润，目的是通过此配套销售更多LED产品，并因此形成蓝景的技术优势以及护城河。

从行业现状来看，广告照明的不规范与随意设置造成了大量的眩光乱象，不仅影响着城市市容面貌，更会对人体造成视觉疲劳，引发身体不适。因此在选灯时，对于系统规范和品质控制的要求也更高。

深圳市三源彩光电科技有限公司总经理张启森介绍，近几年来，旅游项目同质化严重，标识设计的呆板枯燥毫无生机，游客需要更多的融入感、互动感、参与体验等，三源彩率先推出动感标识、互动标识、智慧标识等，夜晚来临，标识呈现出另一种风景，凸显在人们眼前的不再是白天那凝固的静态之美，随之增加的是灯光交织中的标识动态和妩媚，她可以随你一起起舞，一起奔跑，也会为你歌唱为你点燃漫天的焰火。

此外，基于LED角度而言，RGB或者RGBW 等七彩类、全彩类产品的趋势越来越明显，尤其是在一些高端项目上的应用越来越丰富，有软条、有模组、有长条、有点状、有SPI、有DMX等各种方式。

困于红海？创新变局？困于红海？创新变局？

尽管标识照明市场会逐渐向暖，但行业的竞争也会愈加激烈，内卷加剧将会成为现实，尤其是低端市场会成为内卷的重灾区。这对于那些布局中高端世行以获得可观利润空间的品牌照明企业来说，仍会造成一定的压力。

是困于红海、坐等出局，还是谋求破局？作为企业维持生存和发展的重要武器，产品力是企业破局的关键，因此，正视产品的竞争趋势，提升产品力，加强核心竞争力，是红海市场的突围之道。

深圳市优一像电子有限公司市场总监欧璞认为，“能否在竞争中站稳脚跟，归根到底的核心还是产品，新产品为照明市场注入新的血液，也在很大程度上改变了照明市场的格局”。据他介绍，优一像于2023年成立光学研究小组，与专业光学实验室合作，加强光学类透镜线性照明产品的研发，力争成为国内光学类线性照明产品先驱者。

“产品不仅是一个企业的代言人，更是一个企业最为关键的核心竞争力！”雷狮光电副总经理张丽强调，“技术领先”是雷狮光电的核心经营理念，我们将其一一践行至产品上，2023年雷狮光电将全新推出“随机应变，整灯有色更出色”的变色龙系列产品，使灯具安装在不同色彩的建筑上时，真正达到相互融合、合二为一；同时也将全新推出可实现正、侧弯于一体的LED柔性线条灯系列新品等。

据日上光电介绍，日上光电所推出的LED广告标识照明解决方案，使品牌形象更鲜明，提升了品牌形象及视觉美感；推出的LED广告灯箱照明解决方案，能完美地烘托画面的美感，改善广告灯箱画面的清晰度和流畅感，提升广告传播效果以及受众对品牌的感知，使广告价值最大化！日上光电LED广告标识照明、灯箱照明解决方案被广泛应用在机场、高铁、地铁、商业综合体、连锁品牌、展览馆等多个领域。

为了在市场内卷中破局，惠红兴不仅仅坚持通过创新引领市场趋势，赢得更多的附加价值空间，同时也重视打造性价比极高的初级光源产品系列，为更好的布局市场进行引流。

对于未来，三源彩光电充满信心：城市更新已经成为近两年中国城市发展的关键词，目前，全国各地都在加快城市更新标准体系和政策体系的研究和构建，今年政府工作报告再次提及实施城市更新。在城市更新中楼宇标识、落地标识、特别景观标识将会更多体量的增长，三源彩光电还是专注与标识光源其中的一个细分领域的两大主打产品广告光源穿孔灯和文旅照明点光源产品，一如既往的发挥专业特长，参加深圳市照明与显示工程行业协会《广告标识用LED光源模组》团体标准编写工作，同时继续与全国各地标识行业协会、照明协会、广告协会交流学习，为行业发展贡献微薄之力。