近年来，“万物皆可沉浸”已成为文旅新业态、文旅目的地打造的热门方式，用体验赋能城市文化塑造、文化消费培育、文旅品牌树立具有重要价值和意义。

据中国旅游研究院数据，今年暑期国内旅游人数18.39亿人次，实现国内旅游收入1.21万亿元。暑期全国演出市场的演出场次11万，同比增长301%；演出票房收入102亿元，同比增长792%；观演人数3256万人次，同比增长806%。演艺精品迭出，一批既充满正能量又受到市场欢迎的精品力作受到观众喜爱。

文旅部大力促进文化和旅游产业融合发展。培育融合发展的新型业态，文博看展、旅游演艺、国风国潮成为旅游新风尚。演艺进入旅游景区、历史街区、商业综合体、邮轮大巴，轻型化、沉浸式、互动型的演艺内容和演出个性化、业态多样化的“演艺新空间”受到年轻观众的追捧。以数字技术赋能，培育文化和旅游新业态新产品，为游客带来新体验。

颠覆单一沉浸业态模式

今年中秋、国庆的“黄金周”期间，融合“演艺、互动、装置、集市、妆造、美食、好物、咖酒、嗨玩”的首座360°全沉浸体验聚合体——成都梦城正式启动。该项目为游客带来全方位、多角度的沉浸体验，更有“喜事”系列新作、大型实景360°全沉浸互动演出、“成都必看神剧”——《成都喜事》入驻，成为该项目的一大亮点。

成都梦城项目颠覆以往单一沉浸业态模式，汇集多业态、全方位、长时域，打造“好逛、好吃、好玩、好看”的文旅综合体，真正做到了“万物皆可沉浸”，以“城”的概念重新定义了成都的文化新地标。首座360°全沉浸式体验聚合体

成都梦城位于宽窄巷子一街之隔的宽窄匠造所3-6F，占地5000㎡，地处国家级5A景区。来成都必打卡之地——首座360°全沉浸体验聚合体。

该项目由成都铸光宽窄携手“中国沉浸第一人”周箫领衔的万娱引力倾力打造。更有誉满全国的沉浸式演艺IP“喜事”系列，全新原创力作“成都必看神剧”——《成都喜事》强势入驻，带来全沉浸体验。

作为成都文旅集团和青羊区文创综合体，成都梦城在少城国际文创谷管委会、成都宽窄文创产业投资集团和成都少城匠心文化创意指导和关注下应运而生。立足于“平行宇宙中的成都”、“一层一世界”理念，融合演艺、互动、装置、集市、妆造、美食、好物、咖酒、嗨玩等沉浸体验，成为成都文旅新地标。

大胆的“古风朋克”设计风格，炫酷的光影装置、大型太空熊猫装置、“鲲跃星河”、“生命之树”多媒体装置与成都特有的麻将、三星堆、熊猫、山海经等成都元素，与“科幻之城”相得益彰，实景与虚拟世界的五行相生、四季成都，颠覆式的沉浸式元消费场景在这里诞生。

成都梦城项目打破轻资产运营模式重塑，为宽窄巷子景区增添”赛博博克”特质与”国潮奇幻”特征的一座数字文旅之城，继奎星楼街明堂文化创意园区之后，进一步扩展少城文化旅游版图，提升景区吸引力，让更多世界各地的游客汇聚于此。

该项目着力创制继”长安十二时辰”、上海”不眠之夜”、长春”这有山”之后又一爆款文旅项目，坚持”以文塑旅、以旅彰文”推进文化和旅游深度融合发展。同时原创沉浸式”喜事”系列是我国文旅融合发展代表性创新项目，多次斩获文旅行业大奖，继”印象”、”又见”、”千古情”等演艺模式之后，这次与成都梦城合力开创更适合Z世代年轻人、“潮人”的现象级新玩法的沉浸式新体验。打造全新沉浸演艺体系[b]

导演周箫毕业于中国传媒大学，是我国较早从事沉浸式演艺研发与开拓的知名导演与制作人，由其领衔的万娱引力与铸光宽窄携手，带给全国各地年轻文旅消费群体赞誉不止的”喜事”系列沉浸式演艺，从《南京喜事》、《厦门喜事》、《这是无锡》到《成都喜事》，部部结合当地文化和历史特征原创剧情，为一个城市献艺。

成都梦城《成都喜事》剧情内包含十位原住民，孔明先生、秦良玉、司马相如、卓文君、苏东坡、李白、袁天罡、李冰、花蕊夫人、魏长生——这些在成都三千年历史中留下足迹的名人，在“成都梦城”中，是“平行宇宙中的另一个自己”。他们或演绎一段经典传奇，或与游客面对面对答古今，更会联手出演《成都喜事》这一台好戏。

在这场演出里，他们将摇身一变为：诸葛靓、玉将军、赋子虚、琴不离、食清欢、白木子、图相天、禹冰、芙蓉、三郎。

这是一场深度沉浸之旅，游客可以选择“主角光环互动票”，与他们并肩出演；也可以选择“上帝视角观演票”，去旁观好戏发生。

值得注意的是，本次由总导演周箫独创的一台浸润成都文化内核的360°全沉浸演艺项目《成都喜事》联合N个基于“成都梦城”大世界观的沉浸式散点演艺与互动体验，集合具有成都特色的“吃喝玩乐”消费品牌。独创“剧场演出、舞台秀演、互动游戏、导览演绎”为一体的沉浸式演艺体系，打通演艺与商业、融汇游玩与消费，独树一帜的“沉浸式体验聚合体” 。

成都梦城将以5000 ㎡的落地面积，融合40余家百种市井美食，好逛、好戏、好吃、好耍，坚持好吃不贵，为成都“城市会客厅”平添一处有故事、有酒、有邂逅、有梦、有幻境、有爱、有舞台、有戏的“更接地气的目的地，将颠覆传统的“成都印象”。

沉浸式“逛戏吃耍”活化商业场景

“好逛”：玩转宽窄

成都梦城“奇梦集市”地道成都市井文化、丰富多彩的主题活动、创意市集、非遗文创、潮牌快闪；入梦妆造，云想衣裳花想容，化美妆、换古装、戴头饰，年轻人游玩仪式感和拍照打卡潮；“造梦工坊”成都特色的文创、特产、礼物、国潮零售应有尽有……聚焦于“沉浸式打卡、沉浸式游览”，打响”逛成都，到梦城“文旅品牌。

“好戏”：出圈秘籍

每天1场《成都喜事》沉浸式演艺，夜游成都之旅中，通过梦幻剧场“在平行宇宙中做另一个自己”，让游客“在喜欢的故事里活一天”，年轻人所到之处，不仅仅是逛街，“沉浸式观剧、沉浸式妆造”，在剧里剧外，都能体验不一样的人生。

每天下午1点至6点，会有五个舞台，共聚3F“乘山舞台”、“驾海舞台” 观成都演艺，听成都故事，你方唱罢我登场，5F“三笑舞台”、“蜀宝舞台”、“巴适舞台”，成都梦城的原住民们，在此或与你豪饮识茶、或与你诗词飞花、或与你美食接龙、或与你问答古今，一场场令你目不暇接的考验智力、体力、运气的互动游戏接连登场。

成都梦城独创“剧场演出、舞台秀演、互动游戏、导览演绎”，非演出时段，每天每个演员分别带领梦城旅行团，参观导览演绎。全球首发、大型艺术装置与场景内72处拍照打卡点，将成为汉服达人们的潮拍片场，“来成都，必打卡”的景点，社交媒体出圈最新秘籍，带你“梦游天府”。

“好吃”：地道美食盛宴

城内“好梦食街”是一条40余家店铺的主题餐饮街区，叶儿粑、玉米糕、肥肠粉、龙抄手、钵钵鸡、三大炮、军屯锅盔、伤心凉粉、麻辣兔头、翘脚牛肉等成都市井美食小吃，百种网红美食，好吃不贵，大快朵颐、助力游客吃遍成都。可谓是“360°全沉浸，吃喝玩乐购一条龙，视听嗅味触全体验，种草成都城市新地标”。

“CDDC天台CLUB”日咖夜酒，坐拥宽窄巷子最美天台夜景，是旅行下午茶时光、夜游宽窄好去处，在此诗酒与“时空之镜”对话，谈吐间享杯酒人生之闲暇与撩人夜色的慵懒。沉浸式餐酒吧、沉浸式嗨唱、沉浸式游戏、沉浸式社交、沉浸式观影，共同品鉴成都人文特色的慢时光。

“好耍”：多维时空重塑感官体验

跨越时空的元宇宙场景，不同时代历史名人放下核板的身份，幻梦剧场内的“驿、园、竹、寨、墨、桥、巷、府”打破传统演艺舞台，让观众走出几千年的”观众席”冷板凳。跨越身份限定，跨越年龄限定，沉浸式社交、沉浸游玩、沉浸式台上台下联动，游戏、电竞、二次元、研学体验，名人直播、开放麦……沉浸式玩儿法，带来成都人聚会新体验。

在这里古风朋克”与”赛博朋克”虚实相融，集青竹、青铜、茶楼、戏台、草堂、陋室、青砖小巷、瓦檐斗拱、浮雕、朱门、梁柱等元素，打造“客栈”“草庐”“山寨”“洞府”等颇具成都风韵的剧演空间，在现代气息中融入巴蜀厚重历史、建筑集群特征等传统元素。

据悉成都梦城共有72处打卡点，数字AI时代，作为成都首家配备妆造间的一座沉浸式综合体，专业摄影师、妆造师助力游客猎奇打卡之旅。

“成都梦城”是不一样的成都元宇宙，首创360°沉浸之城，每一层每一个空间，以梦为名。成都的古代梦、当下梦、未来梦。三千年来的历史名人在此交汇，三千年来的天府文化在此激荡，三千年来的成都烟火在此沸腾。

沉浸式特色场景体验推动消费

现在的购物中心不只是提供单一的购物，而是利用科技、艺术、人文等手段，融合视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉，打造个性化沉浸式消费场景，为消费者提供了更多可能性，充分享受更丰富的探索体验与购物乐趣。

多元化空间场景

沉浸式购物中心是用设计、科技等手段，构建空间与人的联接，再造视觉冲击与社交场景的展现。公共空间打造上具有高超的包容性、立体的层次性、百变的可塑性等特点。具体的形式，如大胆运用色彩、灯光，打造不同主题和看点，予人难以言喻的视觉美感；借助数字媒体，打造多维空间场景，让人们感受超时空的错觉。

持续性主题活动

针对不同的社会圈层，持续性组织开展不同类型的活动，如艺术展、科技展、摄影展、社交活动、IP主题等，吸引更多不同圈层的年轻人，密切链接人与场的黏性，强社交、弱购物，让购物中心赢得高人气和高影响力。

智能化运营打通线上线下

线上线下的互通，助于形成更加稳定的流量池，形成更具黏性的客户群。同时，通过建立专属的社群、粉丝群等，消费者自主社交互动分享，达到不断裂变，引入新的客群的效果。大数据时代，数字化的运营模式大大提高社交效率，实现购物中心差异化，也为消费者打造更便捷、更贴心、更趣味、更人性化的“第三生活空间”。

商业空间是一个大舞台，通过各种设计、手段、运营方式等打造情景式购物中心，满足消费者对特色场景的体验与精神层面的需求，能够有效集聚客流，同时带动其他商业的消费。

而作为“体闲之都”“美食之都”的成都，因应Z世代消费者的新需求，与时俱进，推动传统文旅目的地的转型升级，打造可持续的文化吸引力。

《成都喜事》的适时引入落地，将有助于传统空间和场景的重构，促进文商旅的有机融合，通过对地方文化识别符号、文化认同载体、文化IP故事和文化发展物证的时代转译与沉浸营造，不仅为游客提供了更丰富的感知体验，亦为地方优秀传统文化遗产传承、传播提供了更好的体验场景与感知情景。这种沉浸式场景模式持续出圈，为文旅发展带来诸多启示，未来会有更多的沉浸式业态模式让传统旅游空间借力文化IP与故事体验焕发活力与生机。