Mini LED背光电视如今走到了岔路口。

   一方面，市场消费者预期短期内依旧偏保守，对于价格高高在上的Mini背光电视难以接受；另一方面，也是最为关键的，整个Mini LED背光电视产业链企业却对这块市场满怀信心，巨大的产能迫切需要消化。

   即使是在2022年，TCL 将55英寸版本Mini LED背光电视价格首次打入5000元以内，也并未唤起市场更多的消费欲望。

   高工产研LED研究所（GGII）调研数据显示，2022年全球Mini LED电视出货量约270万台左右，较上年增长了107.69%。但出货量与行业的预期还存在较大的差距。

数据来源：高工产研LED研究所（GGII）

   高端电视机型的下沉普及路，向来背负着重重阻力。

   尤其是对Mini背光电视而言，在高端市场与OLED电视的竞争尚未站稳脚跟，又何谈进一步普及应用。

   尽管各大电视品牌厂商不断推出多种型号、各种分区的Mini背光电视，也不断将价格下卷，可对畏惧于电视金字塔上层的Mini背光电视而言，终归受限于重点市场的消费力不足，最终收效甚微。

01 Mini LED电视出货仅占1.33%

   根据GGII的调研数据，2021年全球Mini LED电视出货量达130万台左右，较2020年增长3倍左右。

   2021年也被业界视为了Mini LED背光电视应用的“爆发”一年。受到这一利好的鼓舞，众多电视品牌和Mini LED背光产业链企业曾针对2022年Mini背光电视的销量定出了较高的目标。

   此前有消息称，全球电视销量“一哥”三星曾预计其8K和4K Neo QLED Mini LED电视的销量为300万台。

   但GGII的调研数据显示，2022年三星虽然仍保持着全球Mini LED电视出货量第 一的王座，占全球Mini背光电视出货量的77.78%，但其销量仅210万台左右，同比增长110%。

   而在2021年Mini 背光电视出货量紧随三星之后的TCL和LG在2022年出货量未见有较大增长，海信、索尼等品牌则表现略好，有了一定的销量增长。

   但纵观全球电视出货量数据，Mini背光电视的总销量占比仍为个位数。

   根据奥维睿沃发布的《全球TV品牌出货月度数据报告》显示，2022年全球电视出货2.025亿台，同比下降5.6%，创下近十年来电视行业的最差出货量。

   据此测算，2022年全球Mini LED背光电视销量占比仅为1.33%。

   如此之小的占比，三星、LG、索尼、TCL、海信等电视品牌为什么还要如此大张旗鼓地发力Mini LED电视？

   直接原因就是，电视消费正逐年萎缩，普通液晶电视的利润几近于无。

   近几年，彩电行业受市场竞争愈加激烈、原材料价格大幅波动、国内消费疲软等因素影响，毛利水平持续摊薄。

   以康佳为例，其2021年彩电业务的毛利率仅为5.17%，同比下滑了2.72%。

   三星、LG们虽然一直在高端电视市场呼风唤雨，但相较于其他业务，其彩电业务的毛利也并不算高。

   Mini背光的出现让电视厂商们看到了攫取更高利润的曙光。

   不只是三星、LG、TCL、索尼、康佳、海信这样的老牌电视贵族，小米、华为等电视新贵近两年来也在Mini LED电视市场频繁试水。

   2022年10月20日，东芝电视“音画双绝双料人生”新品发布会在线上如期举行，首推东芝电视新时代的“双芯战略”，并发布东芝电视在中国市场的首款Mini LED电视——Z770系列。

   在此前的10月10日，创维电视发布了旗下A系列首款MiniLED电视——创维A63（65英寸、75英寸以及90英寸），以及Q53壁纸电视。

   据介绍，创维A63定位旗舰Mini LED电视，集结多种尖端显示技术，拥有行业首发288Hz性能与HiFi级音箱，除此之外还有ADS XDR显示技术、MiniLED背光、4GB+64GB存储等卖点。

   Mini LED电视正在成为全球头部电视厂商的发力目标。当电视业务利润持续下滑，消费不振之后，可提供高毛利的MiniLED电视新品，就成为了彩电厂商们转型的热门赛道。

02 Mini LED电视普及，还差什么？

   对于电视厂商来说，终端硬件的利润越来越微薄，尤其是普通的液晶电视。

   而Mini背光电视则不然。

   2022年以前Mini背光电视起步价都在万元以上，甚至超过了OLED电视的价格。

   即使是到了现在，同尺寸的Mini LED电视售价也较普通背光电视售价高出一倍多甚至是几倍。

   高工LED此前的市场调研显示，价格是阻碍Mini LED背光电视进一步打开应用市场的关键。

   如何降本从而快速打开下游应用就成为Mini背光电视产业链关注的焦点之一。

   多个电视品牌在2022年也通过供应链优化、分区数调整等多种方式拉低Mini背光电视的售价。

   2022年5月16日，TCL在新品发布会上亮相了一款全新的Mini LED电视Q10G,该新品共有55、65、75、85四个尺寸,其中55英寸版本首发价仅为4499元。这也是Mini背光电视价格首次下探至5000元以内，进一步拉近了与OLED电视的价格差。

   这一价格甚至低于个别品牌同尺寸的OLED电视售价。

   多位Mini LED产业链人士表示，价格的进一步下探有望打开Mini背光TV应用的进一步普及加速。

   一家封装大厂的背光负责人向高工LED透露，目前Mini LED背光生产成本较前两年已经降低60%以上。

   但晶科电子副总裁曾照明博士认为，“未来标准化的高端、中端和低端的解决方案有不同的价格下降幅度。像性价比路线的话，Mini背光TV最多比普通背光产品高出20%左右，才在消费者的接受范围内。”

   同时电视品牌仍对Mini LED电视市场抱有极大的希望。

   高工LED从市场获得信息显示，2023年海信在Mini LED电视领域还将有大的动作，出货量目标惊人。目前已经有多家Mini LED产业链企业都已经接到来自海信视像方面的需求。

   GGII预计，随着Mini背光产业链各环节技术工艺的成熟，未来几年成本将保持快速下降，叠加未来玻璃基板在Mini LED背光的规模化应用，Mini LED电视有望在2023年突破550万台销量规模。