近年来，品牌升级成为了业内一大热门现象。在瞬息万变的当下，任何一个品牌的发展都不可能一成不变，面对时代的发展、消费群体的需求变化等诸多因素，通过对品牌定位、品牌视觉形象设计等品牌升级手段，进而来强化品牌在用户心中的认知并更好地适应时代的发展步伐。

聚焦中国照明灯饰行业，雷士、欧普等业内领袖品牌均在今年发布了品牌升级，对品牌定位、品牌视觉形象设计等进行升华。无疑，一次成功的品牌升级将会给予品牌第二次生命，而业内领袖品牌在2021年纷纷进行品牌升级背后，又透露着怎样的信息？本期一起关注。

雷士照明

新品牌战略：8月2日，雷士照明召开品牌战略及品牌新形象发布会，在会上雷士照明提出了“科技、健康、智慧、品质”的品牌核心价值，和“用照明科技改变生活”的品牌主张，同时发布了“全屋照明、商业照明、酒店照明、公共照明、特种照明”五大业务子品牌，并站在行业高度传达了雷士照明“提振照明行业，重塑光的价值”的责任和担当。

新品牌形象：同时，其还公布了雷士照明品牌新形象。在不影响原有VI识别度的基础上，把“NVC”这个标识更图形化了，去繁为简更容易辨识，图形化增加了年轻质感等，使得新形象更具现代感、科技感，也更符合80、90后的审美品位，诠释了“照亮更多人的生活”的品牌理念和属性。

而品牌标识升级的背后，是雷士照明追求技术领先、永葆年轻活力的不懈努力。

林良琦表示，作为一个有担当、有责任的企业，面对增长缓慢、内卷严重的竞争市场，雷士照明希望能够以先行者、倡议者、服务者的角色，振兴照明行业，重塑光的价值，重塑雷士照明品牌价值。

雷士照明将整合照明行业最优质的资源，以智能照明、健康照明、一体化照明为主要科研发展方向，树立起雷士照明“技术领先，品质可靠”的品牌形象。

欧普照明

新品牌战略：8月31日，欧普照明在官微发布2021欧普照明品牌视觉识别系统升级，以全新设计的辅助图形，焕新品牌视觉形象，丰富超越所见的品牌理念，展现出属于欧普照明追求卓越的专业态度，放眼全球的国际化视野和年轻化的战略发展方向。

新品牌形象：以圆为起点，全新的品牌视觉呈现“光与生命的关系”。以光为媒，构筑圆满的生活空间，探索更广阔的“圆融”之道。此外，“圆”也代表欧普照明、员工、消费者、合作伙伴四者立体、深入的连接，与共生共赢的完整闭环。

同时，在沿用品牌色欧普蓝以外，欧普照明此次加入了充满活力的多重辅助色彩，形成了和谐的碰撞色调，映射出欧普照明内在的年轻心态、热情与生机。

欧普照明表示，从光之“源”至“光”之圆。新标识系统不只是视觉的丰富更是品牌内在精神的升级。在“形”上与国际接轨、与年轻消费者同频，在“意”上传递欧普照明年轻化战略。全新视觉图形将欧普照明“超越所见”的精神内核与“创新”、“自在”、“生命力”的DNA凝练成了生动的视觉符号。

为大众带来美好圆满的生活体验，是欧普照明成立的初心也是努力前行的动力。欧普以此为起点，凭借对当下产业变革趋势及年轻消费者多元化、个性化需求的敏锐洞察，将不断让品牌与客户及消费者的情感联结深入，并持续推动品牌向上跃升。

当然，除了雷士、欧普双双发布品牌形象升级外，在近些年也有不少照企发布了品牌升级，譬如：

2021年，欧曼照明品牌形象设计升级，在聚焦品质的同时，凸显年轻化、国际化战略，彰显“用光创造 美好生活”的光定制专家形象；

2020年3月01日，小器鬼照明正式启用全新品牌VI形象，牵引品牌战略全面升级，昂扬迈向企业战略发展新阶段；并提出全新广告语“光耀（要）非凡Extraordinary light”。

2019年底，松伟重新进行了品牌调整，确立了“全国领先的高端灯饰”这一战略定位，并围绕战略定位进行了视觉升级；

2018年12月，华艺进行了全面的品牌形象升级，并更名为“华艺照明”，突出华艺照明对光的极致追求的品牌特点；

2017年8月，三雄极光对品牌进行升级，“Pak”寓意进行释义：Professional（专业）、Appliance（电气）、Kingdom（王国）的缩写，标识的色彩采用极光绿搭配时尚灰，在视觉上感觉时尚、年轻、亲和，更容易被新一代消费者所接受......

对业内一众品牌的品牌形象升级布局进行分析，它们最大的共同点是：一方面，当市场红利不再，企业亟需顺应时代、市场的变化主动做出的改变，打造自身的差异化，因而它们更多是通对品牌LOGO进行视觉升级这一切入点着手。

另一方面，当90后、00后成为新消费主体，品牌年轻化的脚步已刻不容缓，因而不难发现，它们的新形象也围绕当下消费主体而趋于年轻化，且更注重从LOGO上传递光的价值。

实则，在这个需求瞬息万变、适者生存的时代，一方面，这些在行业中已形成一定的品牌积累的品牌企业，仅靠原有的品牌定位已无法满足新的市场竞争，这就需要通过向外界宣导企业对于未来的新定位、新战略，以巩固原有客户及渠道的同时，有更明确开拓新客户及渠道的方向；另一方面，在同质化的市场竞争中，企业更要在根本上打造企业自身的品牌差异化，因此，每个品牌企业在新品牌推出时都会提炼关键词，以传达自身的与众不同之处；再者，通过新品牌与用户产生新的认知与共鸣，强化品牌在用户心中的地位。

品牌建设一直都是长期工程，而一个清晰的品牌定位更是企业面对未来竞争中难以被攻坚的堡垒，新品牌形象的陆续展现也为行业带来了新气息，在一众品牌企业率先“品牌焕新”的推动下，接下来业内还会有哪些企业会发布新品牌形象，我们将持续关注。