深圳创维-RGB电子有限公司商用产品线 副总经理 陆正华

创维LED显示业务的发展历程

成立于1988年的创维集团，在家电领域沉淀已有三十六年，尽管其电视业务在市场上极为耀眼，但创维在LED显示屏领域的探索同样值得关注。自2008年起，创维便前瞻性地布局LED显示产业，2011年深圳大运会主场馆的LED 大屏，就出自创维。2020年，创维商用科技有限公司的正式成立，标志着创维集团层面完成了商用显示屏的整合，包括商用电视、LED直显、LCD拼接、广告机等品类。

创维旗下商显产品的多元化发展顺应了市场需求，在近三年获得了迅猛增长。随着技术的不断进步和市场需求的日益增长，创维在LED显示屏领域的投入持续加大。陆总介绍：“我们持续看好LED产业未来发展空间，今年年初，创维集团把旗下武汉光显Mini LED制造基地和光学公司LED背光和LED直显制造正式并入创维商用公司，创维商用正式完成了LED产业集LED灯珠封装到MLED直显整机产品研发、生产、销售和服务为一体的产业链布局。目前，创维武汉基地还在扩充Mini LED 背光和 COB 产线。”

创维商用在LED显示屏领域的成功，并非偶然。其背后，是创维集团深厚的技术积累、敏锐的市场洞察以及持续的技术创新。

据陆总介绍：“创维早些年在LED产业的探索主要以制造为主，从初期的DIP封装LED 到后来的SMD LED主要以模组显示屏产品为主，在行业获得了一定的声量，现在行业正处于SMD向COB升级的阶段，我们敏锐的洞察到这一趋势，前后台聚焦于COB产品，因此在2023年市场上，大家看到了创维COB行业领导品牌的强势登场，实现了弯道超车。同时加大了LED COB整机产品的研发投入，并进一步扩大创维武汉COB工厂的产线投入。进入到24年回头看，COB产品将进一步替代SMD产品，市场增长迅猛，创维商用只是顺势而为。”

提升技术实力，聆听客户之声

即便在LED市场阶段性低迷的背景下，创维商用向市场投入的产品依然引起了很大反响。无论是渠道份额还是市占率，创维商用都取得了亮眼的成绩。陆总表示，这主要得益于公司明确的战略聚焦、持续的技术创新以及卓越的产品品质。

首先，创维的战略聚焦十分明确。在行业经历周期性调整的时候，创维商用坚守初心，将资源集中投入到LED显示的核心技术上，持续优化产品线，确保每一款产品都能满足甚至超越市场的需求。这种专注使得创维在市场低迷期依然能够保持竞争力，甚至逆势增长。

其次，技术创新是创维的核心驱动力。创维商用不断探索LED显示技术的边界，比如COB封装技术，它不仅提高了显示效果，还增强了产品的耐用性和稳定性。同时，创维也在5G、8K、AIOT等前沿技术上进行深度融合，打造出一系列具有差异化竞争优势的智能显示解决方案。

再者，创维对市场趋势有着敏锐的洞察力。通过对行业动态的深度分析，能够预判市场变化，提前布局，把握每一个发展机遇。这种前瞻性帮助创维及时调整市场策略，有效地扩大了渠道份额和市场占有率。

此外，创维高度重视合作伙伴关系的建设。与众多优质渠道商建立了稳固的合作网络，通过共享资源、协同创新，共同开拓市场，实现了共赢的局面。这种紧密合作，使创维在拓展市场的同时，也提升了品牌影响力。

最后，创维始终坚持以客户为中心的原则。无论是在产品设计、服务质量还是售后支持上都力求完美，确保每一位客户都能获得最佳的使用体验。“客户的满意与忠诚，是我们取得亮眼成绩的重要基石。”陆总说道。

深入行业痛点制定市场策略

从COB技术的突破，再到Mini LED向Micro LED技术上的探索，当下的LED显示屏不仅提升了显示效果，也实现了产品的轻薄化和节能化。另一方面，随着5G网络的普及和AI技术的成熟应用，LED显示正在逐步提升用户体验。这也说明，LED显示屏产业生态正日益丰富，技术壁垒正逐步提升，在这样的市场环境下，行业内的参与者各有优势，如何撬动更大的市场规模，推动技术的更新迭代，也是值得LED显示屏企业思考的问题。

对此，陆总分享道：“其实我觉得目前的产业现状，它还是不太利于整个LED产业取得更大的发展，原因就在于它的产业链分工过于分散，但是在某些关键技术领域过于垄断，现在LED整机产品如果要去突破性的创新，一定会动到底层架构，但是一旦涉及到底层架构，单靠几个整机集成或者品牌方来做的话，当下可能很难有大的突破。”

也正因如此，作为“探路先行者”，根植于创维集团的创维商用，具备强大的品牌背书和制造能力，有系统化的优势加持，在商用显示领域，有信心和底气推动技术的创新和突破，推动LED显示屏行业的进步。

一直以来，创维商用以to C思路耕植to B领域，注重品质把控，满足用户需求。在市场数字化转型的智能显示需求中，客户除了LED产品的需求外，显示方式也呈现多样性-比如商用电视、LCD 拼接、广告机等，创维商用产品线丰富，可以一站式满足客户数字化全商显智慧解决方案需求，这是其他单品类厂家所不具备的核心能力。

陆总讲道：“目前，LED显示屏还是一个偏工程化的产品，包括LED显示驱动、发送接收、再加上大功率供电、有些固装还要增加定制机柜，从产品形态和成本效益来看，LED显示进入C端市场还有很长的路要走。但是我们也在做的一些探索，比如像LED一体机、SCOB超级电视，把接收发送供电系统，包括显示控制加软件系统等，小型化并高度集成于一个整体，从产品功能和应用场景来看，实际上就是往家电的方向在转化。”

在软硬件整合方面，创维拥有自己的产品，“创维酷开”是一个负责影视内容运营的专业平台，可以满足家庭智能影院的使用需求；“小维播控”是一个完整的智能控制系统，它可以无缝集成声光电设备，支持多媒体素材的灵活切换，为客户提供一站式解决方案，简化操作流程，提升使用效率。

在人机交互方面，创维商用从AI端发力，将数字人语音控制加入到LED大屏显示当中，实现语音切换LED大屏内容，语音控制智能设备，生成式数字人语音互动等。陆总谈到：“随着数字化时代的到来，AI人机交互的功能已成为一种趋势。我们不仅仅是在显示面板的维度去做技术的改进，更是把AI放到一个场景里面去，无论是会议，还是展览展示，还是户外大屏，还是家用显示，我们都会做不同系统层面的整合，做相应的技术创新。”

未来规划展现企业雄心

回顾过去四年、创维商用经历了从无到有，从小到大的成长历程，如今正稳步迈入第五个年头。与此同时，LED显示屏行业内出现了诸如产品同质化严重、价格战频发等现象，对此，陆总认为：“实际上，这些问题为我们这些行业中的重要企业敲响了警钟，同时也提供了转型升级的契机。我们通过开发高附加值的产品，比如Mini LED和Micro LED技术，来引领市场趋势，从而避免陷入同质化竞争的泥潭。”

作为行业标杆，创维商用致力于成为行业标准的制定者，通过参与国家标准和行业规范的制定，引导行业健康发展，提升整个产业链的价值。同时，创维商用积极拓展多元化市场，不仅在国内市场深耕细作，更是在全球范围内寻找新的增长点，通过出口带动产业升级，进一步挖掘在全球LED显示屏行业市场。

陆总说：“与成立之初相比，我们已经取得了显著的进步，不仅在产品线的丰富性上，还在市场渗透率和技术研发能力上都有了质的飞跃。展望未来五年，我们对创维商用的发展充满信心。随着Micro LED芯片和封装技术的成熟， 5G 网络的普及和 AI技术的成熟应用，我们预计商用显示市场将迎来更加广阔的机遇。创维商用将依托集团强大的资源平台，继续深化智能化、数字化转型，加速产品选代升级，提升用户体验，同时探索更多跨界合作，拓宽业务边界。我们期待，五年后，创维商用能够在全球范围内建立起更广泛的市场影响力，成为行业内的领军企业之一。”

从技术创新到市场策略，再到未来规划，创维商用在LED显示领域的探索与成就，不仅体现了公司的前瞻性和创新精神，也展示了其在商用显示屏领域的强大实力和市场竞争力。我们相信，在显示愈加重要的未来，创维商用将继续在商用显示领域创造更多的辉煌成就，为全球用户带来更多美好的视觉体验。创维商用，信心之选！