国内疫情反复，国际地缘政治形势愈发不确定，LED显示企业生存环境错综复杂。如何在“山重水复疑无路”之中，洞察行业发展方向，迎接“柳暗花明又一村”，成为全产业链的共同难题。

纵观LED显示企业半年报，我们发现了企业业绩增长的其中一个“密码”——xR虚拟拍摄。

从萌芽到崛起，xR虚拟拍摄成行业新的增长点

xR虚拟拍摄的兴起是在2020年。彼时，新冠疫情爆发，大规模人员聚集无法实现，远距离的旅行也有颇多限制，这就给电影、电视、广告的取景、拍摄造成了极大阻碍。因此，能打造一个沉浸式的拍摄场景、并将虚拟与现实完美融合的xR虚拟拍摄技术，逐渐成为内容创作者的“新宠”。目前，xR虚拟拍摄业务已经成为诸多LED显示企业业绩增长的一个重要推动力量。

洲明科技旗下子公司雷迪奥成立于2006年，并在2017年开拓xR虚拟拍摄业务。目前，雷迪奥在xR虚拟拍摄领域拥有较高的竞争地位，而xR虚拟拍摄也成为了洲明科技业绩增长的“又一极”：

2021年，雷迪奥总营业收入13.62亿元；同期，洲明科技的总营收72.299亿元。

发展到2022年上半年，雷迪奥总营业收入8.18亿元；同期，洲明科技的总营收为31.65亿元。

显然，雷迪奥已经成长为洲明科技营收中极为重要的一部分。目前，由雷迪奥打造的xR虚拟摄影棚遍布全球，占据了虚拟拍摄的“半壁江山”。其中包括创下吉尼斯世界纪录的PXO＆WFW的温哥华摄影棚、拍摄了《曼达洛人》的ILM的StageCraft摄影棚等。

《曼达洛人》拍摄现场

奥拓电子在2021年实现营业收入9.66亿元，同比增长17.85%；归属于上市公司股东的净利润3391.05万元，同比实现扭亏为盈。

业绩增长的原因主要是奥拓电子加大了对影视、政企等新市场的开拓力度。其中，影视市场合同金额创历史新高，2021年新签合同约2亿元，同比增长159.9%。

2022年上半年，奥拓电子在xR虚拟拍摄领域新签合同金额超过6000万元，共承接了9个xR虚拟影棚项目，覆盖中国、英国、美国、日本、韩国、印度及土耳其等多个国家。

截至2022年6月底，奥拓电子已在全球范围内累计承接了30个xR虚拟影棚项目。

奥拓电子xR虚拟影棚

据悉，奥拓电子的影视拍摄解决方案于2020年推出，主要应用于XR虚拟影棚、电视演播厅及LED影院三个领域。2021年年初，奥拓电子还成立了子公司创想数维，致力于为客户提供专业的裸眼3D、创意视觉呈现及交互应用等内容产品和服务。

利亚德旗下德火科技在2017年提出了“AR沉浸式演播室”的概念，随后又相继推出“MR虚拟拍摄技术”和“xR沉浸式仿真系统”；同时，利亚德旗下的美国Natural Point（NP）公司拥有光学动作捕捉技术和产品——Optitrack。2021年，利亚德将Optitrack产品升级为3.0版本，为Optitrack进一步扩大市场空间奠定了基础。

利亚德展出xR虚拟拍摄产品

目前，利亚德的虚拟现实业务是以光学动作捕捉技术为核心，研发、生产、销售动捕产品，提供虚拟现实应用方案与服务，孵化数字人资产。2022年上半年，虚拟现实板块实现营业收入15,898万元，较上年同期增长13.63%，毛利率为71.17%，稳中提升。

艾比森于2019年布局虚拟制作相关技术，并在2021年秋季发布了专为影视行业虚拟制作场景研发的新产品PR系列。

目前，艾比森推出的虚拟拍摄全场景LED显示解决方案已成功应用于美国、中国、英国、法国、俄罗斯、加拿大等全球主要国家的虚拟摄影棚、演播室、XR舞台等场景，经典案例包括美国佛罗里达州的大型虚拟影棚、英国伦敦点间距为1.5mm的面向高端广告的8K虚拟摄影棚，以及洛杉矶Thunder Studio等。

艾比森虚拟拍摄LED显示解决方案

在国内，艾比森联合杭州博采传媒打造了亚洲最大的LED立体数字虚拟摄影棚，拥有超过2亿个像素点，面积为700多平方米，高6米，直径24米，在造型和面积上对标好莱坞摄影棚同等规格。

向上发展的两条路

在内容创作过程中，xR虚拟拍摄可以将表演者实时放在由LED显示屏搭建的虚拟世界中，突破现实和虚拟的界限。因此，xR虚拟拍摄具有所见即所得、节约成本、提升表演真实感、降低后期制作难度等优势，备受瞩目。TrendForce集邦咨询旗下光电研究处LEDinside指出，2021年，全球LED显示屏于虚拟拍摄应用的市场规模已成长至2.83亿美金（136% YoY）。

未来，xR虚拟拍摄的发展主要有两个方向。

一是打开中国市场。

一个有趣的现象是，尽管提供xR虚拟拍摄服务和方案的企业主要集中在中国，但国外的xR虚拟拍摄市场却更为成熟。

相比于海外，国内的xR虚拟拍摄尚处于起步阶段，市场空间尚未打开。目前，国内较大型的文娱企业、电视台等均在尝试采用xR虚拟拍摄，应用场景包括大型晚会、直播、电视剧拍摄等，市场空间正在逐步打开。

此外，xR虚拟拍摄也获得了政策的助力。今年3月，国家电影局、国家发展改革委、自然资源部、生态环境部、住房城乡建设部、国家广播电视总局等六部委出台的《关于促进影视基地规范健康发展的意见》中，明确提出要大力支持虚拟数字拍摄、云计算、云存储、人工智能、5G协同制作等新技术推广应用。中国市场潜力无穷。

二是进入广阔的下沉市场。

xR虚拟拍摄最早于影视拍摄领域兴起，但一座单独的xR虚拟拍摄影棚具有投资成本高、回报周期长，对设备要求高等特点，有实力建设xR虚拟电影棚的单位并不多，因此，对于xR虚拟拍摄而言，影视拍摄市场的增速不会持续维持在高位，未来主要呈现出理性的增长态势。

而随着xR虚拟拍摄的持续成熟以及成本的再次降低，更多中小型LED拍摄项目也将“用得起”xR虚拟拍摄，未来，xR虚拟拍摄将在综艺、直播、演播室、电视剧、广告等领域获得更广泛的应用，市场潜力巨大。

顺势与逆流的思辨

当下，全球受俄乌冲突、通货膨胀以及疫情的综合影响，整体LED显示屏成品市场需求力道减弱，正处于“逆流”；而显示屏厂商主动、积极打入包括xR虚拟拍摄市场在内的高端市场，是勤修内功、不断完善产品及质量体系建设。

磨刀不误砍柴工，当形势好转时，今日的沉淀和积累，便能成为企业再次“顺势而为”、破茧成蝶的翅膀。