根据洛图科技（RUNTO）最新发布的《中国电视市场品牌出货月度追踪（China TV Market Brand Shipment Monthly Tracker）》数据显示，2023年全年，中国电视市场品牌整机的出货量为3656万台，同比2022年下降8.4%。其中，上半年微降0.5%，下半年降幅扩大到14.3%。

2019-2023年 中国电视市场品牌出货量及变化

数据来源：洛图科技（RUNTO），单位：万台，%

一、中国电视市场规模创十年新低

2023年下半年，中国电视的市场大盘颓势尽显，每月的同比降幅均在10%以上，年内最后一个月更是破了-20%。全年市场规模跌破3700万台，创下近十年来的新低点。

对于中国电视市场的困境，过去几年的疫情只能说是一个表面上的理由。深层次的原因仍然在于，当前的中国客厅在弱化了展示和待客的功能之后，以及用户时间的碎片化、还有收视设备的选择多样化，共同使得电视机不再是家庭刚需。

2023年第三季度，受核心部件面板成本高位运行的影响，电视品牌企业被迫掀起涨价潮，进一步抑制了市场需求。

即使在大促期间，回顾2023年“618”和“双11”，零售总量同比分别下降了近10%和超过20%。营销的双向疲惫，消磨掉了大部分的购买冲动。

二、产品趋势向好的四个特征

尽管电视产业显著承压，但中国市场仍旧在产品趋势演进的方面呈现了值得关注的四个向好特征：

特征1，超大尺寸带来明显的产品结构改善

随着面板规模化优势显现，生产成本不断下探，终端品牌为树立中高端品牌形象，或改善经营质量，纷纷进入超大尺寸电视战场。

根据洛图科技（RUNTO）零售监测数据显示，2023年，85寸、98寸和100寸的销量份额分别达到6.0%、0.4%和0.3%，其中85寸和100寸同比实现了翻倍增长，98寸的销量增幅也高达两位数。

整体来看，65寸的销量占比达到21.7%，超越占比19.6%的55英寸，成为第一大尺寸。而75寸紧随其后，销量占比达19.8%，较2022年大幅提升7.3个百分点。

大尺寸份额的提升带动了市场的平均尺寸上移，2023年线上市场的平均尺寸达63.3寸，线下市场的平均尺寸达64.5寸。

2023年 中国电视零售监测市场重点尺寸销量占比

数据来源：洛图科技（RUNTO），单位：%

特点2，Mini LED电视销量增长140%，加速高端渗透

Mini LED电视成为2023年最大的产品亮点。根据洛图科技（RUNTO）数据显示，中国市场Mini LED电视的全年销量达到92万台，较2022年增长超过140%。

Mini LED电视的逆势增长一方面来自主流品牌将Mini LED+万/千分区背光为代表的高端特性向下延伸，扩充产品线布局；另一方面，Mini LED在技术进步、应用愈发广泛的同时，也与上游供应链共同降低了消费者的购买门槛，使Mini LED电视成为普通消费者更易触达的产品，并刺激了Mini LED背光的电视成为单价8000元以上市场的配置主流，2023年的销量占比超过30%。

特点3，附加价值提升，成为视听和视觉的双重艺术品

过去，电视主要是承担家庭收视观影的作用。如今的电视不仅用来影音娱乐、学习办公、游戏、健身等之外，功能价值得到了极大扩散；同时，更有高阶产品，还可以作为艺术品放在家中，提升家居的氛围感，发挥产品的情绪价值。

2023年，艺术电视兴起，引领了行业产品形态的发展潮流。三星、海信、TCL、康佳、创维、长虹、LG、卡萨帝等不拘一格，纷纷发布了颜值超高的产品。根据洛图科技（RUNTO）零售监测数据显示，2023年，中国艺术电视在整体市场的零售量渗透率约为1%，销量同比增长近20%。

特点4，小尺寸开辟新赛道

“移动智慧屏”成为2023年差异化场景下电视的新物种，其整合了智能电视、智能平板的部分产品特点，亦填补了缝隙的应用场景。在大范围地推广、应用、改善和口碑传播之后，其未来极有可能成为品质生活的必备用品。

洛图科技（RUNTO）认为，移动智慧屏的品类创新和场景描述直击用户内心，消费者更愿意为品质生活中一直以来的求而不得、难而未解的需求支付更高的溢价。

根据洛图科技（RUNTO）监测零售数据显示，2023年作为中国移动智慧屏的发展元年，零售量达到14.8万台，2024年预计将达到40万台。

尺寸分布方面，27寸的销量占比超过75%，32寸的大屏趋势陆续开始显现，全年的销量占比逼近20%。