慧聪LED屏网报道

面对LED显示屏行业洗牌加速的现状，LED显示屏企业开始考虑整个LED产业链进行横向或纵向的转型，寻求新蓝海。横向转型典型案例，如洲明科技转型LED照明，并大刀阔斧进入天猫、京东等网上商城铺开电商渠道。另外雷曼、迈锐等LED显示屏厂商也都推出LED照明产品。不过，LED照明同样面临激烈的竞争，并且在品牌和渠道建设上，LED显示屏企业缺乏前期积淀，显然并没有太大的竞争优势。横向发展照明没优势，广告传媒市场的纵向拓展也被不少企业盯上。以联建、德豪润达、利亚德为首的LED显示屏巨头也开始新增了广告传媒业务，或是向广告传媒客户购入LED显示屏部分的广告时间，通过销售广告时间获利，或者直接设立传媒公司，打造LED传媒联播网。而事实上，广告经营需要专业运作经验，以生产为主体的LED显示屏企业，涉足文化产业，显然也非常有难度。

德彩光电市场总监王文平在LED显示屏十佳专家评审现场宣讲

德彩光电市场总监王文平正接受慧聪LED屏网记者采访

LED显示屏行业竞争虽然激烈，但并不缺乏蓝海

随着行业竞争加剧，LED显示屏的净利润已经非常小，在行业“增产不增收”的情况下，除了多方尝试变通，还有别的方法寻求突破吗？深圳市德彩光电有限公司市场总监王文平告诉慧聪网记者，“有，LED显示屏行业竞争虽然激烈，但其实并不缺乏蓝海。企业与其花大量的时间去做自己并不专业的事，倒不如去想想怎么把自己的产品做好、怎么把产品推向更广阔的市场。”据悉，德彩光电自2006年成立以来一直始终专注于做LED显示屏，在国内外市场取得了不错的成绩，是国内唯一一家同时拥有德国TUV的CE认证、欧洲EN12966认证和北美ETL认证的企业。

目前，国内LED显示屏企业开始将目光转移到照明、封装等领域，但巴可、达科这样的国际型企业，却始终扎根于LED显示屏，其市场份额却始终是国内企业难望其项背的。如果不转型，LED显示屏企业蓝海何在呢？

LED全彩色显示屏应用于实际已经有十多年时间，随着产品技术和质量的不断提升，早期显示屏在点间距、平整度及操作性等各方面已出现严重滞后，加上显示屏本身寿命特性，早期显示屏项目被新品所替代已屡见不鲜。王文平告诉慧聪网记者，这种替换市场大概能占到整个市场的20%，在国内一二线城市早期LED显示屏被淘汰也不在少数。相比先前，如今更换新品的成本也已经低了很多，往往更低的造价能拿到性价比更高的产品。除了新出现的市场需求，产品更新换代市场其实也不容小觑。

目前，LED显示屏的应用领域主要在舞台、交通、体育、广告等领域，与液晶显示相比，LED显示屏进不了民用市场，与DLP相比，LED显示屏在某些控制领域并不占优势。一旦LCD或DLP在技术上有所突破，打破LED显示屏在性价比上的优势，那对LED显示屏必将形成巨大冲击，而反之，如果LED显示屏能在高密度、显示画质、观看体验度等方面有更大突破，其市场份额也必将大幅扩张。综观整个显示市场，谁能解决技术瓶颈谁就能成为市场主导。2013年，高密度小间距显示屏技术取得快速发展，锐拓以复古电视机造型力推LED超级电视、、洲明UTV小间距屏继续上演、创维携系列高密度产品亮相，全球裸眼3D显示屏也成为9月洲明和利亚德争相告示的新品筹备，随着点间距的越来越小，LED显示屏的市场必定会进一步扩大。

有长远规划的企业站起来 必能撑起行业明天

当然，LED显示屏要想大规模争夺液晶、DLP的市场份额肯定不是一时半会能做到的，而今，在LED显示屏业务的毛利几乎见底的情况下，LED显示屏企业能用什么样的动作去推进市场，或者说维护现有应用市场呢？王文平分析，目前企业还处在价格战的恶性竞争中，很多企业只图眼前利益，想方设法卖出产品就算了，这样做只能是搅乱了市场，同时也给企业自身埋下祸根。这就需要有长远发展规划的企业来引导行业，正本清源。以户外广告为例，前期很多户外显示屏技术受限，在设计和工艺方面不成熟，光衰比较严重，另一方面，不少企业一味节约成本，为了多拿订单，不顾及产品质量，屏的亮度衰减较快，甚至出现大面积死灯，还有大面积色块和阴影（以深圳北站广场LED显示屏为代表），还有企业故意炒作，混淆概念，认为屏体亮度越高越能代表企业生产实力，这直接导致了渠道用户或终端客户对显示屏的疑虑，而且屏体亮度过高造成“光污染”，也促使户外LED显示屏成为“众矢之的”。在王文平看来，以LED显示屏企业目前实力状况其实完全可以解决这些问题。

在户外LED显示市场，完全可以从产品设计规划就考虑到应用环境。LED显示屏光污染其实就是亮度过高，加上缺乏科学管理所造成，如果对显示屏进行严格的光环境管理，通过系统设计，根据环境光线来控制屏在不同时间段的亮度，并在观看体验度上有所改进，户外广告市场也会走出被动局面。

随着行业洗牌，行业订单和客户越来越向规模型企业集中，以价格战、恶性竞争为主的企业必将被淘汰，而有长远规划的企业只要从细节处做起，紧抓产品质量，逐步推进产品创新，LED显示屏何愁没有蓝海？