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近期，两家日系品牌厂SONY及Panasonic展出4KOLED电视面板，此一消息让原本在OLED开发上占有领先地位的南韩厂商为之震惊。友达和SONY的合作，牵动了供应链，迫使其他面板厂商也不得不开始在今年将OLED从FullHD推到4K2K的规格。

友达视讯产品事业单位协理陈弘祥指出，以目前的状况来看，240Hz驱动的4KLCD电视所呈现的画面已几乎和FullHDOLED画面相同，导致OLED原有的优势不在，OLED势必要往更高规格的4K2K走，才有可能在这场眼球大战中找到生存之地。因此，陈弘祥强调：「友达的策略是直接将OLED做到4K规格。」

此外，当LCD已经有了4K的规格，OLED不得不达到同样的规格。但IEK分析师刘美君表示，要做到4KOLED电视，技术不是问题，最大的问题在于价格，「对于TFT-LCD，透过4K规格来制造话题，提高利润，OLED的课题则在于如何进到市场。」她认为，OLED发展的三大关键是产品寿命、教育消费者及降低价格。

价格高昂一直是OLED要在市场普及的一大阻碍，基本规格的OLED电视目前已面临售价过高而导致销量低迷的现象，LG甚至在日前计划赠送100万韩元(约台币两万七)的纯金卡给预购OLED电视的消费者，更何况是规格更高的4K，价格更为昂贵。

LG及三星认为，OLED市场必须经过长时间的酝酿，直到2018年才有大规模销量的可能性。