2025年中国LED显示市场呈现出显著的分化态势：户内小间距显示屏陷入“量增额降”的尴尬境地，租赁LED显示市场则遭遇销量与销额的双重下滑，而户外全彩LED显示屏却逆势走出独立行情。相关数据显示，2025年中国户外全彩LED显示屏（Sell out端）整体销额达24.4亿元，同比增长约2.2%，实现销量与销额的同步增长。在同为LED显示核心赛道的激烈竞争中，户外全彩LED为何能成为“优等生”？

市场分化：户外独领风骚，户内与租赁遇阻

要理解户外全彩LED的“跑赢逻辑”，首先需看清三大赛道的分化格局。2025年的LED显示市场，呈现出“一升两降”的鲜明对比，户外屏的韧性在行业调整期尤为突出。

户外全彩LED显示屏的“量额双增”并非个例，而是建立在扎实的需求支撑之上。尽管市场价格竞争同样激烈，导致销额增幅低于销量增幅，但并未动摇其增长根基，最终实现规模与效益的同步提升。这种稳健表现与另外两大赛道形成了鲜明反差。

户内小间距市场面临“规模扩张、价值缩水”困境。受产品价格竞争加剧影响，各间距段价格降幅明显，虽整体销量两位数增长，销额却下滑，“量增额减” 压力贯穿2025年上半年。2025年一季度，其出货面积同比增12.7%至25.8万平米，销售额却降7.9%至27.5亿元；其中COB 技术产品均价同比降31.4%，近七成企业靠降价争市场，进一步挤压利润空间。

租赁LED显示市场下滑更直接。2025年全球LED租赁显示市场降温，中国市场受多重因素影响，销量与销额双双下滑。核心原因有三：一是2022-2024年连续增长使市场基数较高；二是大规模设备更新换代周期未到；三是供应链模式变革致需求提前释放，叠加政策影响下会展活动数量锐减，需求支撑不足。虽演唱会、体育赛事等大型活动仍保持热度，但单一场景难以扭转整体下滑趋势。

户外破局：三大核心动力撑起量额双增

户外全彩LED显示屏的逆势增长，并非偶然，而是政策、需求、基数三重因素共振的结果，每一项动力都精准契合了市场发展的节奏。

2025年，政策加持下的线下活动热潮，是户外显示需求的首要拉动力。体育赛事、线下演唱会及音乐节持续火热，高频举办直接激活需求。更关键的是，“第二现场”模式兴起打破空间限制，让户外大屏成为内容传播核心载体。以“苏超”联赛为例，南京、盐城等地商圈、广场的户外全彩LED屏，借赛事直播成热门观赛点，既吸引大量人流，也提升大屏使用频率与商业价值。这种“主会场 + 第二现场”模式，还延伸至演唱会、文化活动等领域，成为户外屏需求增长的重要引擎。

户外广告市场的韧性增长提供了坚实支撑。作为户外全彩LED显示屏的核心应用场景，广告市场的扩张直接拉动了大屏建设需求。行业公开数据显示，2025年中国户外广告投放规模持续扩张，广告投放刊例花费增至1205.95亿元，同比增长6%。在消费复苏与品牌传播需求升级的背景下，户外大屏凭借高视觉冲击力、强曝光度的优势，成为广告主的重要选择，尤其在商业商圈、交通枢纽等核心区域，大屏建设的积极性显著提升。

基数效应则为同比增长提供了客观条件。2024年，受“百城千屏”政策结束的影响，户外全彩LED显示市场需求一度跌至低点。2025年的增长数据正是建立在这一低基数基础之上，形成了“触底反弹”的增长态势。这种基数差异，使得即便面临价格竞争压力，户外屏仍能实现同比正增长，而户内小间距与租赁市场则缺乏类似的“缓冲垫”。

深层支撑：产品升级与需求集中筑牢根基

如果说政策与需求是“外部推力”，那么产品结构的优化与应用市场的集中则是户外全彩LED保持稳健的“内部底气”，这也是其区别于其他赛道的核心竞争力所在。

间距应用升级显著提升产品附加值。2025年数据显示，P4-6.99间距产品在销额与销量市场均居首位，占比超4成且份额持续增长；P3.99以下小间距产品的销额与销量也保持增长。这一变化源于成本下降与需求升级的双重驱动：技术成熟使小间距产品价格下探，进入更多应用场景；人们对高质量、高分辨率显示设备的需求提升，推动市场从传统大间距向中小间距升级。产品结构优化既扩大市场规模，又以高附加值产品对冲部分价格竞争压力，成为量额双增的重要支撑。

应用市场高度集中降低了户外全彩LED屏的需求波动风险。其主要聚焦商业地产、公共场馆、政府三大领域，TOP3 行业合计占比超 70%，集中度较高。这些领域需求“刚性强、周期稳”：商业地产商圈大屏建设挂钩消费复苏，公共场馆赛事与活动需求稳定，政府主导的智慧城市等项目受政策引导、波动小。相较之下，户内小间距依赖的会议展览场景受政策影响大，租赁市场过度依赖演艺活动周期波动，需求稳定性不及户外屏。

韧性背后的行业启示

户外全彩LED显示屏的突出表现，为LED显示行业提供了清晰的转型指引，核心启示有三点。  

其一，真实需求是增长的根基。户外屏未陷入“低价换量”误区，而是锚定线下活动传播、广告投放、基建配套等真实场景需求，这种扎根实际的增长具备强可持续性；反观户内小间距靠降价拉销量、租赁市场受单一场景周期影响，均因脱离“价值创造”核心而承压，印证“无需求支撑的规模不可持续”。  

其二，产品升级是破局价格战的关键。面对行业普遍的价格竞争，户外屏通过“间距升级”实现突围——P3.99以下小间距产品量额双增，既契合用户对高分辨率的需求，又以技术迭代提升产品附加值，避免陷入“量增价跌”的恶性循环，凸显技术驱动的核心价值。  

其三，场景创新决定赛道生命力。“第二现场”模式让户外屏从单纯广告载体，升级为体育观赛、文化传播、市民社交的核心节点，直接拓宽需求边界；而户内、租赁市场因场景固化，抗风险能力弱，进一步说明场景创新是突破增长天花板的关键。

结语

2025年户外屏“量额双增”，由需求锚定、产品升级、场景创新共同驱动。未来虽需应对国内新增需求放缓、户外大屏入存量改造期的挑战，但“第二现场” 应用扩容、节能与COB技术落地、海外市场崛起，仍为增长注力。这也成行业转型“风向标”：LED 显示已告别“拼规模、比低价” 的粗放竞争，进入“提品质、重体验、创价值”的精细化发展期。无论哪个细分赛道，唯有紧扣三大核心，才能在行业调整中找到确定增长路径。