2023年中国市场是不平凡的一年，疫情开放后的首年，网吧网咖市场复苏，电竞酒店大肆扩张，线上市场全面复苏。上半年同比增长一直保持在20%以上，随着市场需求推动力逐步减弱，如亚运会结束后，线上市场表现下滑，23Q4同比下降20%。24Q1延续了23Q4的情况，整体呈现“量额价三降”趋势，但下降趋势略有放缓。

图一：中国显示器线上市场季度销量及同比

数据来源：DISCIEN 单位：万台根据DISCIEN（迪显）《中国大陆显示器线上零售市场月度数据》来看，24Q1中国显示器线上零售市场（不含抖快等平台）的销量为200万台，同比下降3%；销额为21.7亿元，同比下降5%；均价为1087元，同比下降22元。图二：24Q1中国显示器线上市场品牌销量排名 

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 从品牌销售情况来看，top10品牌份额为60%，相较去年同期提升约2个百分点。AOC量额仍居线上零售市场第一，但其量额同环比来看均有所降低。其目前仍以27寸QHD产品为主，主要产品系列仍为电竞小金刚系列。HKC、小米分别位列线上零售市场销量第二和第三，HKC线上同样以27寸QHD产品为主，占比超60%。小米反之，以办公类产品为主，虽主要产品尺寸也是27寸，但主要为FHD分辨率产品。泰坦军团、SANC、灵蛇、KTC等品牌则主要专注线上市场电竞领域，其品牌电竞产品占比超80%，同时灵蛇依靠其价格优势，跻身于销量前十行列。三星、ASUS的销量位列第八和第九，但销额分别位于第三和第四。三星1500元以上价格的产品占比超50%，其中一款32寸Mini LED显示器产品表现亮眼。ASUS 1500元以上价格的产品占比超80%，其240Hz高刷产品销量较高。

图三：中国显示器线上市场价格段销量结构

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从价格情况来看，线上市场整体均价略有下降，一季度线上均价为1087元，同比下降22元。主流价格段依旧是500-1000元之间，份额达到37%，与去年同期持平；500元以下的低端市场下降2个百分点；1000-2000元的中端市场份额上升1个百分点；2000元以上的中高端市场主要依靠三星、ASUS、LG、Zowie等品牌的拉动。整体来看，均价虽有所下沉，但中高端的需求仍较为稳定，市场份额平稳上行。

图四：中国显示器线上市场尺寸销量结构 

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产品规格情况：尺寸中部聚焦，产品迭代升级，电竞渗透率过半

从尺寸角度来看，目前主流尺寸为27寸和23.8寸，一季度两者销量占比分别为47%和25%，其中27寸相较去年同期提升6个百分点，反之23.8寸相较去年同期下降8个百分点。目前线上尺寸呈中部聚焦状况，32寸及以上大尺寸表现较为稳定。首先因为27寸作为主流尺寸不仅受电竞玩家青睐，其次在办公领域也表现优异，其市场份额不断上升。其次是21.5寸及以下小尺寸产品逐步被替代。最后是24.5寸产品异军突起，在上游面板厂高世代线上有望做到与23.8寸同价，有望复制100Hz产品迭代60Hz产品的路线，一季度销量同比增长96%，市场份额占比提升接近5个百分点，目前主要以HKC、AOC、SANC、ASUS等品牌推动为主。

图五：中国显示器线上市场分辨率销量结构 

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从分辨率角度来看，中国线上市场主要分为3大阵营，FHD、QHD、4K(WQHD、UHD)，一季度销量占比中，FHD占比46%，呈逐步下降趋势，相较与去年同期降低了9个百分点，而QHD占比37%，相较与去年同期上升了9个百分点，27寸产品增加的同时，QHD产品也在不断迭代FHD产品。4K产品目前也在稳步提升中，相较去年同期提升1个百分点。

图六：中国显示器线上市场电竞销量结构 

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从刷新率角度来看，随着电竞赛事的不断推广，如去年杭州亚运会8大电竞入项以及今年沙特电竞世界杯，加之近些年不少竞技类游戏盛行，玩家对刷新率要求愈发严苛，推动了刷新率不断升级迭代。一季度线上电竞产品（≥144Hz）销量占比达52%，超过非电竞产品，相较去年同期提高了接近10个百分点。其中180Hz高刷产品占比提升较为明显，由去年同期1%不到，提升至9%，目前主要由HKC的科睿、SANC、ASUS引领需求。240Hz及以上产品也稳定增长，相较去年同期增长1.6个百分点，目前占比5.3%。

总结及展望：

① 在整体经济弱复苏和去年同期表现高基数的情况下，加之居家办公需求、国内电竞热度回落后，线上市场需求疲软，预计二季度线上市场仍会承压，下半年需求趋稳。

② 品牌方面虽仍有不少玩家加入，但TOP10品牌仍表现较好，2023年各品牌抢占市场，价格竞争激烈，呈现“量增额降”，随着上游面板厂“按需定产”策略实施后，一季度面板价格逐渐回温，品牌厂摒弃以往的以价换量策略，在价格选择上更加谨慎。

③ 细分市场竞争激烈，产品迭代频频。从去年100Hz迭代60/75Hz起，到今年24.5寸迭代23.8寸、QHD迭代FHD、180Hz迭代144/165Hz趋势不断，产品规格升级节奏加快。在终端需求疲软情况下，除了产品规格升级，“双模显示器、“AI显示器”，显示器功能上升级或许也是一个不错的方向。