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内容当道,LED显示行业商业逻辑再升级

2022-08-22 10:06 来源:投影时代 

纵观显示技术的发展脉络,不难发现,LED显示行业,不仅在技术革新的速度上在各类显示技术中首屈一指,并且在市场的商业逻辑上,也跑出了令人瞩目的加速度。而今,处在技术革新风口浪尖的LED显示行业,也迎来了商业逻辑的又一次升级。

   

内容当道,LED显示行业商业逻辑再升级

    

其中,我们来重点关注一下这里的裸眼3D数字内容板块。作为展位的“门面担当”,在一组转角屏上展示出了数只可爱的小猫咪戏弄一只蝴蝶的情景,将时下最潮的裸眼3D和萌宠经济巧妙地结合在了一起,吸引了无数游客前来打卡。

    的确,近年来,在国内多地,裸眼3D大屏已经助力不少地标建筑晋升为网红打卡地,如大家熟悉的成都太古里等。而我们需要思考的问题是:裸眼3D技术其实早就出现了,但火起来却是在最近几年。在笔者看来,这一方面与国内大力提倡文化旅游的政策春风有关,另一方面,则是LED显示行业在商业逻辑上的升级,而沿着这条主线,我们似乎也可以看到整个LED显示行业的发展走向。

    众所周知,在过去,LED屏企在一个项目中的身份,多半是“硬件供应商”,也就是说,把硬件显示屏卖出去,就完事了。可是这种模式,在产品同质化的竞争背景下,特别是中低端走量产品层面,企业的利润空间不断被压缩。于是,有了后来的,解决方案化。

    此后的一段时间,在各类显示技术展会上,不难发现,LED屏企的展品逐渐从单款产品的独立展示,变成了情境化的、场景化的解决方案展示。品牌间的竞争,也不仅是几个产品参数的比拼,而是比拼谁的整体方案更便捷、更好用。到这一步,屏企已经开始参与到客户的业务情景中去,完成了从产品到平台的商业逻辑升级。

    而后,在互联网、数字经济的大力发展之下,万物互联已经成为包括显示行业在内的众多行业的底层思维。借鉴消费电子行业的经验不难发现,品牌间的竞争,不仅仅是比谁的手机配置更高,也不仅仅是比谁的系统更好用,还要比谁的应用更丰富、更有趣。

    商用显示行业也是如此,未来的竞争将不仅仅是硬件、软件、解决方案的竞争,内容的比重将逐渐增大。未来屏企交付给用户的,除了一整套的基础硬件和操作系统外,还包括根据用户需求深度定制的丰富内容。简单来说,到这一步,就完成了从卖屏,到卖解决方案,再到卖内容的再一次商业逻辑升级。

    透过这一现象,背后其实是LED屏企身份的变化,从市场的初级参与者、硬件供应商,逐步转向满足细分市场用户深度定制的平台服务商,再到全套服务的提供商。LED屏企的身份,其实也从追随用户需求,到引领用户需求的方向转变;从用户提出需求,我们来满足,向我们为用户提供更多新的服务和商业模式转变。在这个过程中,LED屏企也逐步完成了向市场需求引导者方向的转变。

    其实这一点已经在现实中可以看到端倪。譬如在影院行业,LED电影屏近几年快速完成了从技术成熟到拿下DCI认证,再到走进商业影院的进化。“用国产LED电影屏看大片”这一时下年轻人追逐的时尚前沿消费方式,恰恰就是由LED屏企们大力推动的。

    那在未来,在这种趋势的下一个阶段,我们也可以大胆地预测,LED屏企很可能会参与到诸多传统行业的商业运营中去,拓展产业链长度,以创新技术支撑,给更多传统行业注入新的商业逻辑。

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